手机|曾是购物者首选，如今从业者亏本退出，“手机卖场”为啥不行了_

现在手机同质化比较严重，为了提高销量，各大厂商就只能不断地推出新机型，事实证明这种做法还是很有效的，新机型确实吸引了很多人频繁换机，带动了手机的销量。据中国信通院发布的报告显示，2021年上半年我国手机市场整体的出货量为1.74亿部，同比增长了13.7%。
但是这块大蛋糕，被网购平台吃去了最少一大半。因为网购已经成为了人们非常重要的购物渠道了，我国的网购用户规模也在2021年上半年达到了8.12亿，是整个网民群体的80.3%。

文章插图
而在多年以前，人们买手机并不主要通过网购平台来购买，那时候人们还不信任在网上买手机，手机大卖场才是人们心中的可信之地。不过时代已经变了，现在手机大卖场已经失去了光环，在手机销售这块大蛋糕里，分不到多少份额了。
手机大卖场行业在急速衰败
在以前，手机大卖场几乎遍布全国各地的各个商业街，分布密度非常高，一条街上就能有好几家这样的店，手机卖场也成为了人们逛街的常去目的地。

文章插图
在这个行业发展辉煌的时候，也孕育出了一些知名大公司，比如迪信通，在2015年的巅峰时期，迪信通的门店甚至超过了3000家，全年进店1亿人次，净利润也达到了3.57亿元。不过迪信通的辉煌并没有维持很长时间，因为从2010年开始，小米已经开启了互联网购买手机的新浪潮，到2015年时，人们对网购电子产品的接受度已经很高了，线下手机卖场的作用被削减，因此，迪信通很快就衰败了，到2020年，净利润仅有7978万元。
行业霸主都这样了，整个行业有多惨那就可想而知了，现在大城市里的手机大卖场已经比较少见，只有乡镇地区还有规模较小的手机卖场留存，整个行业都在以一种非常快的速度在衰败。打败手机大卖场的是什么？除了网购的普及之外，还有手机大卖场自身的弊端，以及一些意料之外的同行给行业带来了创伤。

文章插图
手机大卖场的弊端很明显
在线下买手机，最主要的优势就是可以上手来感受一下手机的质感，可以亲自操作看看性能怎么样，不过跟手机卖场的弊端比起来，这些优势反而并没有那么重要。
最大的弊端就是手机卖场的售价会比较高，比原价高出几百元是非常普遍的，这其实也是情有可原的，因为租那么大一个铺面，养那么多员工，不涨价售卖，那就要亏本了。但是对消费者来说，在线下买手机就不太划算了，而且线上线下的手机质量是一样的，线上价格还低，何必再去线下买呢。

文章插图
第二大弊端就是手机大卖场的机型不够多，可选择的余地很少。虽然热门的机型都会有，但是这些往往价格比较高，而中低端手机才是市场规模最大的，因为货架空间的限制，手机大卖场是难以购进所有机型的。最终手机大卖场就像服装店一样，因为款式太少，并且价格偏高而失去了客户。
意料之外的同行出现了
手机大卖场本身并不制造手机，只是手机的搬运工，不过这些从业者估计怎么也想不到，有一天那些手机制造商会自己来开线下门店。尤其是小米，在开店这方面是非常积极的，到2021年10月底时，小米之家在全国已经有了10000家门店，县城的覆盖率也超过了80%。