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创事记|谁在押注春节档？


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文/张霏
来源：连线Insight（ID:lxinsight)
春节越来越近 ， 春节档的竞争也进入到白热化竞争阶段 。
春节档一向是全年电影市场的风向标 。 作为全年最热档期之一 ， 春节档的票房产出以及对全年票房贡献率 ， 一直持续高位 。 因此 ， 国内最具竞争力的电影 ， 很多都会选择春节档来实现票房最大化 。
1月21日 ， 2022年春节档定档影片开启预售 ， 打响票房大战 。
据猫眼专业版数据 ， 截至2022年1月26日 ， 2022春节档预售总票房已破2亿 ， 共8部影片开启春节档预售 。 包括《长津湖之水门桥》（以下简称《水门桥》）《奇迹·笨小孩》《这个杀手不太冷静》《四海》《狙击手》和三部动画片《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》《熊出没·重返地球》《小虎墩大英雄》 ， 共八部影片 ， 数量比去年多一部 。
其中 ， 位列预售票房前三位的是《水门桥》《奇迹·笨小孩》《四海》 。 作为《长津湖》续集的主旋律影片《水门桥》 ， 毫无悬念成为春节档最大看点 。
其实直到预售开启 ， 2022年春节档的阵容才算最终确定下来 。
一个月前 ， 春节档片单频繁变动 ， 让今年春节档的格局扑朔迷离 。 不同于2020年因疫情影响 ， 导致当年春节档的所有电影不得不紧急撤档 ， 今年《超能一家人》《樱桃小丸子：奇幻笔记》等多部电影则是以“后期制作问题”等理由 ， 宣布退出春节档 。
紧随撤档潮之后 ， 《水门桥》突然空降春节档 ， 但迟迟未定上映时间 。 一退一进之间 ， 春节档的格局已被彻底搅动 。
《长津湖》占据去年国庆档的70%票房数据 ， 位列中国影史票房第一 ， 春节档参赛选手不得不对其续集《水门桥》高度重视 。
资深电影发行人高军接受每日经济新闻采访人员采访时曾直言：“《长津湖之水门桥》的特殊性在于 ， 它是中国影史票房冠军《长津湖》（57.75亿元）的续集 ， 又是春节档姗姗来迟的‘空降’影片 ， 这给其余几部头部影片造成正面压力 。 ”
事实确实如此 ， 相较于其他春节档影片 ， 《水门桥》留给自己的预热时间仅短短18天 ， 但强势领跑 ， 以8762万的预售（截止到1月26日10点）成绩 ， 独领风骚 。
因此 ， 不同于过去几年春节档的“群雄争霸” ， 今年春节档呈现“一超多强”局面 。 对此 ， 中国青年剧作家导演向凯向连线Insight直言：“一家独大的高票房背后 ， 不一定能够呈现电影行业的复苏 ， 也不代表电影行业的欣欣向荣 。 ”
但不论最终谁是最大赢家 ， 继元旦档表现“高走低开”后 ， 电影行业急需在2022年春节档打出一个漂亮的翻身仗 ， 提振市场信心 。
如今 ， 春节票房争夺战剑拔弩张 ， 关于谁会成为最终赢家这一问题 ， 幕后的电影出品方们比任何人都渴望知晓答案 。 虽然春节档的格局暂时划分了出来 ， 但不到最后一刻 ， 谁也不知道最终结局如何 。
2022春节档 ， 八部影片“神仙打架”
虎年新春倒计时一周 ， 春节档也开启了“神仙打架”模式 。
两个月之前 ， 春节档还被称为“史上最拥挤春节档” 。 当时计划定档春节的影片数量超14部 ， 包括主旋律、喜剧、动画、冬奥等多种题材 。 但从2022年1月5日开始 ， 多部影片先后退出春节档 ， 春节档阵容发生了较大变化 。
因为疫情和市场原因 ， 各大片方都没有大张旗鼓进行宣传 ， 缺少超级大片压阵的春节档 ， 当时在影视行业者看来是消极讯号 。
