中国消费者|双11后黑五市场如何？亚马逊李岩川：看好直播电商会加大推广_经销商们|电动车|智慧门店|哈

“3200万选品，55万个品牌，35大品类。”在近日的亚马逊黑五线上发布会上，亚马逊中国副总裁、亚马逊海外购中国区负责人李岩川表示，2021年亚马逊海外购的黑五只有一个机制，就是真直减。“11月19日后，消费者在亚马逊海外购页面上看到的价格，就是亚马逊的年度黑五价。”
此次黑五，海外购让中国消费者可以同步全球亚马逊的黑五年度折扣，同时还将为中国消费者特别定制专享折扣。
关于“黑色星期五”的由来有多种说法，根据公开资料，较普遍的一种看法是，这一天是感恩节（十一月第四个星期四）后开业的第一天，之后就是美国的圣诞节，人们通常由此开始圣诞节大采购，很多商店会有大额进账。而传统上用不同颜色的墨水来记账，红色表示亏损即赤字，黑色表示盈利。所以把这个星期五叫做黑色星期五，用以表示这一天期待会有盈利。
2014年，亚马逊把黑五购物季的概念带到中国。从2015年到2020年, 亚马逊黑五订单量增长近7倍。不过黑五购物季在中国市场的认知主要局限于海淘爱好者。李岩川坦言，要不断加大对于亚马逊海外购和黑五购物季等活动的品牌宣传和推广。

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亚马逊中国副总裁、亚马逊海外购中国区负责人李岩川。亚马逊海外购供图
亚马逊海外购近两年也在推行本土化的生意模式。2019年，其在中国推出了亚马逊微信小程序，继而陆续布局了微信生态直播、原生发现频道、海淘大V计划、社群私域沉淀等。在近日接受包括新京报贝壳财经在内的媒体采访时，李岩川也特别强调了他对于直播电商这一新兴带货渠道的看好。“当顾客没有需求或者不知道自己有这个需求的时候，我们仍然可以通过内容传达与沟通实现转化。”
“从整体市场来说，我们还是很有信心。中国已连续八年成为全球第一大网络零售市场，2020年中国跨境电商零售进口规模已突破1000亿元，而且每一年都是30%-40%的增速。去年1.3亿人次曾经买过跨境零售产品。国家也在积极扶持跨境电商。”李岩川说。
【中国消费者|双11后黑五市场如何？亚马逊李岩川：看好直播电商会加大推广】不过，在面临消费升级以及跨境海淘增长机遇的同时，亚马逊海外购在中国也面临着严峻的竞争。据前瞻产业研究院研究统计，中国进口跨境电商B2C市场呈现出一超多强的格局，天猫国际+考拉海购、京东国际、唯品国际排名前列，阿里系在进口2C端的地位稳固，市场格局基本稳定。具体来说，在2020年中国进口跨境电商B2C市场格局中，天猫国际+考拉海购市场份额为65%，京东国际为14%，唯品国际为8%。亚马逊海外购在中国市场面临着重重挑战。
以下是李岩川在接受包括新京报贝壳财经在内的多家媒体采访时所谈的部分内容:
1、在亚马逊海外购体系中，会员日和黑五有什么区别？
李岩川：亚马逊全球会员日Prime Day和黑五是亚马逊两个最重磅的购物嘉年华。Prime会员日是亚马逊专为全球Prime会员量身打造的购物狂欢节。黑五则是全球层面的购物节。
2、亚马逊海外购做直播电商有没有什么新进展？
李岩川：2019年，亚马逊海外购在中国推出了亚马逊微信小程序，继而陆续布局了微信生态直播、原生发现频道、海淘大V计划、社群私域沉淀等本土生意模式。海外购小程序上线第二年，活跃用户复合增长率已达近150%。今年黑五全球购物季第一天，亚马逊海外购微信直播间观看量达到日常的20倍。亚马逊已经全面拥抱社交电商，在社交电商领域持续不断创新与努力。
3、直播电商现在在整个的渠道或者营销里面算什么样的定位？