郭万怀|蒋凡出海，戴珊主内，阿里大轮岗意在攻美团？( 三 )_

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阿里董事会主席张勇曾表示：阿里未来希望成为一家消费互联网和产业互联网双轮驱动的公司，而目前来看，20多年后回归B系的阿里，认为是时候驱动产业轮，带动消费轮面临的竞争了。
03社区团购走向“她”竞争
组织调整以后，面向抖音、快手的直播电商竞争，淘系进入防守住现有业务优势的局面；另一边，面对拼多多、美团社区团购的竞争，或将迎来以戴珊为中心的中国数字商业板块的进攻态势。
虽然社区团购过去一年时间里，入局者不断退出收缩或倒闭，关于社区团购的融资消息也从曾经的霸屏到现在的难得一见，但是社区团购依然是大厂在坚守的增量业务。
不同于2020年高烧之下的低价竞争，在死亡一批入局者后，降温后的社区团购在2021年依然被大厂坚守的主要原因是，看重以社区团购为中心布局的近场电商和下沉市场的增量用户。
根据分析机构的社区团购报告显示，社区团购的用户群四大关键词：已婚、女性、下沉市场、30-50岁。概括来说就是社区团购的用户主要为三四线城市的已婚中年女性。
从用户新增人群来看，对于减少社区团购的美团来说，社区团购的用户与美团现有的客群重合度差异较大，基本均为新增人群，所以在主站之外推出独立App；拼多多则主要在于提高购物客单价和农产品上行，主要为小程序；阿里则是准备通过社区团购提高淘系之外的新增流量。
在今年9月份，美团CEO王兴重新调整企业战略，美团从“Food＋Platform”升级为“零售＋科技”。11月份，美团再次调整高层组织架构，美团优选的各业务负责人开始转向美团副总裁、快驴事业部负责人郭万怀汇报，最终由郭万怀向陈亮汇报。此前10月份的一次调整中，这些业务由陈亮统一负责，郭万怀协助管理。
美团零售电商，在外界被评论为近场电商，因为社区团购将是美团零售的原点。过去美团近场电商的主要对手被认为以支付宝流量为主，饿了么外卖配送体系为辅的阿里本地生活。但是在外卖餐饮的竞争上都未能取得优势的饿了么，显然没有更多的精力去应付快消、百货为主的零售业务。
如今当戴珊成为阿里中国数字商业的版图领军人物，美团零售将迎来“B系＋淘系”整个板块的竞争压力。
美团之外，还有拼多多。如果说以美团优选为主的竞争维度在于近场电商零售，那么以多多买菜为主的竞争维度则在于下沉市场电商人群的争夺上。
过去淘系为主的竞争主要是面向电商货品，随后而来是面临以C2M为主的供应链优势的淘特竞争，如今，五大货源为主，150万夫妻店为前端的MMC竞争，也将有助于提高阿里在下沉市场的竞争力。
不过最终效果如何，还要看戴珊能够激活多大的B系活力。正如张勇在组织调整全文信中强调选择戴珊的理由，除了深厚的市场经验、杰出的领导力之外，特意强调独特的女性体验视角。
巧合的是，戴珊之外，美团社区团购的主要负责人郭万怀也被称为北大才女，多多买菜的负责人则是阿布，是拼多多创始人黄峥的师妹，那么在外部竞争上，国内社区团购正式迎来“她”竞争的时代。
参考资料：
社区团购一周年：没有退路，没有幻想——晚点LatePost
阿里B系“两把斧”迎战社区电商——硅发布
【郭万怀|蒋凡出海，戴珊主内，阿里大轮岗意在攻美团？】社区团购：“她经济”的典范——开曼4000