字节、小米入场，争做网文出海搅局者_facebook|跟踪器|应用程序|工具

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图源：摄图网
编者按：本文来自微信公众号志象网（ID：passagegroup），作者：彭慧，创业邦经授权转载
字节、小米争相入局，网文出海赛道的“厮杀”愈演愈烈。
日前，App Annie发布了一组网文出海数据，榜单显现出不少亮点。
在网文上，经过国内的一番探索，字节加速了网文出海步伐，2021年第三季度，旗下网文出海应用 Fizzo（Fictum）的海外下载量高居第五位。
此外，这个赛道也令人意外地迎来了新的入局者——小米，旗下产品Wonderfic也正面向全球广泛买量。
网文出海的逐渐升温，不仅体现破局者越来越多，还有出海的市场范围更为广阔，各大厂商已经从欧美、东南亚等主流市场，将触角伸到了拉美地区。在消费者支出上，拉美市场正在逐渐赶上东南亚，而在应用下载量方面，拉美已经远远赶超东南亚，并且增速是后者的两倍。
不过，在大厂之外，还有不小中小厂商在摸索中前行，试图在这个愈发拥挤的赛道里占有一席之地。然而，苦于行业信息不透明，这些中长尾的玩家在买量投放、内容分发等环节还面临众多阻碍。
“海外市场足够大，还没有一家独大的，市场格局处在不断地变化之中。”业内人士对志象网透露，随着字节和小米的入场，“钞能力”并非腾讯独有，那么腾讯是否能依靠阅文旗下WebNove继续占据更多海外市场份额？行业格局将会怎样变动？
上述人士指出，国内市场的红利很快就消失殆尽了，但是海外网文市场还没有完全成型，红利期应该还有一两年。现在不做，更待何时？
10亿美元支出根据App Annie数据，2021年上半年全球图书与工具书类应用的海外消费者支出超过9.8亿美元，与2020年上半年相比增长了65%。海外下载量达到10.7亿次，增长了20%。同时，中国出海图书与工具书类应用的总消费者支出达到9450万美元，相比2020年上半年同比增长87%；下载量达到5852万次，同比增长23%。
在2021年第三季度中国出海图书与工具书类应用的下载榜单中，厂商MangaToon、HiRead占据前三，传统强势的腾讯旗下出海应用Webnovel位于第四，新玩家字节跳动旗下的Fictum（已更名也取得不俗表现，位列第五名（如下图）。

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来源：App Annie
值得一提的是，虽然主流出海的区域一直是北美，近些年出海厂商也开始将触角蔓延至东南亚，但此次盘点的出海地域方面，拉美以强劲的势头，成为网文出海的新战场。
App Annie指出，拉美市场和东南亚市场的数据较为突出，中国网文出海在较为成熟的这两个市场也有着不俗的表现。
其中，2021年上半年，图书与工具书类应用的消费者支出同比增长率上，拉美市场增长50%；东南亚市场增长73%。2021年上半年图书与工具书类应用的下载量同比增长方面，拉美市场增长45%；东南亚市场增长 21%。
在如今的“泛IP化时代”，一切皆可IP化，精品IP也正在成为宝贵的资源。从变现模式来看，网文出海应用的盈利渠道包括订阅制、会员制、打赏制、广告解锁等，这些不同模式的共存为网文出海带来了更强大的生命力。
这些渠道又可以简单分为两类：一类是免费小说，顾名思义，最大的卖点就是“免费”，以此吸引那些倾向于不为网文付费的用户，积累庞大的流量，进而通过广告等方式实现盈利；另一类是付费小说，包括订阅、会员、打赏等，这类应用往往也通过订阅抽成、按字数买断等方式，为内容创作者提供了持续性的激励，创造出积极的反馈循环。