种草经济|种草经济崩坏的当下，知乎种出一片森林( 二 )_

第三层是长久的内容生态。内容平台生态由内容、用户、创作者、品牌等等公民组成，可以看做一个城市，城市中每个身份都各司其职，同时紧密连接，虚假种草实际上破坏了城市中公民的良性连接，导致城市的礼崩乐坏。
如此看来，健康的种草背后必然是健康的内容生态和内容营销模式，但造就健康内容生态的内容营销模式，却不仅仅只有种草一种。
知乎用“种树”蹚出一条路想要破除虚假种草的魔咒，毫无疑问，还是要从内容本身入手。和“种草”涸泽而渔的模式不同，知乎开创了另一个全新的模式——“种树”。
12月17日，知乎发布视频《知乎的森林》，正式提出“别处种草知乎种树”的内容营销理念。
到底什么是“种树”模式？跟种草又是如何区分的？
按照知乎的解释，“知乎的森林”是知乎社区之上，能为品牌所用的内容池。“树”则是知乎引以为傲的获得感内容。知乎专业、认真、友善的社区氛围，以内容质量为主的分发机制和社区生态治理能力，无疑就是滋养这些树木的土壤。在知乎的森林中，品牌可以通过种树，扎根于知乎，长出内容的枝枝叶叶，从而吸引更多用户。
“种树”模式不仅可以给消费者一个更好的内容消费环境，也可以给品牌提供更加科学、成体系的成长路径。“种树”模式追求的是更加系统、专业、可信与长效的内容营销效果。
从某种层面上看，这种“种树”生态本身具有很高的内容门槛，当下也仅有知乎这一个平台可以实现。
作为问答社区，“专业”是知乎创立多年来的核心标签之一。也使得许多寻求专业、真实内容的用户会优先想到知乎平台的内容，从而构建一个专业、认真、友善的社区生态。
与更贴近普通素人的传统KOL和KOC不同的是，知乎答主也同样是一个以专业见长的群体——诸如科学家、博士后、海归、名企背景人才，他们要么是专业从业者，要么就是资深爱好者。哪怕仅仅是测评一个枕头的舒适度，这群专业人士甚至会应用核磁共振技术；为了寻找一碗地道的螺蛳粉，他们中还会有人本着科学研究的态度，专门去柳州买上 80 款逐一试吃。
这也让这些人士生产出来的内容，往往有更强的信服力。
比如，在“长期用A醇真的对皮肤好吗？”的知乎提问下有一则回答，一共获得了1436个收藏、1011个点赞、373个喜欢和308个评论。这则回答很好的诠释了何谓专业的知识解答，让许多网友直呼，深入剖析了A醇的前世今生，以及品牌方的A醇研发能力及历史。

文章插图
这篇回答来自答主“光光是颗小太阳”，他就是一个很典型的技术型选手，以研究化妆品的化学构成和功效著称，其风格也被归纳为专业派系“成分党”。在知乎，“光光是颗小太阳”凭借专业的分享，身兼时尚盐究员、新知答主、好物推荐官多重荣誉，受到用户的信任和平台的认可。
从信任机制来看，知乎答主并不高高在上，他们往往就是人们身边的“咨询对象”，或者是别人口中“我有一个朋友这样说”的那个“朋友”。这些人与他们的行事观点，在生活里常被谈论、被咨询、被采纳、被学习。这可以极大的拉近答主与消费者的距离，构建更强的信任关系。
数据最能证明知乎内容的认可度，目前，知乎平均2500字的图文内容长度，通读率可以达到78%，在信息泛滥的当下这是一个中等偏上的数字。
当人们需要购买一件新产品，但是欠缺一些专业内容答疑解惑时，他们往往会优先想到去哪里搜索？答案其实就是知乎。实际上，在种草经济兴起之前，知乎早就已经依托于专业的内容生态占领了用户心智。