最热门的种子选手《水门桥》定档日期也一直飘忽不定 。 1月6日 ， 电影研究者余泳发布微博表示 ， 《水门桥》将定档于大年初一；同日 ， 著名影评人也在微博上发文称：“可靠消息 ， 某超级猛片将官宣空降春节档 ， 春节档格局将大变” ， 并透露谜底是“双玺临门” 。
直到1月13日早上10点整 ， 《水门桥》官方宣布定档大年初一 ， 春节档影片名单才算基本确定下来 。
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《水门桥》官方宣布定档大年初一 ， 图源长津湖官方微博
《水门桥》最终入局春节档 ， 也让影院经理们吃了一颗“定心丸” 。 一位四线城市的影院店长向连线Insight直言：“春节档影片原来热度最高的《超能一家人》突然撤档后 ， 我们对其他定档影片的信心并不是很足 ， 有了《水门桥》 ， 票房就有保障了 。 ”
除了《水门桥》 ， 同时定档于大年初一上映的春节档影片还有《奇迹·笨小孩》《四海》《这个杀手不太冷静》《狙击手》和三部动画片《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》《熊出没·重返地球》《小虎墩大英雄》等七部新片 。
虽属于“空降” ， 定档时间较晚 ， 《水门桥》仍受益了此前《长津湖》带来的市场热度 。
从预售情况来看 ， 目前排在第一位的便是《水门桥》 ， 预售成绩为8762万 ， 紧随其后的是《奇迹·笨小孩》 ， 以3873万预售成绩排在第二位；此外 ， 《四海》以预售总票房2845万排在第三 。 这三部电影遥遥领先其他影片 ， 第一梯队明显成型 。 根据春节档“二八”定律 ， 这几部电影极有可能占据春节档80%的票房 。
【创事记|谁在押注春节档？】目前有可能与《水门桥》票房一战的种子选手 ， 或可能是位于第一梯队的《奇迹·笨小孩》 。
截至1月25日 ， 《奇迹·笨小孩》的观影想看热度仅次于《水门桥》 。 该影片由文牧野执导、易烊千玺主演 。 影片主打现实主义题材 ， 讲述了一段发生在深圳 ， 一位年轻人逆转人生的拼搏故事 。 此前 ， 文牧野导演的首部电影《我不是药神》收获了口碑和票房双丰收 ， 拿下第55届金马奖最佳新导演 。
值得注意的是 ， 《水门桥》《奇迹·笨小孩》均由年轻演员易烊千玺主演 ， 这两部电影或将助其迈入累计票房100亿元演员之列 。
预售票房紧随《奇迹·笨小孩》之后的 ， 是韩寒导演的第四部电影《四海》 ， 影片主题为赛车领域的爱情片 。 该片除了刘昊然、刘浩存和黄晓明 ， 其他主演沈腾、尹正、冯绍峰都是韩寒的老搭档 。
尤其是刘昊然+沈腾这两位观众缘极好的组合 ， 市场效果此前已被验证 。 加之刘浩存等新演员的加入 ， 或能在春节档这一“合家欢”属性最强的档期 ， 拉动不少票房 。
在第二梯队中 ， 依据预售票房排序依次为《这个杀手不太冷静》《狙击手》 。 其中有一部是今年春节档的另一部抗美援朝题材的影片 ， 即张艺谋和女儿张末联合执导的《狙击手》 。 灯塔数据显示 ， 这部影片的预售票房数据以1710万 ， 位列喜剧电影《这个杀手不太冷静》之后 ， 排名第五 。
《水门桥》与《狙击手》不仅均为主旋律题材 ， 又都定档大年初一上映 ， 《长津湖》号召力在前 ， 《狙击手》无疑处在劣势 。 加上两位顶流导演对峙的噱头 ， 让不少影视圈人士认为两者会形成“捉对厮杀”的局面 。
而纯喜剧《这个杀手不太冷静》是《超能一家人》撤档后 ， 开心麻花团队唯一参与春节档的影片 ， 但影迷们对该影片的评价也褒贬不一 ， 首次担纲主演的魏翔能否带来票房惊喜 ， 也存在较大变数 。 灯塔专业版显示 ， 目前该影片的预售票房位列春节档第四 ， 为2498万 。
