如今随着B站覆盖知识内容的日益广众，“年轻人在B站搞学习”的标签，正在不断被外界强化。
四、快手、抖音入局寻增量对于快手、抖音这样的老牌短视频平台来说，拓展新增量才是其入局知识直播的核心诉求和目的。
一方面，经过多年的发展，平台内偏重娱乐的短视频内容已经渐趋饱和，平台上用户消费视频内容的习惯也逐渐发生了改变。
一个短视频内容负责人在接受媒体采访表示:“尽管图文效率比视频效率要高，但如今用户的习惯正在发生改变，正有越来越多的人通过视频内容来学习知识、看新闻资讯。”因此，引入知识类内容，不仅是打破平台内容“过度娱乐化”的一剂良药，还是满足用户关注正向内容诉求的必然选择。
另一方面，近年来加速的商业化，正在导致抖音、快手等平台被大量的品牌商家占据，而以个人内容分享为代表的达人内容则被挤占、纷纷从平台流失，平台迫切需要打破生态困局。
以抖音为例，自去年底抖音官方力推企业直播以来，抖音平台的达人直播流量就开始纷纷下滑，很多百万级粉丝量的达人号直接停播，这必然在一定程度上造成平台内容的流失。相关统计数据显示，截止今年6月份，抖音企业直播占比达到70.13%，达人只有不到三成，达人类直播几乎已经被逼之极限。从生态角度来说，平台需要引入各个领域的新内容、新达人来活跃平台氛围，平衡平台内容生态。
而具备相当潜力的知识直播，无疑是一个值得尝试的领域。毕竟，在互联网流量见顶、大平台流量增速下滑的大背景下，平台知识类内容的增多，能够带动更多愿意学习的人上抖音、快手上来看看，这无疑对平台吸引爱学习的高知人群发挥重要作用。
五、视频巨头们打响知识攻防战随着诸多内容平台纷纷进军知识直播领域，行业内各大平台围绕知识直播的竞争，也在不断升级。
首先，是知识创作者抢夺愈演愈烈。
从创作者扶持方面来看，过去各家平台的竞争，还是面向普通创作者的扶持计划（如B站的“知识分享官招募令”、抖音的“学浪计划”、快手的“教育生态合伙人计划”等等），如今平台的扶持已经上升到了扶持资深人士了。
比如，今年以来，包括中科院院士汪品先等上百位学者选择集体入驻B站。几乎同一时间，快手推出的“快手新知播”，也先后牵手了“嫦娥之父”欧阳自远、文娱大IP陈铭、敬一丹等，抖音推出的“扬帆计划”，也邀请了如清华大学教授韩秀云、杨澜、俞敏洪等知名人士入驻平台。不难看出如今各大平台的知识内容创作者，无论是身份还是影响力，都远远超过了此前的创作者扶持计划的对象。
其次，是内容抢位战不断升级。
伴随着各大平台内容创作者身份和影响力等级的提升，平台相关领域的内容创作壁垒在无形之中被拉高许多。在这种情况下，各大头部平台为了提升平台的内容质量，必然会为有限的头部内容争夺不休，从而导致平台在知识直播领域进一步内卷化。
随着视频平台围绕知识直播内容和人才争夺的不断加剧，行业内早前就出现的争夺战或将再次重现，各大视频平台的知识“攻防战”也将不可避免。
#专栏作家#刘旷，微信公众号：liukuang110，人人都是产品经理专栏作家。海南三车网络科技有限公司董事长、购团邦资讯创始人、知名自媒体。国内首创以禅宗与道学相结合参悟互联网，把中国传统文化与互联网结合，以此形成真正具有中国特色的互联网文化以及创新精神。
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