从年货到“年获”，《小芒年货节》年味里有热爱( 二 )
“国潮”已经成为文化表达的新方式和新趋势，普通人的故事、嘉宾们在表演中的祝福、年货消费中的互动，都不仅仅关于自己，也折射出当下年轻人对自我与传统、社会的关系认知。《小芒年货节》腊八晚会从年货到“年获”的升级，正是内容优势在商业模式上的突破。
《小芒年货节》腊八晚会因强调参与、交流和融入，晚会中的“年味”呈现出一种可信赖的、熟悉而又新奇的质感。而且通过对“腊八节”年货采买这一习俗，向观众呈现年文化中不被人们所了解的许多方面，实现真正的价值转码。凭借优质的内容和新奇的玩法，这场晚会都能算得上一次具有突破性的尝试，其集结多元资源优势，打造精品直播内容都为视听文化助力国潮赋能提供了启示。
从“种花”到“年货”，
“小芒”晚会IP还有哪些想象？
在这个群雄逐鹿，洗牌加速的晚会快餐时代，国内市场已如一片刀光剑影，市场的圈地运动基本结束。但如何耕耘好IP，走差异化、个性化和垂直化路线，需要从一步步的“种花”、耕耘开始。
从《小芒种花夜》到《小芒年货节》腊八晚会，“小芒”电商晚会系列也渐成有品牌辨识度和市场影响力的IP。一方面，他们都坚持选择中国传统节日办“国潮晚会”，把国货写在国潮里，让国货品牌集结的“小芒国货大联盟”不断壮大，也让以国潮创意赋能国货品牌，以国货品牌激活国民内需的模式得以延续。
另一方面，这个IP晚会系列本身都贯穿着更宏大的家国情怀和更细微的人间烟火。首届《小芒种花夜》始终贯穿着爱国自强，顶峰绽放的总基调，《小芒年货节》腊八晚会则一直主打团圆情怀，鼓励人们更多为收获的努力。两场延续的晚会都让观众感受更多的民族自豪、家国自信，不断奋斗继续迈进美好生活。
“小芒”晚会IP，短期来看每一次都在满足用户独特的消费需求，同时结合重要传统文化节日树立强大的品牌标识，更重要的是，其呈现出更长线的布局思路，其产业价值和未来应用空间值得探讨。
为什么小芒晚会IP会拥有更强的击破圈层的力度？
作为一档年轻的晚会，它关注大众消费和传统节日，节目切口又是从“年获”“国潮”这样能够激发情感共鸣等刺点开始。老少咸宜，雅俗共赏，它在大众化与垂直化之间找到了一种平衡，在创新与坚守中找到价值传递的延续路径。
【从年货到“年获”，《小芒年货节》年味里有热爱】芒果TV的社会责任感在于借由电商晚会这一载体，以“年获”为线索，既鼓励大家去回望自己的收获更好地出发，又把传统文化通过表演和消费品的形式真正融入整场晚会。年轻人也在这个过程中，不断表达态度和热爱，提升文化身份认同，成为新的国潮实践者与传播者——这具有大众情感抚慰和社会文化传播的正向价值，彰显出芒果TV作为主流媒体的高度使命感。
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