企业|为什么企业网站建设时，要做好网站历史数据分析？( 二 )_互联网|产业|数字化|李强|互联

根据这三个不同的阶段，我们将网站数据分析划分为三大方面来进行：
1. 网站流量分析（1）流量多维度细分
细分即是指通过不同维度对指标进行分割，查看同一个指标在不同维度下的表现，从而找出存在问题的那一部分指标，并对这部分指标进行优化。
访问量就是网站中重要的指标，也是我们常说的流量。在时间、来源、位置、媒介等维度下，我们可以对网站访问量进行单独或重叠的多维度细分。这样，我们可以在流量分析中发现存在问题的那一部分。
（2）流量重合度分析
访客会穿梭于多个不同的流量渠道，他们使用不同的查询方式对产品和服务进行查询，进行对比后作出决策。每个访客在不同渠道的转化过程中也会扮演不同的角色，有些渠道会树立品牌形象，吸引访客的注意力，例如网站的Banner图；有些会提供精准信息，例如搜索引擎广告。
2. 网站内容分析网站页面可以划分为三个类别：导航页、功能页和内容页。

首页和列表页是典型的导航页；
网站里的搜索页面、注册表单页面都是典型的功能页；
新闻、文章页、产品详情页都是典型的内容页。

比如，中微半导体的官网（增长超人出品）：

文章插图
引导访客找到信息是导航页的作用，功能页的目的是帮助访客完成特定的任务，内容页的主要目的是想访客展示信息，以及帮助访客进行决策。网站整体页面架构就由这三类页面共同组成。
我们不希望看到访客在网站上有这两种行为：

一是访客在导航类页面就中途离开。
另一类是从内容类页面重新返回到导航页面，除了访客自身新的任务与目标于此页面毫不相关，否则我们也需要对内容页最初的设计做分析，在页面交叉提供信息推荐也要考虑在内。

对于导航页面质量的好坏，最简单的方式可以从流量的分流情况来做判断。
访客浏览的去向是否符合我们起初的设计逻辑和思路？
页面的引导能否将访客带到促进任务达成的关键页面？
这只是一个最基本的页面分析思路，实际上导航页会兼顾更多任务，访客们也不会那么“听话”，所以我们还要对访问群体做一个分类，给不同的流量与不同页面分配好比重。
3. 网站的转化分析企业网站建设/改版必然有基本的目的，有的希望通过改版提升品牌形象，有的希望能够协助进行营销推广，有的是为了获取潜在客户的信息。
当企业建站是以获客为目的时，必然需要考虑到转化率的问题，因此，我们需要对网站的转化路径、节点、效率等进行分析，才能为后续制定科学且有效的网站转化策略，提供基本的数据依据和优化方向。
转化分析作为网站数据分析的一部分，也是非常关键的一个环节。在不做转化分析的情况下，我们并不知道自己的访客为什么流失，甚至是不清楚到底流失了多少潜在客户，这一步能为我们理清楚网站转化的阻力在哪，
【企业|为什么企业网站建设时，要做好网站历史数据分析？】我们需要注意的是每一个问题都不是单一分原因引起的，每一份数据分析都不是孤立存在的。我们对网站转化的数据分析可以遵循一种逻辑模式——漏斗转化模型。
（1）网站转化漏斗模型
原理很简单，我们可以把网站本身想象成一个虚拟漏斗，用户从进入网站开始浏览到最后的留资、注册行为（或是其他所认定的转化行为，例如下单、关注、转发等），其中有多少被阻挡在某一层“滤网”上，有多少顺利达到了我们预先设置好的“转化行为区域”。