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大河网·大河报采访人员侯冰玉
2018年2135亿；2019年2684亿；2020年4982亿……2021年11月12日零点，天猫双十一总交易额定格在5403亿，和去年相比，继续稳健增长。隔壁的京东也不容小觑。截至11月11日23:59，“晚8点不熬夜”的京东双十一累计下单金额超3491亿元，创造了新的纪录。
大河报采访人员通过梳理发现，在今年的双十一，有一些关键词频现，成为消费者“买买买”时关注的焦点。
关键词1
国潮
国货、老字号、文创、非遗等国潮系列产品，可谓是在本届双十一中实现了“名利”双收。在11月1日到11日0点45分，华为、鸿星尔克等一大批人气国货品牌就在天猫上实现了成交额超过1亿元。
在国货展现潜力的同时，老字号也“王者归来”。截至11月11日8点，220家老字号品牌在天猫双十一销售额同比增长超100%，回力等品牌销售额更是突破1亿元，百年老字号在复兴，博物馆新文创也成为今年的黑马。天猫11月11日首小时，就有8个博物馆的销售额同比增长超过1倍。三星堆、河南博物院、甘肃省博物馆、苏州博物馆、洛阳博物馆首度联手，推出限量版联名考古盲盒，引得消费者“纷纷抢购”。
传统文化潮起来，非遗站上C位。非遗商品和联名款在今年天猫双十一首次开启专属会场，00后消费者在消费金额与人数上都比去年多了一倍，笔墨纸砚成了“网红爆款”。
在京东上，11月10日晚8点开始，国潮消费快速增长。小米、iQOO、OP-PO、华为等国潮品牌手机销量超去年11月11日全天4倍，老字号跨界商品销量同比增长达105%。
国货也成为今年双十一拼多多大促活动的推荐重点。九阳、格兰仕、立白、洁柔、上海家化、百雀羚、张小泉、箭牌、鸿星尔克等众多国货品牌，都通过拼多多平台的官方旗舰店，联手展开了多种形式的狂欢活动，并迅速实现了销量10万+。
关键词2
中小商家
河南农产品商家李轲是第二次参加天猫双十一，主要售卖红薯干、红薯淀粉等家乡特产。开售半小时，他的店铺销售就超过去年双十一整天。采访人员获悉，今年天猫双十一，有一大批中小品牌实现跨越式增长。截至11月11日23时，698个中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越；在参加今年天猫双十一的29万商家中，65%是中小商家、产业带商家和新品牌。
在京东发布的成绩单中，今年双十一，京东中小品牌新增数量同比增长超4倍。双十一期间，京东还通过降低质保金、降低扣点等一系列费用减免政策，帮助中小商家节省了约78.5%的基础成本。
关键词3
健康
在本届双十一中，以年轻人为健康消费的主力军，带动了健康消费的兴起。
在京东双十一开场4小时内，适用于26岁以下的HPV9价疫苗预约服务成交额同比增长超10倍。在运动健康、营养补充、形象管理、睡眠改善等健康消费中，90后用户占比均过半。在这些品类中，蛋白粉品类成交额同比增长近10倍，运动营养肌酸品类成交额同比增长4倍，益生菌品类成交额同比增长310%。
而天猫在本届双十一中，还迎来了一批特殊的消费者——慢性病患者。数据显示，相较于去年天猫双十一，今年购买家用医疗器械“造口袋”人数同比增长近4成，家用呼吸机成交金额同比增长近6成。双十一首日（11月1日），无痛血糖仪销售金额同比增长近300%。
关键词4
农货
在今年双十一中，农产品销售增长尤其亮眼。天猫双十一期间，在淘宝天猫平台上160个乡村振兴重点帮扶县的电商销售额同比增长44.2%，农产品销售额同比增长24.8%，832个脱贫县电商销售额同比增长28.8%。京东双十一期间，农产品产值超300亿元，覆盖超500万农户。