此外 ， 还有每年春节档的标配动画电影 。 今年的动画电影共有《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》《熊出没·重返地球》《小虎墩大英雄》三部 ， 均为儿童动画 ， 没有一部主打全年龄层受众的动画作品 。
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春节档动画电影票房 ， 图源灯塔专业版
与国产动画电影相比 ， 拥有大量电视剧集IP的低幼向动画作品在宣发、成本、回报率等方面更有先发优势 ， 可以尽可能做到“儿童喜欢看 ， 父母陪同不无聊” 。
2022年春节档类型基本与往年基本一致 ， 形成“喜剧片+故事片+战争片+动画片”格局 ， 主旋律成为春节档的主题 。 虽然市场极其看好《水门桥》这一热门种子选手 ， 但不到最后一刻 ， 春节档或还会产生变局 。 毕竟每年的春节档都有“逆袭”“黑马”等惊喜 。
疫情之下 ， 谁放弃了春节档？
向凯用“狼来了” ， 概括多部电影撤离春节档的原因 。
强大的吸金能力让春节档成为各大电影公司的必争之地 。 但随着2022春节档的临近 ， 却出现多部电影突然宣布撤档 。
《我是霸王龙》《侏罗纪大乐园》等动画电影悄声撤档 ， 在行业并未引起太多波动 。 这几部此前无论是宣发还是制作团队 ， 市场表现都相对较弱 ， 没有体现出对票房冠军的争夺之势 。
真正引起市场关注的是 ， 2022年1月5号《超能一家人》突然宣布撤档 。 对此开心麻花发布公告解释 ， 是由于影片后期制作工作量巨大 ， “虽经努力但依然无法按期完成所有制作工作 ， 取消原定于2022年2月1日的公映安排 ， 期待再次相见 。 ”
随后一天 ， 动画电影《樱桃小丸子：奇幻笔记》也因为“制作问题”撤档 。 而后1月7日 ， 喜剧电影《戏如人生》撤出2022年春节档 ， 上映时间待定 。 该影片在2021年9月14日便宣布定档2022年大年初一上映 。
由徐峥监制、孟美岐主演的运动题材电影《我心飞扬》 ， 虽未没有发出正式撤档声明 ， 但各平台已经搜索不到其在春节档上映的相关信息 。 连线Insight发现 ， 《我心飞扬》官方微博于2021年10月15日停止更新 ， 恰巧同年10月发生孟美岐“知三当三”塌房事件 ， 至此《我心飞扬》的宣发营销也停止了 。
伴随多部电影密集撤档的同时 ， 有关《水门桥》将定档春节档的市场消息开始不断传出 。 2022年1月13日 ， 《水门桥》官宣定档大年初一 。
至此 ， 原本十多部将在春节档上映的电影 ， 最终只剩下8部 。 今年春节档无疑将展开一场“厮杀” 。 不难看出 ， 最终参与今年春节档的8部电影 ， 要么有顶流导演执导或新锐口碑导演加持 ， 要么有春节档“专业户”演员守擂 ， 均能拿得出手 。
对于多部电影紧急撤档这一反常现象 ， 向凯对连线Insight解释：“大片绞杀下 ， 腰部影片的生存空间有限 。 《水门桥》上映后 ， 行业内有种‘狼来了’的感觉 。 所以部分影片撤档 ， 一方面是考虑到避免与《水门桥》等头部影片正面交锋 ， 减少风险 ， 另一方面 ， 是年前局部地区疫情有所反复 ， 一定程度上会影响档期 。 ”
要知道 ， 《长津湖》在去年国庆档以一己之力 ， 拉起了整个假期的票房成绩 ， 让各大影院顺利完成国庆档KPI 。 因此自其续集《水门桥》定档后 ， 从电影公司、影院发行 ， 乃至观众市场 ， 都对《水门桥》都展现出了极高期待 。
因此《水门桥》空降后 ， 多家媒体报道 ， 同为主旋律题材的《狙击手》或将撤档应对 。 但后者最终选择“坚守阵地” 。
张艺谋接受央视新闻采访时解释称：“《长津湖》全景式展现的宏大叙事 ， 《狙击手》则选择了以小见大地切入 ， 聚焦一场无名的小战争 。 他认为 ， 文艺作品要‘百花齐放’ ， 观众希望看到不一样的 ， 从各个角度去反映 。 ”
