运动|从“双11”看消费新变化：当运动、健康成为“刚需”( 二 )_中小商家|成交额|双11全网|天猫

【运动|从“双11”看消费新变化：当运动、健康成为“刚需”】 “小镇青年”消费能量不小
开朗、时尚的徐振环是土生土长的安徽宿州埇桥区人，这位 “90后”“小镇青年”的网上购物车里囤满了各种品牌的洗面奶、衣服、鞋子以及国风潮流玩具。“今年的‘双11’总共花了将近4000元吧，里面很多是国潮品牌，这些对我可是‘刚需’。”徐振环说。
青睐国潮品牌，徐振环并非个例。从故宫同款家具，到国产品牌运动鞋，各种国潮商品在这个“双11”热卖，折射出像徐振环一样的“小镇青年”们，正在成为中国消费的“新力量”。

文章插图
11月11日，顺丰速运重庆市九龙坡区的一个经营分部内，快递员们按照收货地进行分区域中转堆放。新华社采访人员刘潺摄
除了国潮和各种文创产品，一些往日颇为昂贵的大牌智能设备更在“双11”成为“小镇青年”们的最爱。天猫“双11”首日，五线及以下城市的智能家装销售额同比增长了61%，智能门锁、擦窗机器人等成为今年下沉市场热门的品类。京东来自下沉市场的新用户占比超过77%，主要覆盖乡镇与行政村的京东家电专卖店，整体成交额2小时超去年同期全天。
“这些智能产品其实一直待在我的网上购物车里，总舍不得花这个钱来买。”来自重庆西郊潼南区的小伙陈晋渝在研究了各种跨店满减、红包和优惠券后，终于下决心买了一款自己心仪已久的蓝牙耳机。“买这种价格上千元的贵重物品还是要谨慎点，毕竟有点超出购买能力；不过我实在太喜欢它了，所以趁‘双11’折扣比较多果断买下。”
“追求时尚、健康、休闲、品质的新消费群体，正在引领我国加速进入个性化、多元化、多层次消费的时代。消费群体的成长，以及经济、社会、文化的高速发展变化，在未来将继续推动新消费的崛起，促进新的消费价值体系的不断重塑。”中国国际经济交流中心总经济师陈文玲说。（采访人员伍鲲鹏、胡林果、王菲、谷训）
新华社重庆11月13日电