易坊好文馆

  1. 首页 > 生活 >

市场规模|马云不小心投出7亿刀巨兽，3亿人为免费好物撒千亿真金丨投融界

2015年，马云曾对后来的ThriveGlobal创始人Arianna给出过这样一个承诺：“
现代人的压力太大了，这是危机同时也是绝佳的创业机会，你要是真做了（睡眠产业），我肯定给你投资
。”
一年后，Arianna真的宣布放下传媒帝国，离开了赫芬顿邮报，创立新媒体咨询公司ThriveGlobal，专心教大家如何好好睡觉。
而马云也真的如约把第一笔有关睡眠赛道的天使投资打进了Arianna的账户。
6年后的今天，ThriveGlobal则刚在不久前完成了高达8000万美元的C轮融资，其投后估值也达到了7亿美元，Arianna从一句或许不经意的承诺里，把睡觉这件事，真的做成了大生意。
本期投融界研究院，走入“睡眠市场”，梦里真的什么都有。


市场规模|马云不小心投出7亿刀巨兽，3亿人为免费好物撒千亿真金丨投融界
文章插图

厚街后生仔一张床垫一年卖出44个亿
中国人睡觉这件事，真的深不可测
在马云给出Arianna承诺的20年前，一个出生在中国东莞厚街的后生仔早就盯上了睡眠生意。
原本这个年轻人只是做家居代理，但在一次出国学习的过程中，被入住酒店的床大为震撼，他说自己从没睡过那么舒服的床，并注意到了置于床垫下方的排骨架，这让其对床垫产生了浓厚兴趣。
当时，国内的寝具市场并不规范，市场上充斥着各种假冒伪劣产品。
公众的消费观念也不先进，大量消费者更习惯接受小作坊里的自制床垫，商场中的高价进口床垫依然是工薪阶层认知中的奢侈品，行业的竞争长期处于低水准状态，进而造成恶性循环。
而这个年轻人在做了大量考察调研后回到国内，试图打破这一固有格局，他成立了属于自己的寝具公司，逆国内潮流地用最高档的针织布做床垫面料，与欧洲大公司开展合作，引进全球领先的睡眠系统，旗下产品系统化分化发展……
业内在后期普遍认为，是这个后生仔和他的企业开启了中国床垫的“卖相时代”。
2020年，这家企业的年度营收达到了44.52亿元，而20年前那个厚街上并不起眼的后生仔，也进入了东莞富豪榜的前20名，他的名字叫王炳坤，而他创办的企业就是如今中国床垫业里大名鼎鼎的“慕思”。
王炳坤的发家史，仿佛是整个国内床垫产业的缩影——
从土炕、硬板床、绷子床等传统中走出来，向外寻找先进的技术和模式并将之本土化，再在国内市场中找到一个可以突破的“点”，然后打开中国人睡眠之中的整片生意
。
从万籁俱寂到人声鼎沸，整个中国床垫产业所用的时间也不过十几年，这期间冒出一批床垫创业者，而床垫行业龙头企业的实力也在竞争期中不断提升。
2011-2020年我国床垫消费总额从306亿元增长至869亿元，而产能方面中国目前更已成为全球最大的床垫生产国之一，2019年床垫总产值达98.82亿美元。出口量约占全球总出口量的30%，是第一大床垫出口国。
安宏投资李晰安曾给出过这样的论断：中国的床垫市场机会非常大，市场规模大约有1000亿元，平均增速12%；其中中高端床垫增速更高达18%。相关数据也显示，从需求方面来看，中国床垫总需求量整体呈增长趋势，预计到2021年将达到5355.5万张。
而这些数据背后，更为“可怕”的是，中国睡眠市场那无法体现在数据上的“深不可测”——即使发展到今天的水平，但纵观市场整体，中国床垫行业如今却仍处在市场开拓期。在国民收入水平高速增长的背景下，居民追求更高品质的生活，消费升级成为必然趋势，并将在未来随着经济进一步发展得以保持、深化。
从床垫行业来看，消费升级预计将从渗透率提升、品牌化转移和更换需求三个维度推动市场发展，未来空间广阔。同时，当前国内大多数床垫品牌仍拥挤在中低端价位产品竞争中，而近年上探的尝试和成功，将进一步瓜分长久由国外品牌把持的高端市场。

推荐阅读


上一篇：潮玩|创梦天地获腾讯PUPU ALIENS授权，加深“一起玩”业务布局

下一篇：拼多多|独立电商Fanno带来的创业机会分析