“《狙击手》与《水门桥》均为战争题材 ， 但《狙击手》想瓜分票房并不容易 。 ”向凯向连线Insight分析 ， 两部同主题影片双赢的可能性不大 ， 《狙击手》很大程度上会成为牺牲品 。
不过 ， 向凯也认为 ， “今年《水门桥》的票房或不会达到或超过《长津湖》 。 去年《长津湖》选择在国庆档这一特殊节点上映 ， 观众的情感需求会与家国情怀会产生内在的情感共鸣 ， 这是《长津湖》等主旋律电影在国庆档票房成绩亮眼的关键 。 ”
除了《水门桥》“空降”搅动整个春节档大盘 ， 多地不同的疫情政策或也是影响多部影片撤档的主要原因 。
和2021年类似 ， 目前国内多地发布“就地过年”的倡导 。 而近日的新增病例所在地 ， 不乏河南、西安、北京等人口密集的一二线城市 。 据灯塔专业版影院营业地图 ， 1月22日 ， 陕西、河南和天津影院营业率在20%以下 ， 山西影院营业率低于60% ， 其余地区影院在正常营业 。
对于已经撤档的影片 ， 向凯向连线Insight直言 ， “《超能一家人》撤档很可惜” ， 在他看来：“《超能一家人》不该撤档 ， 它才是春节档最大的黑马 。 这个春节需要这种量级的喜剧作品去调和市场口味 。 ”
不同于国庆档 ， 观众们显然会更愿意在春节档看到更有治愈力 ， 亦或者是更解压的影片 ， 所以向凯认为 ， “《水门桥》等多部主旋律电影密集上映 ， 让这一春节档的电影题材有些单一 ， 同为开心麻花出品的《这个杀手不太冷》影片质量一般 ， 因此 ， 原是热度第一的《超能一家人》撤档着实可惜 。 ”
或许是开心麻花没有很大把握与《水门桥》正面对垒 ， 为了避免落得与去年国庆档《我与我的父辈》的陪跑结局 ， 才选择撤档避开《水门桥》 。
不过 ， 撤档可能会让影片本身损失一次极好的火爆机会 ， 向凯对连线Insight进一步解释：“撤档对背后资方、制作方等方面的影响都很大 。 因为春节宣发成本很高 ， 一般制作费和宣发费是1：1进行投入 。 另外 ， 春节档的宣发有专门内容定位 ， 若离开春节档去其他档期上映 ， 宣发内容等物料也需重新制作 。 对任何一部电影来说 ， 撤档会带来金钱、人力物力等多方面不可逆的损失 。 ”
疫情以来 ， 国内电影市场档期效应得到强化 ， 影片扎堆档期的情况越发明显 ， 竞争也越发激烈 ， 而电影院也急需靠热门档期“回血” 。
元旦电影表现平平 ， 电影院需要春节档
高走低开的元旦档 ， 急需春节档“大输血” 。
灯塔研究院和灯塔专业版联合发布的《2021中国电影市场年度报告》显示 ， 作为疫情稳定后的第一年 ， 2021年中国电影总票房达到472.58亿元 ， 恢复至疫前2019年的74% 。
但作为2022年第一个小黄金档期 ， 今年元旦三天的总票房共10.20亿元、位列影史元旦档票房第三 。 数据看似优异 ， 电影的实际表现平平 。
据灯塔专业版数据 ， 截至1月3日21时30分 ， 2022元旦档总票房（含预售）达10.1亿元 ， 总人次2437.5万人 ， 总场次135.8万场 ， 票房数据明显不如去年12.99亿 。 其中 ， 元旦档新上映的影片《穿过寒冬拥抱你》《反贪风暴5：最终章》《李茂扮太子》《以年为单位的恋爱》均口碑不高 ， 豆瓣评分基本在4.5分-6分 。
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元旦档新片电影豆瓣评分 ， 图源豆瓣
除了4部新片 ， 《爱情神话》《雄狮少年》《误杀2》等3部老片 ， 也在元旦档继续播出 。
因此 ， 4部新片加3部老片 ， 基本构成了整个元旦档的格局 ， 集齐了主旋律、爱情片、古装喜剧、动画等多种类型的电影 。
《误杀2》《雄狮少年》《爱情神话》等 ， 虽口碑较高、上座率高 ， 但并非是直接对准元旦档期上映的新影片 。 显而易见 ， 对于元旦假期这一较为重要的电影档期 ， 真正参与院线竞争的影片实则并不多 ， 头部爆款电影也很少 。
