「案例挖掘机」夸克元宇宙蜘蛛侠上线，易烊千玺用声音温暖新年 _没大没小

【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。
每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2022第2周，1月8日—1月14日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。
奥利奥：暖心大戏传达趣玩理念
在你的家里，有没有长辈比你小？
继去年春节期间上线了首部聚焦代际关系的微电影《三仙归洞》后，今年，奥利奥又以孩子为视角，发布了虎年大片《没大没小》。
奥利奥《没大没小》
短片中的“小侄子”头一次回家过年，却凭空冒出来一个比自己小的“小姑”，互不服气的一对“姑侄”彼此间斗智斗勇，却因顽皮摔坏了过年舞龙要用的龙头。在长辈提出惩罚之际，小侄子用奥利奥成功修好了龙头，二人的“友谊”也因此加深，“小姑”和“超哥”成了他们之间“没大没小”的友谊之称。

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与其他聚焦于“过年”的品牌不同，奥利奥的贺岁大片往往从“人”着手，以不平衡的代际关系描述大众过年期间经历过的尴尬囧事，由此引发受众情感共鸣。在社交平台，相关话题的热烈讨论也体现了品牌对于消费者痛点的精准把握。

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社交平台话题讨论
仔细看的话，还可以发现，奥利奥的贺岁短片中总离不开中国元素的身影，从去年的传统戏法到今年的舞龙、福建土楼，品牌以中国特色带给受众极强的代入性，并通过传统文化的巧妙嵌入传递出“玩在一起就是年”的品牌理念，可谓不说年，年味却无处不在。

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夸克×《蜘蛛侠》：趁热打铁促品牌曝光
《蜘蛛侠：英雄无归》还未在大陆上映，夸克却早早借着热点与其展开了一波梦幻联动。

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夸克×《蜘蛛侠》夸克宣传片
多元宇宙面临危机，蜘蛛侠极速登场，替大家扫平困境；而在现实中，用夸克，也能像蜘蛛侠一样帮助大家解决生活中的难题。借着元宇宙之风，夸克与蜘蛛侠联动，不仅蹭了一波热点，推动品牌曝光；也以生动的情境演绎展现了夸克浏览器的强大功能，利用二者共通性诠释了品牌卖点。

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另外，夸克还发起了“全城搜索蜘蛛侠”活动，上夸克浏览器搜索“蜘蛛侠”，不仅可以获得主题壁纸，还有机会通过玩游戏获得更多福利；在线下打卡联动广告并上传至微博，也有机会获得周边礼包。

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都说打铁得趁热，夸克这波话题联动差点儿把粉丝都骗过了，虽说有点造虚势的嫌疑，不过热度算是达到了，也不失为一次成功的热点营销。

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王小卤×和平精英：游戏联名助推品牌破圈
1月7日，王小卤官宣与和平精英联名，同属“鸡”家族，二者又将碰撞出怎样的火花？这支短片给出了答案：
王小卤×和平精英《大吉大利，今晚吃鸡爪》
延续先前的广告画风，这支短片依旧以“无厘头”为特色，依托和平精英的游戏场景展开了三段爆笑故事。
游戏玩家还未跳伞，却穿越到了真实的飞机上，一位空姐推着早餐车出现，而早餐提供的正是王小卤鸡爪。没错，这就是传说中的“硬植入”。