亚马逊|东郊观察｜跨境电商如何突破发展瓶颈？
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最近五年来，我国跨境电商的规模增长近10倍。上半年，我国跨境电商出口同比增长44.1%。在广东，目前已有13个跨境电商综试区，数量居全国首位。种种迹象表明，中国跨境电商行业迎来历史性机遇。
另一方面，在出海的过程中，中国企业也面临着出海链条长、海外信息壁垒等一系列问题。前不久，亚马逊的大规模“封店风波”给中国卖家再次敲响警钟。据深圳跨境电商协会初步统计，今年5月到7月，亚马逊平台的监管行为至少让数万个中国商家账户合计遭受经济损失超千亿元。跨境电商野蛮生长的时代已成过去。
在市场的转型阶段，努力提升供应链效率，制定精准有效的营销策略，提高自身风险承受能力，是中国的出海品牌摆脱困境的正确方向。
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01
提高供应链效率
亚马逊封店风波中，那些选择多个全球性平台运营的企业，受负面影响的波及更小。
2021年，独立站已经成为一头在风口起飞的猪。
网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任张周平认为，跨境电商卖家未来要采用多平台布局，如加大在eBay、Wish、全球速卖通、Shopee等第三方跨境电商平台的布局力度，同时积极拓展独立站。
作为国内跨境电商自建站代表企业之一的SHEIN，拥有全球顶尖的商品交付速度，从下单到产品交付，SHEIN最核心的快时尚品牌只需要5～7天的时间。而这一切都要得益于SHEIN完善紧密的供应链体系。
SHEIN采用的是“小单快反”柔性供应链模式，通过供应链管理信息系统，将大量的供应商紧密的组合在一起进行高效协作。原本需要人来进行的判断与沟通，让渡给计算机算法解决，大大提高了流转和生产效率。每个环节的“人”则只要执行系统指令，负责完成各自生产单元的任务。
02
私域流量的觉醒
刚刚申请上市的子不语，是另一位中国服装出海电商中的佼佼者。子不语招股书显示，其用于营销及广告的开支在近三年内翻了超过4.5倍。
面对近年来，大批跨境电商涌入而形成的激烈竞争，流量成本已经到达高位。Marketplace Pulse在分析中指，各个知名品牌正在向亚马逊、谷歌、Facebook等平台提供广告预算，尽管价格不断上涨，他们仍然有能力竞争广告位，推动广告价格进一步上涨。
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广告营销费用是跨境电商卖家成本支出的重要组成部分之一。想要解决广告费用过高的问题，最好的办法是把流量控制在自己手中。随着企业壮大，打造自主品牌，沉淀私域流量是走出流量困境的一条有效路径。
04
一系列国家政策的扶持
各地政府也积极出台支持跨境电商相关政策,不断加码对跨境电商的扶持,为跨境电商产业发展注入新动能。
今年3月，广州推出了全国首个RCEP跨境电商专项政策，提出“简化跨境贸易资金收付，为跨境电商市场主体提供跨境结算便利化服务。”4月7日，兴业银行“跨境电商卡”在广州首发，可以收取来自亚马逊、eBay等多个平台的货款。
面对近日亚马逊“封号风波”给中国卖家带来的不良反应，深圳政府率先出台了相关扶持政策，大力补贴独立站，鼓励卖家尝试拓展新渠道，提高自身抵御风险的能力。
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