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新浪科技|跨界传播推动好书破圈 现实题材和热点话题图书更易在微博引发共鸣

酒香也怕巷子深 ， 好书也要人来传 。 过去一个星期 ， 马伯庸、周国平、史航、张小娴、刘震云、魏小河等读书领域大V带动下 ， 出版机构和媒体深度参与 ， 微博情感、校园、科普、动漫等领域的跨界互动 ， 共同推动“2021年度推荐图书”榜单在平台上传播 。 1月17日 ， 微博文学披露 ， #新浪好书推荐#话题阅读数达1.7亿 ， 讨论量超过11万 。
从2009年创办开始 ， 作为自营媒体品牌活动“新浪好书推荐”已经进入第13个年头 。 这已成为业内最具影响力的奖项之一 ， 也是迄今为止网络媒体坚持时间最长的图书榜单 。 在布局上 ， 该活动平台也逐渐从媒体门户转向微博 。 作为社交媒体平台的微博 ， 成为推动好书传播的重要渠道 。
1月11日 ， “‘新浪好书推荐’2021年度推荐图书”在微博平台对外发布 ， 《一把刀 ， 千个字》《流俗地》《一日三秋》等作品入选年度推荐 。 该推荐榜单由新浪读书编辑部、专家评委与广大网友共同参与、综合评选 。 1月21日 ， “‘微博童书推荐’2021年度好书”发布 ， 《一寸光》《迷路的小孩》《丝路上的敦煌》等童书入选 。 相关负责人表示 ， “新浪好书推荐”一直秉承“高品质、大众化”的评选标准 ， 以评委推荐、新浪读书编辑整合的方式推荐优秀图书 ， 以精选面向大众的优质图书为宗旨 ， 让更多的好书走入读者视野 。
无论是日常每月推荐书单的筛选 ， 还是每年年终的评选 ， “新浪好书推荐”既有业内普遍认同的好书 ， 也力求推荐、打捞被众多榜单忽视的好书 。 为了避免与其它书单同质化 ， “新浪好书推荐”既曾数次推荐了多位“非名家”的优质图书 ， 蔡崇达的散文集《皮囊》、饶平如回忆往事的《平如美棠》 ， 以及花甲之年才开始写作的杨本芬的《秋园》 ， 都曾引起业界与读者的广泛关注 。
从2021年榜单本身来看 ， “新浪好书推荐”更多关注现实题材和社会热点话题 ， 也注重推荐风格鲜明的作品 。 其中 ， 《张医生和王医生》与《重走》在题材和写作方法上都给人带来耳目一新的感觉 ， 《流动的丰盈》把人们司空见惯的居民小区作为研究对象 ， 《野地灵光》则揭示了精神病院的真实状态 。 立体童书《到有繁星的地方去》紧扣航天热点 ， 不仅可以学到硬核的航天知识 ， 还可以亲手制作一个能够“弹射”的火箭 。
【新浪科技|跨界传播推动好书破圈 现实题材和热点话题图书更易在微博引发共鸣】从门户到社交的变化 ， “新浪好书推荐”的标准也有所调整 ， 体现话题性热度的“亚洲好书榜”和聚焦童书人群的“微博童书榜”都突破了以往的限制 ， 强调了内容多元化 ， 也更利于内容的出圈 。 2021年底 ， 微博还首次启动“好书大赏”活动 ， 邀请了莫言、张皓宸、冯唐等上千名作家和读物博主 ， 以及200多家出版机构、10余家网文机构共同盘点 ， 通过热议话题等方式为好书增加曝光声量 ， 拉动2000万读书兴趣用户参与 。

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