20位行业大佬齐议“爆款难题”，国产原创综艺怎么破？( 二 ) _试吃

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抖音综艺内容研发新模式
具体而言，这一“新解法”依托于抖音科学化思考习惯，先与制作方合作生产低成本样片，再「控量投放」让用户在随机状态下刷到demo，让内容去接受市场最真实的检验。犀牛娱乐创始人夏添认为，
“这类似于一种科学实验，用很小的代价去不断试错，让内容少走弯路”。
抖音综艺还致力于让全行业共同享用“新模式”。一方面，专门打造了一档名叫《百川综艺季》的新综艺，集结灿星陆伟团队、爱鱼文化李文妤团队等全国27支精英综艺制作团队参与这场新综艺研发模式的探索，令行业人士和普通观众全程见证“6档高确定性综艺的的诞生”（预计将于2022年5-7月陆续上线）。
另一方面，抖音综艺将百川综艺季「控量投放」的模式验证能力，免费向行业公司开放，制作公司可以将样片上传至“抖音综艺开放平台”，从而获得项目的数据验证，以创造更加受观众喜欢的内容，助力综艺行业走出一条更加高效健康的道路。
《商业与生活》主理人朱晓培高度评价了《百川综艺季》对整个综艺行业的开拓意义：“综艺拍摄产生的费用并不是小的支出，押宝式的传统生产模式让内容平台苦不堪言。
百川综艺季弥补了国产综艺的这一空白，通过demo试投收集观众反馈，并且对综艺行业免费开放，想必会成为新一年的关注焦点。”

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国产综艺有什么新变化？
新的综艺孵化模式，昭示着国产综艺发生着新变化。但事实上，近年来以《为歌而赞》《点赞！达人秀》为代表的跨屏综艺，在大小屏联动、双端营销链路上持续探索，已经在综艺行业传统的内容生产、内容营销思路上不断创新。
品牌策略人杨不坏如此形容抖音综艺的产品特性和商业化价值：
“制播一体，在抖音平台内播放与传播，对商业化来说，最小化减少损耗，从曝光、到话题互动、到消费沉淀，形成完整链路。”
在这次引擎大会2022上，巨量引擎发布了全新的综艺片单，这是内容营销从业者们期盼已久的一份名单。

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综艺片单中，《为歌而赞》《点赞！达人秀》《因为是朋友呀》《非常静距离》等去年热播的大IP都将继续推出第二季。再者，抖音以开放平台的身份与制作方进行渠道合作的垂类赛道更为多元，语言类综艺将上马《全抖来辩》，购物综艺推出《冲吧！新主播》《买到你手抖》，美食综艺有《姐姐们的逛吃逛吃》《超级甜品大赛》，喜剧综艺则有《抖笑喜剧王》等。
这些年来，市场和大众都注意到了抖音综艺在行业里的独特站位。一来是因为其综艺呈现样态的多样性，短视频、中视频、直播平台都能成为用户享用综艺内容的入口。二来是渠道创新带来的内容营销新理念，其在引擎大会2022上被表述为“内容全域化”、“互动全景化”和“营销全链化”。

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巨量引擎内容营销新解法
传统的综艺营销，内容在前、营销在后。但在当下的短视频时代，巨量引擎依托播、宣一体化的内容平台矩阵，可实现品牌在平台内开展精耕细作的互动营销、UGC营销，并通过结合锚点、任务等短视频产品打通营销后链路，这种“品效销一体化”的精细化内容营销已经成为行业大趋势。
由此，巨量引擎可为各类品牌定制综艺营销解决方案。如去年蓝河品牌与《点赞！达人秀》合作，通过抖音挑战赛互动+节目里导师代言加持，节目助力品牌多次攀升抖音品牌热榜母婴类top1，这样的成功先例，表明抖音综艺的内容营销玩法愈发成熟。

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巨量引擎定制综艺营销解决方案助力品牌声量破圈
如今，“新孵化模式”无疑又是抖音综艺一个新的发展转折点。对于品牌方而言，巨量引擎能为其提供完备的“品效销一体化”营销解决方案之外，“新孵化模式”给品牌方投放标的加了“爆款”的确定性保险，大大降低了品牌营销失准的风险性。
左手是巨量引擎日趋成熟的“品效销一体化营销链路”，右手是抖音综艺“新孵化模式”带来的新营销机遇，2022年及以后抖音综艺的商业化价值将展现什么样的成效，让我们拭目以待。