为何办晚会成了互联网大厂的标配？ _fan

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文丨新博弈
网易云也要办晚会了。
1月19日，网易云音乐官宣将于27日晚举办首届村民联欢晚会“我们的村晚”，打造一场“重返90年代”的复古风格晚会。后续释出的艺人阵容也别具一格，有李荣浩、房东的猫、裘德等唱作人，有GAI、布瑞吉、Yamy这样的说唱歌手，有二手玫瑰、回春丹、木马等人气乐队，更有韩磊、戴军两位老生代歌手加盟。独特的内容定位和歌手配置令人眼前一亮，吸引了众多关注。
近两年，办一场晚会几乎成了所有互联网大厂的标配。以2021年为例，爱奇艺“为爱尖叫”晚会和腾讯视频“家族年年年夜FAN”晚会在春节前就打响对抗战；同样在年初举办的知乎“答案奇遇夜”和小红书“214独爱之夜”则成为两个社区型平台在晚会赛道的首度试水；电商领域的晚会更是战线持久、规模浩荡：618期间天猫、京东、快手三足鼎立，818当日汽车之家和易车正面交锋，而双11期间，则史无前例地迎来了天猫、京东、拼多多、抖音、飞猪五家混战的最高潮；年末，腾讯音乐娱乐操办起了“半个娱乐圈出席”的音乐盛典，没过多久，网易云也便坐不住了。

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为何互联网大厂纷纷砸重金办晚会？晚会对于他们而言有什么样的意义？从功能性、文化性、探索性三个维度，或许可以得到答案。
1、功能性【为何办晚会成了互联网大厂的标配？】举办一场星光璀璨的大型晚会，最基础和最首要的考量显然是吸睛引流，提升品牌的关注度和认知度、招徕潜在用户、甚至更进一步地将观看行为转化为消费行为。
以长视频平台和音乐平台为例，二者的平台内容和晚会本身有着非常直接的关联。对它们来说，晚会是一次展示平台IP矩阵和艺人阵营的绝佳机会。
爱奇艺的“为爱尖叫”晚会集合了《偶像练习生》《青春有你》《乐队的夏天》《中国新说唱》等爆款节目、以及《隐秘的角落》《锦衣之下》《鬓边不是海棠红》等人气剧集当中的熟面孔，节目团体重聚、荧幕CP同框都备受瞩目，尤其是《隐秘的角落》原班人马用一镜到底的形式上演番外篇，成为了当晚最大的惊喜。
腾讯视频的“家族年年年夜FAN”从晚会名称上就能看出其对于平台IP的聚焦，表演艺人几乎全部来自《创造营》系列、《明日之子》系列、《演员请就位》《认真的嘎嘎们》《脱口秀大会》等平台综艺，节目内容同样围绕IP展开，比如《创造营》三代出道选手同台、表演三季节目主题曲，让选秀粉直呼“爷青回”；《明日之子》二三四季选手同台，完成八把吉他的民谣合作秀。
腾讯音乐娱乐和网易云音乐虽然少有IP可言，但他们的晚会也用自家平台所紧密绑定的歌手阵营向外界“秀肌肉”。

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相比于音视频平台晚会的展示功能，电商平台的晚会更重视引流功能，“大屏带动小屏”成为核心考量。海量红包和优惠券发放、互动抽奖、明星带货、准点抢购等等都已是常规玩法。
2021的天猫“双11狂欢夜”独树一帜，用一场剧情互动秀串联整场晚会，带领观众在剧情的展开过程中寻找线索、解开谜题，以此打开宝箱、赢取福利，本质上还是引导其进入消费场景。
8月18日的两场“车晚”对准汽车这一垂类商品，表演内容和引流方式都颇具特色，易车与浙江卫视共同打造的“超级818狂欢夜”采用赛道型舞台，将品牌真车开上台，融入歌舞和互动，可以说是全过程带货；而汽车之家与湖南卫视联手打造的“818全球汽车夜”则吸引了超过1.5亿人参与线上车展，成果斐然。
作为一家旅游电商，飞猪的“奇妙之旅”晚会，通过在全国各地选择热门景点、进行山水实景演出的方式，开创了为文旅产品带货的新模式。

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2、文化性互联网大厂们出品的晚会，都带有很强的文化基因，不仅对外展示企业与平台的价值观，更重要的是对内与用户形成价值共同体，增强用户归属和黏性。这对于Bilibili、知乎、小红书乃至抖音快手这样的社区型平台来说，尤其关键。
Bilibili作为“最懂年轻人的平台”，其每年的毕业歌会及跨年晚会称得上是业内最成功的案例。2021的“夏日毕业歌会”把舞台搬进校园，歌手和UP主们在教室、球场、天台、草坪等地点唱起校园回忆与未来期许，给观众留下十足的感动。