最终7部影片 ， 仅贡献了10亿多的票房 ， 显然是不及格的 。
其实今年元旦档新片的开局爆发力并不差 。 比如《穿过寒冬拥抱你》自定档以来 ， 热度方面一直遥遥领先 ， 最终影片在2021年12月31日“跨年档”上映后 ， 便拿下2.67亿的票房成绩 ， 超越了去年同期的《送你一朵小红花》 ， 成为跨年档新的票房纪录 。
同时在《反贪风暴5》《以年为单位的恋爱》等影片共同加持下 ， 2021年12月31日上映首日 ， 三部新片便完成元旦档总票房单日5亿元+的成绩 。
因2021年12月31日没有排片空间 ， 不得不在2022年1月1日正式上映的古装喜剧电影《李茂扮太子》 ， 上映第一天便达到1.02亿元票房 ， 贡献了当天1/4的总票房 。
这些看似具备热度和爆发力的种子选手 ， 后期却在口碑层面“全军覆没”、集体跳水 ， 票房也出现了日渐滑落的趋势 。 比如上映首日突破1亿大关的《李茂扮太子》 ， 此后几天 ， 票房数据几乎每天以30%左右的跌幅下降 。
幸好《爱情神话》《误杀2》等老片及时“补位” ， 让市场大盘并没有太过于糟糕 。
但《爱情神话》等高分影片 ， 在元旦档期里排片占比约1%左右 ， 口碑好评对上座率的加持作用极其微弱 。 灯塔专业版显示 ， 今年元旦档放映场次有135.1万场 ， 为历年最高 ， 但上座率却下滑至14.7% ， 比去年下滑了8.4个百分点 ， 为2015年以来历史最低 。 可以说 ， 今年元旦档期内并没有将跨年夜的火热延续下去 。
另外 ， 在疫情影响导致产能下降 ， 爆款进口片缺失等因素影响下 ， 档期内外冷热不均现象正在持续加剧 。
据国家电影局统计数据显示 ， 截至2021年9月底 ， 中国电影市场共有影院14235家、银幕80743块 ， 银幕数正式突破8万块大关 。 与2020年底的影院13374家、银幕75881块相比 ， 2021年前九个月分别增加861家、4862块 ， 日均新增银幕17.8块 。
《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》指出 ， “大幅提高银幕数”主要目的是提高“边县乡”等“低效银幕”的建设 。
但单日票房总量增长并未与银幕数齐头并进 。 据一起拍电影统计 ， 2017年单日票房不足5000万有33天 ， 2018年单日不足5000万的天数是49天 。 到2021年已超过80天 ， 甚至还产生了不少单日票房在3000万以下的天数 。
在银幕数大幅增长的当下 ， 高昂运营成本和低迷票房 ， 让许多影院不得不关门 。 越来越多影视人期望在春节档等大热档成为票房神话 ， 通过创下更高、更夸张的纪录来提振行业信心 。
这两年 ， 春节档的号召力日渐趋高 。 一方面它不仅对全年票房的贡献力度较大 ， 在电影市场完成全年KPI的过程中 ， 扮演着核心角色 。 另一方面 ， 春节档作为全年电影创作方向的“指标”意义 ， 开始愈发显著 。 在春节档上映或爆火的电影 ， 对全年乃至以后较长时期内的电影创作有着重要的影响 。
电影院也急需春节档 。 一位影院经理此前曾对连线Insight直言：“电影院基本365天都在营业 ， 但上座率控制以及疫情反复 ， 导致影院营收青黄不接 。 有好片子 ， 赚钱几率就大 ， 没有好片可能就亏钱 。 ”
元旦档影片表现并不如意 ， 让更多备受关注的影片扎堆在春节档上映 。 但春节档票房收效如何 ， 仍需观望 。
群雄逐鹿的局面 ， 让影片不再是砸钱拼票房的“有钱人游戏局” ， 而是实力较量 ， 倒逼电影本身的内容及质量不断提高 ， 尽可能吸引观众进场买单 。 票房市场越来越理性 ， 不到最后一刻 ， 谁都有机会成为春节档的最终赢家 。
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