逆流而上，砥砺前行，湖南卫视奋楫扬帆，开拓新局 _重构

2021年，内容行业的注意力之战尤为艰难。整个行业都在“收缩”，缩减成本、收益缩水、声量减弱......然而，湖南卫视却反其道而行之地为内容创新生产投入更大的资金、设定更高的标准、调动更广的协作......
在媒介加速变迁的新时代，湖南卫视在整个中国电视生态中扮演的角色和所处的位置，决定了它以“再定义”的激进姿态逆势上扬，站稳上游。
粘性第一：人均消费时长46分钟，在省级卫视中第一。其中女性观众人均收看时长达51分钟。好评度在省级卫视中遥遥领先，是当之无愧的“最具受众粘性的大屏幕”。

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推新率第一：2021年，湖南卫视在周末共推出9档创新综艺，在省级卫视中数量最多。同时从收视来看，创新综艺强势占据前列。是今年以来推新率、成功率最高的电视频道。

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关注度第一：2021年，湖南卫视观众规模达9.75亿。金鹰剧场在所有卫视剧场中关注度领先。

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（数据来源：酷云互动）
秘诀是什么？
湖南卫视出品的不只是内容，而是一个导向、一个时代、一种文化。
1、推翻旧的秩序，重构新的标准
【逆流而上，砥砺前行，湖南卫视奋楫扬帆，开拓新局】一直以来，内容被资本、流量深深捆绑。只有湖南卫视凭借对娱乐节目形态的敏锐洞察与具有丰富制作经验的人才储备，勇于打破这个循环，开始了新一轮的内容生产创新，步入高速发展的轨道。
今年湖南卫视上新的多档项目，可以说是具有革命性、颠覆性的。这些节目的核心议题，不只是如何讨观众欢心，而是——
如何让旧品类焕发新能量？
在《谁是宝藏歌手》中，直击行业痛点，单纯的以实力论英雄。它重构的是整个音乐行业的规则与生态；
如何打入年轻人的内部？
所以，湖南卫视敢为人先，第一个推出虚拟主持人“小漾”，一天微博阅读量达3000万。它重构的是青年流行文化；

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如何展现普通人对生活的热爱？
在《欢唱大篷车》这档音乐综艺中，主角不是歌手，而是是沸腾火热的真实生活。它重构的是对悬浮生活的幻想，向真实的生活扎根；
如何赋予内容更多层次感？
四季度推出的《云上的小店》，高度获赞背后，是一档综艺用有限的能量，为乡村振兴带去了无限的可能。先后获得了《人民日报》、《光明日报》、《新周刊》、《中国青年报》、《农民日报》、新华社客户端、学习强国客户端等多家权威媒体的点赞。它重构的是对“新主流”内容的想象。

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摒弃旧的热点，引领新的风尚
实际上，“创新”不仅是提升自身影响力的必由之路。更是应对新时代带来的冲击与挑战的必然选择。
追风，只能成为风的“影子”，造风，才能让“清风拂面”。
内容行业也是如此，
从来不乏亦步亦趋的追随者，而敢于引领创造的人，只有一个。湖南卫视有着这份“孤勇”。无论是金鹰剧场坚守独播，还是芒果季风的逆势生长，湖南卫视，一直在制造属于“自己的风”。
这阵风，来源于生活，却高于生活——
例如，今年湖南卫视通过对社会生活的洞察，关注到新兴的银发经济、熟龄情感、女性消费等新领域。
推出了《怦然心动》，将中国人不愿提及，但又亟需重视的“熟龄情感”推入大众视野；
也推出了《妈妈，你真好看》将老年时尚经济与亲子关系议题相碰撞；
还推出了《看见美好生活》消费主题晚会，将女性消费与国货潮流相结合。