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网易云音乐|腾讯音乐，不该也不会一家独大( 三 )


去年12月2日，网易云音乐成功登陆港交所，募集资金32.8亿港元。招股书显示，2018年至2020年，网易云音乐实现营业收入分别为11.48亿、23.18亿、48.96亿元，年化复合增速达到106.51%。对比腾讯过去三年23.89%的营收复合增速，显然，网易云音乐在营收增速上略胜一筹。
在线音乐业务方面，网易云音乐去年前三季度的月活用户数为1.84亿人，月付费用户数为2752万人，同比增长超93%，付费率达14.9%，付费用户增速及付费率均持续位居行业第一。对比看，腾讯音乐付费率最高值是11.2%（第三季度）。
另外，在社交娱乐服务及其它业务方面，前三季度网易云音乐月度ARPPU为504.1元，而腾讯音乐社交娱乐前三季度月度ARPPU分别为149.7元、153.3元、163.9元，尚不及前者三分之一。
不难看出，尽管网易云音乐在收入体量、用户规模方面尚处于劣势，但在营收增速、付费转化率以及用户价值等方面，相较于头把交椅上的腾讯音乐还是占据着一定优势的。
与网易云音乐正面刚的打法不同，后来者的华为音乐对在线音乐市场的渗入已经升级到了“软硬结合”的生态比拼，即围绕优质的音频内容，在不同使用终端之间提供高效连接和无缝流转服务。
目前，基于华为“1+8+N”的硬件终端和应用软件生态，华为用户只需一个帐号就可实现在手机、平板、PC、手表、大屏和车机等多终端的同步登录。
这种以技术加持为切入口的平台搭建，更多的是在挖掘音乐使用场景与音乐内容之间的更多适配可能性。虽对于主打社交娱乐服务的腾讯音乐构不成直接威胁，但随着5G和物联网的发展趋势，这无疑还是一个存在安全隐患的对手。 搅局的还有万声音乐，去年8月，万声音乐完成6000万美元融资，无疑给在线音乐行业带来了新的冲击。
在模式上，万声音乐与OPPO、vivo和小米三家终端企业达成全球战略协议，在音乐业务方面开展合作。万声音乐基于OPPO、vivo和小米三家企业的终端优势，可触达全球十亿数量级的手机用户，及数亿级手机音乐用户。背靠三家手机厂商无疑给万声音乐增加了竞争的砝码。
最后不得不提的是背靠中国移动的咪咕音乐，一句话财大气粗。
借助中国移动生态，咪咕音乐规模也在不断上升。在2020年底，咪咕音乐客户端用户数就突破1亿大关，全场景用户规模达2亿，而在音乐数量方面，拥有4000万正版曲库，其中包括周杰伦、五月天等。
此外，咪咕音乐不断布局“5G+应用”，目前已初显成效；与此同时，咪咕音乐加大年轻化社区运营，进一步获得年轻用户群体的支持。
如果国内在线音乐市场终将只剩两到三家平台，那么，必将留有咪咕音乐的一席之地。
四、外患：虎视眈眈的短视频平台（真隐患）后版权时代，腾讯音乐的劲敌不仅仅是网易云音乐等平台，同时还面临快手、抖音等短频视频平台的竞争，越来越多的用户愿意把时间花费在短视频平台上。在用户以及用户在线时长的争夺上，短视频平台对腾讯音乐的竞争威胁似乎更大。
更能让腾讯音乐产生焦虑的是，在抢夺了流量核心的同时，短视频平台也在构建和完善自身的音乐生态，并以此改变了音乐的生产、传播和消费模式。
2020年，周杰伦发布其新歌《Mojito》，QQ音乐上线首小时便卖出了100万份；而歌曲MV在快手平台上，12小时内播放量就突破了4000万次。
其实，短视频平台对于在线音乐市场的布局由来已久。
从2018年3月开始，快手便成立了独立音乐部门，经过近四年时间的发展，在版权音乐和原创音乐的发展上都形成了一定的体系。目前，快手已与超400家的音乐公司签署了合作协议，其中不乏有华纳音乐、杰威尔等知名音乐公司。

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