奈氏力斯、自然城堡产品广告频打“增高”擦边球
“适用于大学生的钙片，再长高15厘米，就能拥有大长腿”“无需运动，就能让你长高18厘米”……类似这种极具诱惑力的广告宣传语在电商平台上随处可见。
近年来，国内保健品市场快速发展。艾媒咨询调研数据显示，2013年至2020年，我国保健品市场规模从993亿元增长至2503亿元，预计今年将达到2708亿元，再次实现同比大幅增长。与此同时，这一高速成长的市场也是虚假宣传的重灾区。
采访人员调查看到，不少增高产品的页面都标注着“再长高××cm”。例如，奈氏力斯营养保健旗舰店售卖的新西兰进口奈氏力斯乳矿物盐复合咀嚼片商品介绍图称“挑战15cm，告别矮小，185以下进”;同样，自然城堡白云山营养健康旗舰店售卖的NaturalCastle乳矿物盐可配长高钙片也在商品宣传页称“挑战15cm，长高长腿”;值得一提的是，在一家名为“医德山研究院”店铺，其产品宣传语中，提出“6-60岁骨骼闭合也能高，医德山研究院专利”。仿佛只要是身处在这一年龄段内，都有着继续长高的可能。
赵礼杰表示，《广告法》第四条规定“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者”。增高产品宣传能让人再长高15cm，在广告中含有虚假或引人误解的内容，显然违反了该规定。
“另外，有些增高产品实际上属于药品或医疗器械，我国《广告法》第十六条规定医疗、药品、医疗器械广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证等内容，此类广告也涉嫌违反了相关规定。”赵礼杰说。
白云山星群、予沫等护眼贴广告涉嫌违规
在一些商家的广告宣传中，护眼贴俨然是近视的“克星”。在网上，“只需贴一贴，视力我搞定”“视力回到5.0”等广告比比皆是。
但是，市场监管总局在《关于开展儿童青少年近视防控产品违法违规商业营销宣传专项整治行动的通知》中明确指出：在目前医疗技术条件下，近视不能治愈。各地市场监管部门要依法从严查处使用“康复”“恢复”“降低度数”“近视治愈”“近视克星”“度数修复”等误导性表述对儿童青少年近视防控产品进行营销宣传的行为。
采访人员看到，在一电商平台的凡固旗舰店售卖的白云山星群护眼贴，在商品宣传页面称“视力回到5.0”“视力没好，全额可退”。页面介绍“经白云山官方授权，承诺正品保证的线上渠道”。该店已售卖该款商品超10万件。
同样，另一家名为予沫官方旗舰店的店铺也在售卖上述眼贴，承诺“视力回到5.0”，“无效退款”，仅该眼贴店铺就已售卖5.1万件。类似虚假的广告用语主要集中在中小商家。
刘志伟还认为，上述广告用语违反了《广告法》。首先，护眼贴如果属于医疗器械类别，商家发布广告的行为相较其他产品存在特殊监管规定。依据《广告法》第十六条及第四十六条的规定，药品、医疗器械广告，应当在发布前由广告审查机关对广告内容进行审查，未经审查不得发布。同时，药品、医疗器械广告语内容中不得含有表示功效的断言或保证，也不能说明治愈率或者有效率。
其次，目前市面上很多该类产品并非医疗器械，而是化妆品或普通商品。根据《广告法》第十七条规定，除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。此外，根据《广告法》第二十八条规定，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。其中包含与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符、对购买行为有实质性影响的情形。
推荐阅读
- 网购价|实体店卖家：顾客拿着手机查同款网购价，直言不卖就去网上买
- 丁杰|明星粉丝互动平台Owhat称因突发状况正进行系统维护
- 扫一扫|微信安卓 8.0.18 内测版更新：新增 iOS 同款边写边译等实用功能
- 央行|刚刚！央行等七部委重磅发文，“剑指”直播营销金融产品！不得用演艺明星推荐，来看四大“禁令”
- 医疗器械|河北迪波尔医疗器械销售有限公司-医疗器械网络销售备案
- 阿里云|8点1氪｜腾讯向股东派发京东港股；工信部暂停阿里云合作单位资格；多地要求明星主播纠正涉税问题
- 罚款|明星遇到主播也成“弟弟”？淘宝直播“一姐”跌落，阿里再遭一击
- 收款|先是明星被查，接下来电商的日子也不好过了，税局又发通知了
- 药品监督管理局|提问标题:哪些二类医疗器械免于备
- 监管|提高医疗器械质量监管力度