跨年晚会有多“卷”？踢掉“小鲜肉”，请来“邓丽君”( 二 ) _湖南卫视

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（翎Ling）
iiMedia Research数据显示：2021年有八成以上的网民都有追星行为，追星虚拟偶像的粉丝群体占63.6%；有超过六成的粉丝群体喜欢游戏领域的虚拟偶像，其次是影视领域和综艺领域；其中有78.6%粉丝群体每月为虚拟偶像消费200元人民币以上；2020年中国虚拟偶像核心产业规模为34.6亿元，同比增长70.3%，预计2021年将达到62.2亿元；随着商业价值被不断发掘，越来越多产业与虚拟偶像联系在一起，虚拟偶像带动产业规模2020年为645.6亿元，预计2021年为1074.9亿元。
虚拟人作为被元宇宙最先认定的重要组成元素，越来越多的出现在我们的日常生活中：如湖南卫视官虚拟主持人“小漾”、央视新闻的首个冬奥虚拟手语主播、虚拟美妆博主柳夜熙、虚拟网红AYAYI……这种“未来科技”带来的震撼，不但观众接受度高，也倍受资本品牌的青睐。
虚拟人的资源，让很多圈内一二线明星，也羡慕不已。
互联网平台跨年晚会火热对各大卫视来说，跨年晚会是一道同题作文，必须要完成却很难出新意。
随着市场的迭代，传统明星歌舞表演大联盟式的晚会，已经不能完全契合年轻市场的审美。而2019年B站的“日落、月升、星繁”跨年晚会一举封神，这场晚会收获了1.1亿播放量，豆瓣评分 9.1，让B站快速出圈成为全网热议话题，收获一众好评。随着节目播出，B站股价大涨 12.51%。
至此各大互联网平台纷纷开始自己的跨年晚会，玩法和形式都日趋多元，并不局限于明星的歌舞表演。
经过三年的积累，“B站跨晚”已经成为独特的“节日仪式”，也是目前互联网平台跨年晚会收视率最高的节目。而今年的B站跨年晚会，当晚人气峰值达到3.1亿，站内评分为9.6分，且后续播放数据还在不断攀升。
除了B站以外，腾讯也在发力，旗下视频号、腾讯音乐、腾讯视频都陆续开始开办跨年晚会。

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（五月天跨年演唱会）
腾讯视频号和五月天合作，以直播的形式开启跨年演唱会。这场Livehouse“派对跨年风”战绩斐然，从2021年23：00到2022年1：00，3个小时，1676万人观看，3201万点赞。粉丝歌迷迅速登上网络热搜，“五月天”相关话题量突破10亿。
举办跨年演唱会的并不只有视频号，腾讯音乐今年宣布正式推出国内首个虚拟音乐嘉年华TMELAND，开启了“蹦迪跨年”。
“TMELAND”虚拟音乐嘉年华紧贴元宇宙概念，用“数字虚拟形象”进行线上社交。百大DJ Anti-General、Luminn、DEXTER KING、Vicetone在虚拟现实的音乐厅打碟蹦迪。据了解，TMELAND虚拟音乐嘉年华共有110万名用户参加，巅峰在线人数近10万人。
跨年并非一定得唱歌跳舞，脱口秀也可以。

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（《脱口秀跨年2021》）
腾讯视频与笑果文化联合推出《脱口秀跨年2021》，由流量和颜值担当何广智、徐志胜领衔，搭档奥运健儿苏炳添、杨倩；国民女神迪丽热巴；反诈宣传警官陈国平等人陆续登场。而这些八竿子打不到一起的人，纷纷用脱口秀的方式回顾2021年度记忆：从东京奥运会，到神舟十三升空；从全民反诈，到EDG夺冠……让观众在欢声笑语中，迎来新年。
除了真刀真枪比拼节目、比拼创意以外，微博很鸡贼搞出了一个跨年狂欢节，只提供跨屏互动，不举办实际性的活动。凭借到处蹭各大平台流量热度，坐收了一波讨论热度。
国风成唯一“顶流”如果问今年各大平台的跨年晚会有什么共同点？那一定就是明星变少了，国风变多了。
B站的《千里江山图》《白蛇传·情》《只此青绿》；河南卫视的《唐宫夜宴》《祈》《龙门金刚》；四川卫视的《青城山下》《昭昭有唐》《山有木兮》……各大晚会都在不约而同地“去流量化”，把节目内容的重点从明星，转移到中华文化上。
从国风歌曲、传统民乐，到舞蹈诗剧、华服大秀，一个个精心彩排的节目更多侧重于国风国韵、时代主题、中华传统文化。
和当下“国潮”备受追捧的现象一样，用户对于“国风国韵”也格外青睐，去年春晚的河南卫视爆火出圈，就是契合了大众日渐增强的文化自信和民族文化认同。
国风、中国故事，成为今年跨年晚会，唯一的“顶流”。