跨年晚会有多“卷”？踢掉“小鲜肉”，请来“邓丽君”
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文/孙鹏越
编辑/大风
元旦跨年晚会的历史并不长，只有17年。比起传统的春节联欢晚会，少了22届。
2005年，湖南卫视首届元旦跨年晚会开始，那一年也是选秀最火热的时期。刚刚结束的第二届《超级女声》引爆全国，李宇春、周笔畅、张靓颖一跃成为全国少男少女的偶像。
为了扩大影响力，湖南卫视仿照日本红白歌会，在2005年12月31日将一众“超级女生”分组PK，来了场彻头彻尾的歌舞表演。凭借《超级女声》的热度，湖南卫视吸引了大批品牌方赞助，赚得盆满钵满。这一年，也成了“跨年晚会元年”。
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湖南卫视举办的首届跨年晚会圆满告终，引来了同行的羡慕嫉妒恨，连电视台龙头大哥央视也坐不住，纷纷在第二年举办自家的跨年晚会。至此，跨年晚会已经成为各大电视台的“必备作业”，甚至一度达到了19家电视台同时跨年的鼎沸之势。
节日晚会一直具有曝光度和影响力，吸引着互联网平台。除了无法被动摇的春晚，元旦跨年晚会成了不二选择。
2019年，B站跨年晚会轰传全网，引来上亿人观看。这场名为“日落、月升、星繁”的跨晚，精准对位Z世代的情怀：从数码宝贝、柯南、火影，到哈利波特、权游、英雄联盟、魔兽世界……最后五月天四首连唱压轴炸场。
跨年晚会，成为了地方卫视和互联网平台的收视率大战。
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（bilibili晚会 2019最美的夜）
今年的跨年晚会，保守和新潮，是关键词。
刚刚过去的2021年被戏称为“塌房元年”，郑爽、吴亦凡、李云迪、王力宏等知名明星接连翻车，网友吃瓜不断，从年初吃到年末。
在经历娱乐圈清朗行动后，跨年晚会受到波折，各大卫视、互联网平台“保守”了很多。在明星的选择上有所变化，放弃“小鲜肉”“流量明星”，更多去选择实力唱将和德艺双馨的艺术家。
跨年晚会，从“明星争夺赛”，逐渐“去流量化”。
跨次元追星，永不塌房回顾2021年的文娱行业，虚拟偶像是不容忽视的新势力。
在江苏卫视跨年晚会上，使用当下最先进技术合成的虚拟人“邓丽君”亮相，和知名歌手周深同台演绎《大鱼》《小城故事》和《漫步人生路》。虚拟人“邓丽君”极为鲜活逼真，不但可以模仿出人物的面目表情，就连裙摆褶皱、影子、话筒都会随人物跳动。
一场跨越数十年的梦幻联动，引起全网热议。据科技日报介绍：“邓丽君”的复活，是整合了全球领先的面部捕捉、动作捕捉及顶级特效技术，采用了融合机器学习加持下的高阶渲染系统“Mystique Live”。
而它背后的制作团队，正是全球知名虚拟现实（VR）体验服务供应商：数字王国集团有限公司。数字王国长期为好莱坞提供特效服务，《复仇者联盟》中的灭霸就是由该公司提供技术支持。
1月3日，港股恢复交易，得益于虚拟人“邓丽君”的诞生，数字王国股价大涨25％。
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登上跨年晚会的虚拟偶像，并不只有“邓丽君”。国内首个虚拟歌手厂牌Vsinger，更是将旗下六位虚拟偶像全部带上了江苏卫视跨年晚会。据了解，Vsinger旗下洛天依、乐正绫、言和、乐正龙牙、徵羽摩柯、墨清弦六位虚拟偶像的粉丝已经超过1000万人。
其中，已经出道9年的洛天依倍受追捧，借助AR、VR、全息等技术飞跃突破，洛天依的舞台不断延伸，成为了中国虚拟形象发展、技术、商业化的一个标杆。不但是各大晚会的常客，还在去年登上了春晚的舞台。
洛天依作为“老牌虚拟人网红”，她的商业价值也直追一线明星，吸金力十足。代言品类包罗万象，囊括美妆、快消费品、零食、科技、汽车和金融等诸多领域；包含肯德基、必胜客、华为、长安汽车、平安保险、雀巢咖啡等上百个品牌。
虚拟形象代言人，已经开始成为各大品牌营销重点，不仅省下了大笔代言费，还能避免出现难以预测的声誉风险。
如今，艺人失德事件频出、偶像接连塌房，粉丝群体稍有不慎就会“跌入坑里”。而虚拟偶像，自带“永不塌房”的属性被连续放大，粉丝群体可以肆无忌惮向其注入情感与热诚。
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