从年货到“年获”，《小芒年货节》年味里有热爱 _晚会

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导读：
小芒晚会IP初长成背后，有挖掘国潮宝藏的具体方法。
今年最大的收获是什么？
是孩子得到一张奖状和交到第一个朋友，也是家长看着四胞胎健健康康长大；是消防员帮7000只猫找到了家，也是高考生查到成绩后的喜极而泣，还是走散多年的家庭终于团聚后的相拥而泣。买到人生第一套房、找到一份满意的工作、赢得一场比赛、发表一篇论文、看见一道彩虹……只要努力了、付出了、绽放了，都是人生最美的收获。
在芒果TV推出的《小芒年货节》腊八晚会上，人们翘首以待的“年货”，变成了精神总结的“年获”、一则种花青年年获图鉴VCR让人们热泪盈眶，不同人在这一年的经历和收获的瞬间接连打开，作为流行文化产品的晚会，它在记录着当下国人的精神面貌，也反过来传递积极正向的价值观，鼓励全力以赴、为梦拼搏。

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带动“年货”的，
不只是消费热情，更是“年获”精神
过了腊八就是年。一年结束，辞旧迎新之际，中国千千万万的家庭总是喜欢置办年货，也习惯年度“回顾”。
校运会上班里的学生收获9枚金牌，班主任走起了“六亲不认步伐”，“我看到他们越来越团结，为班集体去努力拼搏奋斗的样子，这是我今年最大的收获。”；“袁梦计划二期”计划在盐碱地上种植耐盐碱水稻20万亩，帮助当地水稻种植户实现收入翻番，他们说“能够继续袁爷爷的梦想，看着盐碱地再创丰收，就是我今年的最大的收获”；外科医生杨科跃拍摄了多位患者多张微笑照片，这种带有伤痕的微笑，却真实地传递出一种坚强、乐观的力量，“通过手术我大约治愈了500位患者，他们在治愈之后露出来的微笑，就是我最大的收获”……

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每个人在2021年都有着丰富的收获，它们或是个人细微的一小步，或是家国梦想的一大步，都成为这一年的精彩注脚。在这个种花青年年获图鉴VCR中，大多普通人为主角，他们坚守善良本真，为幸福生活奋斗打拼，在一份耕耘一份收获中塑造传播积极正能量的国人群像。
《小芒年货节》腊八晚会进行时，很多网友也不断回顾自己的收获，有人说“2021对我而言好像是不平凡的一年，失去、收获、离别和成长都在经历”；也有人说“2021年才第一次很正经的去打了个暑假工，这次经验其实是挺鞭策自己的，让自己更认真地去干事，上进的去学习，更体恤爸妈”；还有人说“大的收获就是自己有了明确的目标，当下要做的去认真培养成习惯，不要考虑曾经的失利以及将来的情况，注重当下就是我需要坚持去做的”……
整场晚会不断传递正能量，用年轻人更喜欢和乐于接受的流行文化的传播方式去诠释“年获”，也激励大家可以选择奋发向上，用自己的辛劳和汗水去创造属于自己的人生，努力让自己过上自己想要过的生活。

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国潮晚会有何商业价值？
让腊八节具有多重文化属性
除夕夜如何成为朋友圈秀儿？
“当然是多备点‘不止好吃，还得好看’的新潮年货啦！”种花福利官冯禧介绍来自虎头局的点心大潮盒吸睛不少。在互动设计和舞美效果上，《小芒年货节》腊八晚会无限拓展表演区域让观众更加能够沉浸在“国货”“国潮”的氛围中，所有“黑科技”也都为商业服务，被年货360度包裹，在无限延伸的空间中增加购买欲望——把一台商业晚会做得有趣又好玩。

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当国潮文化渐渐成为95后、00后的生活常态，成为年轻人彰显态度和品味的生活方式，他们也必定会因为热爱，爱屋及乌地喜欢上这场创新演绎的晚会和创新设计的国潮年货。
能够看到，这场晚会对于新玩法的尝试、融入“种花主题”、加入温暖元素等都使其成为区别于纯带货的独特场域。包括#除夕夜如何成为朋友圈秀儿#、#过年如何高质量宅家#、#春节如何悄悄变美#等话题都具有现实性，鼓励人们回顾过去的一年，有汗水、有收获；展望新的一年，有愿望、有目标。对一年收获的回顾不仅笔触温暖，继续书写对美好生活的“向往”，还在年货与“年获”的互动中，建立起一种享受生活与如何更好生活的合理自洽。