仔细研究喜茶的产品、门店、服务、体验、设计等，无不透露着营销的思路，每一个环节都有打动你的点，都在传输着他的产品定位和品牌形象。
所以不能仅仅为了做产品而设计开发产品，营销思路也要考虑进去。很多企业产品做的失败，就是因为没有考虑进营销思路，因此做营销的时候会显得生硬，营销效果差，甚至有营销主体不明确的情况。
这是开发新产品应该有的思路和策略，那么已经上市的老产品，就该放弃吗？
老产品的营销策略是迭代、升级。
三、迭代、升级相对于新产品定位和营销从最初就开始做规划和设计不同，老的产品已经占据或大或小的市场份额，有一定受众人群。属于扔了可惜，保留下来又不能创造更好的利润和影响。
老的产品该如何换发新的生机？挽回颓废的局面，甚至再度一鸣惊人呢？
从品牌开始做迭代和升级，应该是老产品出圈的唯一选择了。
【 消费者|从产品定位说营销，贯穿始终的营销思路】品牌形象，是由产品定位和形象传达出去，经过长时间的影响从而树立起来的。所以老产品的改造，必须是要从品牌形象开始做迭代和升级，树立全新的品牌形象以及产品印象。
近两年比较火的，最具代表的品牌就是“蜜雪冰城”。
很多人都以为蜜雪冰城是新的品牌，其实蜜雪冰城1997年就有了，那时候还是小店，慢慢的在2003年在沈阳注册了蜜雪冰城的商标。
这么多年虽然发展的不错，但是远远没有达到爆火的程度，也没有到人尽皆知的地步。
2018年，蜜雪冰城启用了新的IP形象“雪王”，然后通过魔性洗脑的《蜜雪冰城甜蜜蜜MV》迅速出圈。
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蜜雪冰城的迭代升级，完全占据五种感官营。
营销的元素：听觉、视觉、味觉、嗅觉、触觉。
《蜜雪冰城甜蜜蜜MV》占据的听觉和视觉，产品传达出的味觉、嗅觉和触觉，使其焕发了新的生机与活力。
迭代和升级并不是重新来过，而是在原有的基础上拔高品牌的影响力，提升品牌的形象和产品市场影响力。
重点是大方向要做对，细节方面要做精。
营销思路要贯穿整个产品链条，分部到每个环节，使消费者每一步都踩在营销的点上，从而达到焕发生机与活力的目的。
作者：罗宋；公众号：“萤火营销OLM”
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