虚拟现实|全球娱乐及媒体行业展望2021-2025（下篇）( 二 )_

到2025年，电脑游戏的数字化率将达到99.8%，主机市场将成为全球视频游戏产业中唯一存在（同时也在不断收缩）实体销售的市场。到预测期结束时，全球主机市场中来自实体销售的收入将从48.2%降至35.5%。
美国市场保持着强大的传统游戏基础，而中国市场则由手机游戏主导。尽管中国有望凭借在社交/休闲游戏领域的优势超越美国，但这两个市场的复合年增长率基本一致，并将保持相似的水平。

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虚拟现实
尽管2020年上半年VR设备的制造面临挑战，但VR市场持续增长，市场规模增加至超过18亿美元，年度增长率31.7%。
消费者对虚拟现实的接受速度低于预期，这也导致外界更加关注企业类别和虚拟现实在商业应用中的潜力。
VR设备的产品组合正在迅速变化，消费者不再使用低质量的移动头戴设备，而是更青睐复杂的独立和家用设备，这一趋势有望提高消费者的参与度，鼓励游戏开发，并促使制造商完善他们的产品。
尽管在预测期内，游戏仍将是最受欢迎的虚拟现实内容，但虚拟现实视频在2020年创造了6.15亿美元的收入，并将在2025年增长到14亿美元。供应商现在正在解决一些最初导致需求不足和市场反应缓慢的问题，比如笨重的头戴设备设计和高昂的价格。
VR内容制造商受到用户基数小的挑战，迫切希望采用混合盈利策略，这一策略类似主机、电脑和手机游戏——从现有用户基础中获得更多收入。

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报纸与消费者杂志
疫情给报纸及杂志业带来了前所未有的冲击，行业在2020年损失了数百亿美元收入的同时，也让出版商面临着谷歌、Facebook、TikTok和Snapchat等竞争对手的冲击。
2019年至2020年间，报纸和杂志总收入下降了235亿美元。尽管行业向数字化的转变持续加速，但到2025年，数字化收入也仅占到报纸和消费者杂志总收入的24.1%和29.9%。
消费者杂志市场将在2023年迎来重大转折点，届时数字广告收入将达到113亿美元，超过纸质杂志广告的103亿美元。
到2025年，全球每天出售和订阅的纸质报纸数量将减少2410万份，其中西欧纸质报纸读者数量降幅最大(-5.4% CAGR)。最坚挺的地区将是亚太地区(-0.2% CAGR)。

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户外广告
在疫情之前，户外广告收入一直保持增长势头，但在2020年，由于封锁措施，人们只能呆在家里，户外广告收入急剧萎缩，下降了27.4%。
户外广告收入2021年预计将反弹20.4%，这受到了以下几个因素的影响，包括被抑制的消费需求，达到历史高位的个人储蓄率，渴望吸引用户眼球和钱包的广告商，以及全球经济经历2020年5.1%的收缩后，预计在今年将增长4.7%。
2020年，数字户外广告(DOOH)收入下降幅度为-20.7%，小于实体户外广告收入的-30.9%。由于疫情加速了实体户外广告的数字化趋势，2020年数字户外广告仍然增加了3.1%的市场份额。
实体户外广告市场的一个新兴领域来自环境媒体广告，它可以独立于广告牌等媒体资产，或涉及非常规地点的标识。尽管这种模式很难被大规模推广，而且收入可能有限，但新形式的出现有助于巩固实体户外广告的市场地位。