21世纪商业评论|华为缺席，苹果吃饱

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在中国，苹果日均坐收20个亿。
采访人员丨覃毅编辑丨陈晓平
华为离场后，历经一年内卷的中国手机市场，格局初步形成，苹果强势依旧。
据最新财报， 2021年10-12月，苹果营收1240亿美元，同比增长11% ，刷新纪录；净利润346亿美元，同比增长20% 。

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苹果在中国再次告捷。
刚结束的3个月，苹果大中华区销售额为257.8亿美元，折合人民币为1838亿，日均达到20亿，同比大增约21% 。
市调机构Counterpoint Research的数据，苹果在第四季度成功登顶中国第一大智能手机品牌，市占率为23% 。 CINNO Research数据显示， 2021年全年，苹果智能手机在华销量达5040万部，同比增长29.9% 。

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苹果的势头已走到历史高位。
但是，无论来自供应链、产品创新的内在危机，还是中国手机厂商强势创新的势头，都在挑战苹果。其韧性和盈利能力，似乎并没有那么坚不可摧。
回归第一
新iPhone带动销量，苹果第一季度往往是丰收季。
2022年， iPhone13销量火爆， iPhone业务创新高，占总收入比例由53%上升至58% 。

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Loop分析师预计， iPhone第一财季销量在8400万-8500万部之间，高于华尔街共识预期的8100万部。
有机构分析师调查其供应链后判断，在过去10月~12月的假日季，苹果总共卖出了4000万部iPhone 13系列手机。
据Canalys在28日发布的数据， 2021年第四季度，苹果凭借iPhone 13系列的发布出货2150万部，占中国市场出货总量四分之一，自2015年来，首次多得单季度桂冠。
在iPhone 13发布后，苹果连续六周在中国的销量和收入，均位居智能手机品牌榜首。

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“iPhone 13产品系列成为全球几大市场的畅销机型，比如美国和澳大利亚市场的前五名，中国市场前四名，英国市场前三名。 ”库克在财报会议中提到。

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苹果新机的热销，甚至拉高了台积电的营收。 iPhone13的强势需求，预计将持续至今年第二季度。
就中国而言， iPhone逐渐填充华为留下的高端市场空白。
CINNO Research指出，苹果在5000元以上高端市场独占鳌头，份额由2020年的48%大幅增长至75% ，增长的部分正是原属于华为的高端市场份额。
现在唯一能挡住苹果的，只有供应链了。
最近的电话上，库克回应说，新季度受困于供应链因素仍有超过60亿货值的影响，预计第二财季情况会好一点。
“苹果税”悬疑
新款iPhone的销量一如既往亮眼，苹果则在试图摆脱“iPhone依赖症” 。
据IDC一份报告公布，苹果以14.1%的市场份额（采样2021年二季度数据），独占智能手机市场75%的利润。它也在努力拓展硬件外的收入。
2021年10-12月，苹果服务业务创收195. 2 亿美元，同比增长了24% 。
“驱动因素有很多，是一个综合效应，包括安装数量的增长，各个服务子业务的用户参与度不断提高，付费使用账户数也有非常好的表现，目前已经达到7.85亿，过去12个月增长了1.65亿。 ”苹果CFO卢卡·马斯特里说。
2021年，苹果向App Store开发者支付了600亿美元，同比增长了33% ，所占总交易额的70%-85% ，由此可推测， 2021年App Store总交易额在705.88-857.14亿美元之间。

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【21世纪商业评论|华为缺席，苹果吃饱】图7/9
来源：视觉中国
Sensor Tower测算， 2021年，苹果应用商店中的消费额约为851亿美元，同比增长17.7% ，而谷歌应用商店（Google Play）中的消费额则约为479亿美元。
值得一提的是， “苹果税”也质疑不断，其服务业务也面临全球多地反垄断调查甚至诉讼。
目前，美国、欧盟、日本、韩国以及印度等国家与地区均已提起相关诉讼，并采取措施来限制其苹果应用商店的支付规则。
接下来，如何在争议中继续挣钱，苹果将陷入两难。
OV创新起势
屡屡告捷后，苹果在华仍有隐忧，尤其是国产手机阵营在强势赶超。
从Counterpoint Research数据来看，在中国手机市场的大盘里， vivo、OPPO分列第一、第二，总市场份额占比达43% 。

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回溯过去一年，这两家一手升级系统体验，一手加大芯片自主研发，加码迭代高端产线。
目前，国产阵营普遍力推可折叠旗舰机型，占足先发优势，提前预热中国手机市场又一轮更替。
国产可折叠手机变得越来越便宜，可能会促使一些用户升级设备，转换品牌。
“苹果的出色表现是由其定价策略和从华为的溢价基础共同推动的，如果想要继续在中国保持领先地位，光靠吃老本是远远不够的。 ”Counterpoint 研究分析师 Zhang Mengmeng 表示，华为缺位高端市场，让苹果赢得相对轻松。
“苹果创造了智能直板机形态，到了今天，这条路上的商业空间已达到极致。自研芯片乃至折叠屏都是国产手机弯道超车的机会。 ”第一手机界研究院孙燕飙认为，折叠屏成为了安卓厂商与苹果竞争的全新赛道。
高端市场的地位，对各厂商未来十分关键。
Canalys预测，中国市场在2022年依然是全球最大的高端市场，预计在500美金以上手机产品中，将会贡献全球30%的出货量。

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除了折叠屏，小米12、vivo X70等产品也有一定竞争力， 2022年高端市场，苹果将迎来更强劲的本土选手。
如果苹果只在摄像头、外观等方面挤牙膏，它躺赢的来的份额，一样会被逐步“蚕食” 。

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