生活质量|媒介格：电子商务应用中使用小红书为自己品牌种草_etc|运费|增值服务|网络货运|客

背景
小红书是一款正在快速发展的国内电子商务应用。
它是一款手机社区电商平台，注册个人商家在应用程序中展示各种海外商品，与消费者交流、交易、结算。

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应用程序商店获得了五星评价，杂志评选为“2015 年最改变生活质量的App ”。
小红书有着不断提升和发展新注册用户的需求，所以媒介格也跟小红书深入合作，让品牌方有更好的推广效果。
目标
获得中国大陆地区 iOS 、安卓注册用户的目标预算，提高品牌认知度和用户覆盖范围。

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对于测量用户的品质，顾客以第二天 25 %的留率作为评判标准。
通过一种展示广告的形式，在移动端的各个匹配渠道媒体中推广并获得新用户。
解决之道
1.
面向观众，面向资源：根据目标用户的特点，选择当地优质 CPI 渠道，并根据渠道媒体的数据表现，灵活调整预算分配、优化分析；
2.
创作材料定制：Appcoach根据当前客户投放阶段的热点，结合产品的应用定位特点，制作创意材料，并积极测试各种材料的观众表现，激发目标用户 “一秒对上”的高转化广告。
比如，添加了促进用户点击的按钮设计，产品定位简洁，增加女性用户创意元素等。

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3.
解读新用户曲线：
a.以较少的预算测试渠道和用户反映，用户质量业绩稳定，ROI 达到预期，数据逐步增加；
b.中期扩大用户，调整预算和加入渠道，更换多种创意材料，同时观察用户的品质以便及时调整，数据健康快速增长；
c.进行调整优化，在预算内控制投放速度，并稳定用户的增长和质量。
保留曲线走向解读：
1.平均第二天的Android用户会保留 25 %左右；
2.客户对iOS1月至2月中旬的新增加用户的质量感到满意 (平均次留率超过 29 %)，因此在整个预算内加入 Android平台投放。
媒介格在这段时间内多次分配两个平台的用户成本，并且根据数量大小、留存和目标预算等方面对渠道组合进行调整，从而导致留存曲线出现正常波动。
媒介格流量平台和自有流量。
我公司为小红书提供跨平台的流量资源：自有应用内流量和全球 CPI 广告平台，保证我们提供给您的手机推广计划能够覆盖所有目标用户。
【生活质量|媒介格：电子商务应用中使用小红书为自己品牌种草】将机器算法与人工优化监控相结合，以最大限度地达到用户品牌推广的目的，种草深入人的心中。