拉夏贝尔|拉夏贝尔要破产？4万人涌进直播间“薅羊毛”,商家:快倾家荡产了_

在微博上看热搜的时候，看到了拉夏贝尔要破产的新闻。将热搜打开的时候，看到了好多人的留言，人们纷纷表示遗憾，拉夏贝尔的衣服质量挺好的呀，怎么可能会倒闭呢?真的是可惜了。拉夏贝尔该品牌曾经是非常有名的，当时的热销量是很好的。那么拉夏贝尔是怎么沦落到破产的地步的呢？

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▲拉夏贝尔店铺
拉夏贝尔
拉夏贝尔，该品牌被称为中国的ZARA，该品牌有如此的称号就代表了该品牌在当时的影响力了。拉夏贝尔是在1998年成立的一个时装品牌，在当时中国的经济正是快速发展的阶段，有很多产业都兴起起来。拉夏贝尔在当时应该算是第一个品牌时装公司，该公司的创始人要求著名的设计师来设计衣服，而将公司的顾客定位为女性。设计师们根据女性的审美以及设计师自身的眼光来设计衣服。设计出来的衣服和ZARA的非常相似，因此才被称为中国版的ZARA。该品牌一旦有新的样式出来，就会被人们疯狂地购买、该公司在那一段时期的发展是非常辉煌的，那么到底是什么原因才使得拉夏贝尔的发展逐渐下滑呢？

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▲拉夏贝尔服装
拉夏贝尔业绩逐渐下滑
自从2017的开始，拉夏贝尔就开始走下坡路了。当时已经是互联网时代了，很多人都通过互联网购买商品了。淘宝里面有很多欧美的旗舰店、韩国的一些小众品牌、法国精品以及自制衣服的店铺等等。只要有钱就可以购买到各国的时装品牌。拉夏贝尔创立的时候并没有很多的公司与其竞争，因此才会占领市场。

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▲HM
但是随着互联网的发达和其他服装品牌企业的产生，拉夏贝尔面临着众多竞争者。拉夏贝尔作为中国版的ZARA，就表明了拉夏贝尔早期的产品和ZARA的定位一样，拉夏贝尔在后期并没有找到属于自己的风格，并且人们已经可以在真的ZARA购买商品了，因此拉夏贝尔在市场上的地位会变得越来越低。在2018年的时候，拉夏贝尔就已经有了亏损，到2020年的时候经营状况还是亏损的。集团接连两年都是亏损的状况，肯定是会走向破产的。

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▲线下门店关闭
4万人涌进直播间“薅羊毛”
大家在听到拉夏贝尔破产的消息的当天下午就进入到淘宝旗舰店，观看该旗舰店的直播。该集团申请破产之后，公司的产品肯定是要进行处理的。不少人观看直播就是想要趁破产来薅羊毛。许多商品都是降价促销的，大家纷纷提高自己的注意力，想要以便宜的价格购买到商品。据说一件售价将近七百元钱的外套在直播间卖到了四百左右，购买该商品的名额只有10个，只要这10个名额满的话，人们购买这件商品只能以原价来购买了。最终半个小时不到，十个名额就已经占满了。

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▲观看直播，薅羊毛
总结
实际上，拉夏贝尔破产并不是一件让人难以理解的事情，整个品牌对于产品的定位不明确，根据一些消费者所言，该品牌不同档位的衣服，质感、设计等方面并没有太大的差别，且性价比并不太高，让人没有太多消费的欲望。
【拉夏贝尔|拉夏贝尔要破产？4万人涌进直播间“薅羊毛”,商家:快倾家荡产了】实际上，电商时代来临时，本该是拉夏贝尔发展的好时机，但是该企业缺乏转变的魄力，以至于一步慢、步步慢，最终破产倒闭。