中国消费者|双11后黑五市场如何？亚马逊李岩川：看好直播电商会加大推广( 二 )_经销商们|电动车|智慧门店|哈

李岩川：它是我们非常重要的新兴渠道。第一，它是我们内容电商营销的最终通路与出口。我们有很多长尾小众，但未来有巨大发展潜力的产品。我们希望借助内容的输出促成消费。第二，直播这个出口持续吸引着海淘消费新客进入。我们旗下各品类和产品成长非常快速，因此我们更需要一个新兴快速发展的渠道去承接这些产品的生命力。
4、海淘一族比较熟悉黑五，但是很多中国的消费者对黑五的认知还不够成熟。以今年的黑五为例，亚马逊面对消费者认知上的薄弱，有哪些举措？
李岩川：黑五目前是全球认知度最高的全球购物节之一。从2015年到2020年, 亚马逊黑五订单量增长近7倍，在黑五这个全球联动的折扣季，还是有很大的发展空间。11月初，亚马逊首次亮相进博会。我们在进博会上也分享了关于亚马逊海外购希望打造 “线上丝绸之路”的初心及黑五的愿景。
5、整体外部环境对亚马逊黑五的目标设定以及后续的执行会带来哪些挑战？是否会对后续常态化运营带来影响？
李岩川：从整体市场来说，我们还是很有信心。中国已连续八年成为全球第一大网络零售市场，2020年中国跨境电商零售进口规模已突破1000亿元，而且每一年是30%-40%的增速。去年1.3亿人次曾买过跨境零售产品，市场空间很大。国家也在积极扶持跨境电商。
6、我们总说Z世代消费大军，95后已经成为了消费的主力。亚马逊海外购在选品和运营方面有哪些迎合年轻人的改变？
李岩川：这次黑五我们总结了海淘消费群体，尤其是年轻人的购物新趋势：
第一个是智趣未来。今年，虚拟现实品牌相关产品的销量和浏览量均达到了去年的三倍，这种极具未来感的品类非常受年轻人喜欢。第二个是爱屋环游，疫情导致很多人无法外出，亚马逊海外购是一个汇集全球生活方式和好物的网站，可以帮助消费者把家转变成一个“环球居所”。第三个是乐活净颜。这一年很多健康护理品牌、多维、脑动力产品在海外购的增长都非常明显。第四个是山系奇旅。2021年年轻人非常喜欢的一个户外新消费场景——露营——特别火爆，而各种露营设备都可以在亚马逊的选品库中找到。
7、亚马逊海外购在正品溯源方面有什么保障性举措？
李岩川：我喜欢把亚马逊海外购的海淘业务叫做“安心直邮”。亚马逊海外购产品均来自亚马逊官方货源，与海外亚马逊同质，正品溯源。
新京报贝壳财经采访人员孙文轩编辑陈莉校对李铭