美妆|美国“黑五”跑出中国“黑马”,国货美妆花西子海外战绩出色

人类的本质就是剁手,吃完11月第四个周四的感恩节大餐之后,就到了美国人通宵剁手购物的“黑五”,这场狂欢跟中国的双11一样,不仅是用户的放肆理由,也是一众商家等待已久的爆发时机。
然而,今年的“黑五”尘埃落定后,结果却差强人意,销量出现了首次下降。据Adobe公布的黑五数据调查结果显示,今年美国消费者在黑色星期五期间的网上总支出约为89亿美元,低于2020年的90亿美元。
此前,全球知名的市场调研机构eMarketer曾预测,今年“黑五”的在线GMV将同比15.8%,并斩获104.2亿美元的销售额,看到实际数据不免让人觉得有些尴尬。

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事实上,由于疫情影响,美国劳动力大幅缩减,货运港口堵塞成常态,为解决物流滞后带来的商品供应不足问题,不少商家提前开启了“黑五同价”预售活动,大促的时间线从黑五当天拉长至整个十一月,成了黑五当天销售额被稀释的重要原因。
不过,与“卖不动”的美国“黑五”不同,中国的出海商家却频频传来捷报,诸多国货品牌拿到了喜人战绩,甚至一些国货品牌还诞生出了国际“爆款”产品。
花西子的海外官网上显示,限定版同心锁口红一度被卖到断货,而自发布黑五预告后,海外消费者对其的求购声音就从未间断。据了解,花西子今年3月在日本上线时,同心锁口红拼进了日本亚马逊口红销售小时榜top3,连带着蜜粉、高光的产品也进入了小时榜销售top10。

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据悉,今年5月,花西子已经开通了全球43个国家和地区的销售通路,包括美国、澳大利亚以及欧洲几个主战场。尤其在“黑五”期间,作为中国国货美妆,花西子的傣族印象系列广告大片更是登上了美国纳斯达克大屏,凭借独特的东方审美,花西子收获了一大波海外粉丝。

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花西子负责人表示:“现在是万里长征的第一步,我们还将持续重点输出更好的产品,跟世界范围内的用户交流,未来,我们的产品会面向世界的用户进行共创。”不得不说,花西子首战“黑五”,便能抵御疫情以及黑五销量大局带来的影响,成为当之无愧的黑马,对于国货商家而言,着实是一剂强心针。
【 美妆|美国“黑五”跑出中国“黑马”,国货美妆花西子海外战绩出色】今天,以花西子为代表的的国货出海只是开始,未来,相信会有更多优秀的国货品牌走向世界!

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