安踏|首超耐克,双11销售额46.5亿成行业第一,“国货之光”崛起

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首超耐克,成行业第一
今年的双十一已经正式落幕了,各大电商平台,各大品牌厂商也早已经统计好数据,纷纷公布了。在运动户外鞋服以及母婴鞋服中,安踏以成交额46.5亿元成为了行业第一,首次超过耐克。
一直以来耐克长期占领了第一,而今年的双十一情况发生了变化。从电商平台给出的数据,2021年双十一运动鞋服企业天猫平台GMV表现,安踏集团为47169万元,耐克集团为42816万元,阿迪达斯为16554万元。
安踏|首超耐克,双11销售额46.5亿成行业第一,“国货之光”崛起
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不难发现与耐克之间拉开了差距,成立于1991年的安踏经过了二十几年的发展,如今的安踏已经成为国内体育用品行业内中佼佼者。“国货之光”崛起,今年鸿星尔克的热度也非常高,这都已经表明了消费者对于国货的信赖和支持。
之前“新疆棉”的事情,安踏也做出了表态,表示一直使用中国棉产区的棉花,其中也包括了新疆棉花,即便是之后依旧会坚持使用中国棉花。而对于耐克以及阿迪达斯来说,也因为此次事件,寒了人心。
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我们经常听到安踏这句标语,那就是永不止步,正如安踏的发展,一家小作坊,如今发展成一家体育用品行业的龙头,即便如此安踏还是永不止步,这是体育精神,又何尝不是安踏的企业精神。
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“国货之光”崛起
我国福建晋江有着“中国鞋都”的称号,因为在这里诞生了不少的体育品牌,人们所熟知的鸿星尔克、特步、安踏、匹克、361度、乔丹体育等等。这些品牌都是从晋江走出来的,晋江只是一个县级市,能够打造出这么多知名品牌,“中国鞋都”的称号也是有过之而无不及。
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安踏这个品牌对于比较关注体育的人,都会发现中国奥运健儿的服装品牌大多数都是安踏的。从2009年起,安踏就已经与中国奥委会签约了,并且之后也进行了续签。在2019年,安踏也正式成为国际奥委会官方体育服装供应商。
作为体育用品品牌,能够得到奥委会的青睐,这无疑是一大肯定。安踏从一家小作坊,后面开始自己创造了品牌,也就是安踏。同时也开始进行广告宣传,在1999年签约了孔令辉,并且还在央视推出了广告。
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很快安踏的知名度以及销量也明显增长,在2007年安踏也成功在港上市。安踏的董事长丁世忠也在不断扩大企业的规模,从2009年起,收购了多个品牌,比方说斐乐中国(FILA)、迪桑特、Kolon、亚玛芬等等。
如今的安踏旗下手持30多个品牌,并且其中有些品牌也获得了不少的市场份额。
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写在最后
【 安踏|首超耐克,双11销售额46.5亿成行业第一,“国货之光”崛起】安踏之所以能够成为体育用品行业的翘楚,有多种因素。产品、口碑、经营方向等等。同时安踏在经营模式上,也是敢为人先,安踏体育已经终止了批发分销的模式,开始转型“直面消费者”模式。并且如今转型也非常成功,将给消费者提供更优质的购物体验。

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