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平台|QuestMobile报告：好看视频月均用户时长同比增23.5%，超七成用户看重知识内容

【平台|QuestMobile报告：好看视频月均用户时长同比增23.5%，超七成用户看重知识内容】近日 ， QuestMobile发布了《中国移动互联网发展启示录2022》 ， 报告显示 ， 随着短视频行业纵深发展 ， 用户规模已达9.25亿并趋向稳定 ， 行业活跃渗透率稳步提升 。 而短视频内容同质化、网民陷入审美疲劳成为行业发展瓶颈 ， 用户对有效价值、文化知识类内容的诉求愈发强烈 ， 推动着短视频逐步从“娱乐化”向“知识化”转型 ， 抖音、快手、好看视频等多家短视频平台正积极发力精品化内容建设、扶持知识类创作者发展 ， 推动“知识普惠”走进大众 。
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用户知识内容消费诉求提升 ， 平台方加码扶持扩大供给
据报告披露 ， 当前短视频行业内容同质化严重 ， 泛知识、泛文娱、科技等领域为用户最喜欢的短视频内容类型 ， 用户对高质量内容消费的诉求在持续增强 。 以百度旗下好看视频为例 ， QuestMobile调研数据显示 ， 70.8%用户使用好看视频由于其知识资源丰富、便于获取知识 ， 用户消费需求的变化正在推动各平台加速构建原创内容流量池 。
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创作者是短视频内容供给重要来源 ， 各平台推出扶持计划 ， 鼓励扶持内容创作者发展 。 2021年来 ， 抖音推出“萌知计划” ， 扶持青少年知识类创作者；快手“星芒计划” ， 致力于打造优质短剧；好看视频推出“轻知计划”、“知识讲说人”计划 ， 为知识类创作者提供扶持 ， 孵化出了“好看博士团”科普创作者团体 ， 为用户提供有趣、权威的科普内容 。
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精品化内容成短视频破局关键 ， 平台以优质内容提升用户粘性
在短视频加速“内卷”之下 ， 精品化内容打造成破局关键 。 除扶持创作者生产外 ， 各平台也在根据自身特色 ， 加速自有精品内容构建 。 如快手推出《超Nice大会》 ， 将社会话题与快手平台特色相结合；打造泛知识节目《新知懂事会》 ， 以脱口秀+辩论的形式进行观点输出 。 抖音则推出《中科院跨年演讲》知识科普、纪实直播综艺真人秀《很高兴认识你》 ， 在纪实综艺真人秀和互动直播间中找到新的变量 。 好看视频推出系列自制IP ， 例如平台创作者和明星共创的脱口秀综艺晚会《Fun！知识狂欢夜》、自制综艺《你的生活好好看》、直播节目《知识求真大会》等 。
平台优质内容的供给也有效提升了其用户粘性 ， QuestMobile数据显示 ， 2021年9月好看视频APP人均使用时长为10.5小时 ， 同比提升23.5%;月人均使用次数同比提升6.8% 。
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据QuestMobile报告显示 ， 短视频行业虽已趋于稳定但仍有增长空间 ， 在内容消费升级的大背景下 ， 用户对知识型内容的旺盛需求也将会持续 。 长期来看 ， 坚持泛知识价值布局的平台 ， 在用户粘性及渗透率上仍有较大发展空间 ， 短视频平台围绕知识化、体系化的内容布局也将会更加注重高质量和精细化 。
编辑:牛谷月
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