京东|十三年中最平静的双十一战报来了！遭直播电商分流，GMV增速放缓( 二 )_vidda|海信|彩电|占率|品牌|奥维

而直播电商兴起后，各种直播间里的秒杀福利、补贴红包也让双十一这个原本“全年最低价”的大促不再稀缺。“直播间里的价格像是天天在过双十一。”有在直播间购买过美妆、小家电等商品的人士这样告诉《华夏时报》采访人员。远的不说，10月21日淘宝主播李佳琦和薇娅曾公布了自己“双11”促销首日销售成交额战报，二人当日合计成交额达189亿元。这个数字占到天猫今年双十一整体成交额的3.5%。
尽管吹雪在11月11日的采访中认为，直播是阿里双11的一个部分，而且直播只是商家生意工具中的一种。但随着新流量渠道不断崛起、运营模式不断创新，传统电商的流量难免被不断瓜分。
事实上，多平台布局已经成为今年双十一大多数商家的标配。
一位服饰初创品牌的相关负责人告诉《华夏时报》采访人员，除了天猫、京东外，他们今年还参加了抖音、快手、小红书等平台的双十一活动，“我们不希望错过任何一个机会。”他认为，新平台拥有着不能忽视的流量优势。“各个平台的长处不同，抖音、小红书之类的兴趣平台，能更快地爆发获取流量。”
亿欧咨询近日发布的调研数据显示，目前多平台经营商家的占比已经接近60%，其中两平台的经营商家占比为36%，而三平台的经营商家占比也达到22%。
而另一边，伴随着移动互联网成长起来的Z世代（1995-2009年间出生），已经成为消费主力。《华夏时报》采访人员在与多位Z世代人群交流后发现，生活条件相对80后更优裕的他们，不会等到双十一大量囤货，也不会为了等待打折而熬夜。遇到喜欢的商品他们会干脆下单，相比价格他们更重视商品的颜值、质量以及能否快速完好地送到自己手里，“只要自己乐意，天天都是双十一。”
走到第十三年，每个人都明白双十一早已不是当初那场单纯的促销。但问题是，历经十三年变迁，被看做是经济风向标，被赋予多重意义的双十一，等待着它的宿命会是逐渐暗淡么？