总之,中国“精一赢家”与德国“隐形冠军”相比,还有相当差距,如何追赶才是最佳路径呢?
二、实践出真知位于宁波余姚的中国单项冠军企业——舜宇光学为我们提出“T型战略模式”提供了独特启发。起初,该企业只是生产普通光学镜头,例如照相机镜头、显微镜镜头、望远镜镜头等传统玻璃镜头。后来他们又逐渐扩展到特殊光学镜头,例如手机镜头、车载镜头、安防镜头、机器人镜头、VR/AR镜头、工业检测镜头、医疗设备镜头等新兴树脂光学镜头领域。
目前,该企业年销售额规模已超460亿,其中期目标更是要成为千亿企业。它应该被认为是一家单项冠军企业,我们将之概括总结为“专精核心能力的特新多元化应用”,即“T型战略”的雏形。
从此角度来看,隐形冠军的关键不在规模大小,也不在是否“隐形”,而是在于是否“精一”,同时是否能够不断拓宽产品与客户体验的相关应用场景。
特别需要指出,上述例子中的企业的总体战略是充当“名主角”的“名配角”,为大型系统集成商提供核心零配件,而不是隐身无名的一般配角。为此,我们建议将这类“隐形冠军” (hidden champion) 改称为“精一赢家” (niche winner),因为这样更为准确。
当前中国企业面对最大的历史挑战是在价值链上游的供应端,尤其是“五基”高端领域。在这一方面,汇川技术提供了另外一个成功案例。汇川技术从电梯电机变频器创新开始,同时涉及纺织电机变频器,此后及时进入伺服器广泛应用领域,包括电动汽车、机器人、电液系统等,取得了业务的起飞。
表面上看,汇川技术各个业务彼此之间相关性不高,但深入分析则呈现所有业务共享一个底层核心技术,即电机控制系统。
因此,我们发现汇川技术酷似舜宇光学,仍然应该被认为是一家单项冠军企业,因为它始终聚焦在一个细分领域深耕,只是把电机控制技术的具体市场应用拓展到了广阔的多元场景,充分体现“专精核心能力的特新多元化应用”的特征,完全符合“T型战略”的要求。
除了舜宇光学(年度营业收入约460亿人民币)、汇川技术(约180亿人民币)等较大的“精一赢家”以外,其他采用“T型战略”的中国较小企业包括广东的奔朗新材料(约6亿人民币)、杭州的之江有机硅(约5亿人民币)、宁波的中意液压马达(约4亿人民币)等。总之,突出体现“T型战略”的中国“精一赢家”代表了中国企业未来发展的希望。
三、“T型战略”的核心内涵“T型战略”的核心特点是既注重专业深耕,又兼顾跨界拓展,因此取得深挖“护城河”与广泛应对VUCA+情境多样性两者的有机平衡。前者以对单一领域的技术与市场两大方面的深度了解与开发,构建一种以深度为维度的核心竞争力。我们称之为“深度核心竞争力”,可用“深挖洞”作为比喻。
后者则以资源能力与组织结构两大方面的敏捷灵活构建另外一种以广度为维度核心竞争力。我们称之为“广度核心竞争力”, 可用“广集粮”作为比喻。因此,“深挖洞”和“广积粮”成为构成“T型战略”的两大要素或维度,二者缺一不可。
最后,在VUCA+情境下,在深度与广度两种核心竞争力达到整体、动态的有机平衡才是最佳战略布局。
对于“精一赢家”企业,即细分市场领域领军企业而言,“T型战略”具有特殊意义,尤其是在聚焦本业与多元化运营两者平衡融合这一方面。这些企业的产品来源于核心技术专长就像T型纵向(聚焦)的一笔,需要不断挖掘提升核心竞争力;其产品应用场景拓展就像T型横向(多元化)的一笔,需要不断扩展丰富市场需求。
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