国产综艺迎来“大结局”
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文丨锦鲤财经
在移动互联网还没有彻底吞噬日常娱乐的年代，每周六晚上守在电视前等候“快乐家族”几乎是每个家庭必备的生活项目。从1997年到2021年，《快乐大本营》终于在第二十四个年头迎来了结局。
今年，这档国民级综艺曲折颇多，先是粉丝“上供”看碎一地滤镜，紧接着10月份，《快乐大本营》的停播传闻在热搜上惹来众多看客的唏嘘，关于停不停播的消息，网络上至少探讨了一个多月，直到最近总算才尘埃落定。
12月28日晚，湖南卫视微博官宣，全新综艺《你好星期六》将于2022年1月1日20:10开播，也就是说，从播出时间推测，过去该时间段播出的《快乐大本营》复播无望，注定要被新节目取代。
这档留存在一代人记忆时光里的综艺眼看就要消失在第24个年头，2021年，不管是老的还是新的，半路折戟的综艺着实不少，年初的粉丝倒奶风波在一片攻击声中为内娱选秀画上了一个不太体面的句号，曾经灿烂多年的几档音乐综艺在今年也默默无闻，随着快本的寂寂落幕，国产综艺的惫态一览无余。
微综向上，长综向下？一档综艺的生命周期很好计算。对于国产综艺而言，一般在四五年之内就会将这档节目的热度消耗殆尽，即便是娱乐产业高度发达的日韩市场，综艺新鲜感也很难维持超过十年，比如爆红多年的《Running Man》在第七年突遭停播。
无独有偶，播出十年的《无限挑战》也被爆出停播七个星期，国内称得上是“常青树”的王牌综艺屈指可数，比如1997年开播的《快乐大本营》、2010年开播的《缘来非诚勿扰》、2008年播出的《天天向上》和2004年开播的《星光大道》。时至今日，这几档收视神话都已纷纷陨落。
不可否认，娱乐市场在这几年变幻莫测，一方面是综艺载体在发生位移，从电视到网络自然更迭，另一方面，观众年龄由长到幼，荧屏审美周期一轮轮变化，传统综艺的节目模式早已被残忍淘汰。
从2020年开始，传统综艺生产端被急速下降的商业价值冲击得七零八落，从前常规的综艺节目向来不缺品牌赞助，巅峰时刻铂爵旅拍能一次性横投六个节目，但2020年数据显示，内娱总体综艺节目数量在当年骤降30%，赞助品牌数量减少13%。
在卫视端，只有湖南卫视的《天天云时间》和《嘿！你在干嘛呢》获得了品牌赞助，传统综艺招商能力每况愈下，这是不争的事实，湖南卫视的经典综艺《歌手》只有4个品牌投放，《王牌对王牌》《欢乐喜剧人》的品牌赞助数量都不甚乐观。
可以说，整个综艺市场处在一个急需裂变的时代，在七八年前，国产综艺想要出圈很简单，复制与分解也很少有人去追究，跑男与极挑一马当先，很快挑战类综艺遍地开花，《爸爸去哪儿》走红后，亲子节目一涌而出。如今，这种趋势显然消失得无影无踪，对于制片而言，吃力不讨好的可能性更大。
这两年，综艺界明显有两条截然相反的发展路线，传统综艺在肆意变长，新生综艺的时长却越来越短，这可能也是前者愈发失去优势的关键原因。“娱乐产业”盘点的近期热播综艺中，除杨天真参与出品的《大有可为的我》时长二十分钟之外，其他节目每期总时长均在90分钟及其以上，《披荆斩棘的哥哥》凭借首期节目累计374分钟位列时长第一。
《演员请就位》第二季，最后两期节目正片上、下集相加后均在4小时左右；《说唱新世代》在第9期节目时，每期上、下两集的时长总和超过了300分钟；《这！就是街舞》第三季第12期的总决赛，整集时长超过6个小时。
但长综艺无限拉长在全民“杀时间”的背景下未必能占到优势，根据CNNIC第48次调查报告显示，截至2021年6月，中国网民规模达10.11亿，网民人均每周上网26.9小时；网民人均每天上网3.84小时，也就是说，一档单集超过四小时的综艺能挤压掉网友的一天的线上娱乐时间。
相反的，背靠短视频风生水起的微综艺在各大平台中貌似活得不错。《仅一日可恋》豆瓣评分7.3，微博总阅读量超5亿，嘉宾杨笠与随后接档的《大有可为的女孩》里杨天真一起拿下多条热搜。2018年，微综艺的概念开始深入人心，截止2021年，#我在抖音看综艺#的话题，就有超过350亿次的点击量。
俯瞰整个综艺赛道，几大头部综艺团队放弃长综艺，转向微综的意向越来越明显。例如腾讯小鲜综系列的《人间指南》由曾打造出“跑男系列”的原子娱乐参与制作；让杨笠频上热搜的《仅一日可恋》的联合制作方出现了果时传媒；《大有可为的我》的制作名单里赫然有杨天真的“壹枝花”。
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