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虎嗅APP|小米变小了

出品 | 虎嗅金融组
作者 | 周月明
题图 | 视觉中国
临近牛年结尾 ， 小米股价又破发了 。
1月27日 ， 小米集团暴跌5.5% ， 报16.48港元/股 ， 总市值减少至4120亿港元 。 值得注意的是 ， 这是小米又一次跌破17港元的发行价 。 1月28日 ， 小米股价再次下跌1.33% ， 收盘16.26港元/股 。
而若按照去年年初小米创下的35.9港元/股的价格来看的话 ， 小米跌幅已达54% ， 市值蒸发约4600亿港元 。
就在昨天（1月27日） ， 雷军还发微博表示给粉丝准备了“虎年限定微信红包封面” 。 但微博留言却是另外一番光景 。 热评都是对小米股价的讨论 ， 有网友称：“小米股票破发了 ， 救救小米吧” ， 还有网友调侃这是“年轻人第二次腰斩” ， 也有网友喊话雷军 ， 称“雷总 ， 小米股价要支棱起来啊！亏了三四十万了 ， 买了一堆小米产品支持 ， 股价一路向南 。 ”
但也有网友对小米的破发表示理解 ， 比如有网友称：“买卖股票是大家的自由 ， 好像小米也没有要逼着大家买吧？涨了理所当然 ， 跌了就来骂？不理解 。 ”也有不少网友表示 ， “这时期股价都在下跌 ， 为什么只单拎出小米来说呢 。 ”
无论如何 ， 关于小米的股价问题 ， 一直是众人关注的焦点 。
股价跌宕之路
2018年7月 ， 小米集团登陆港交所首日便破发 ， 雷军说过的“要让上市当日买入小米的投资者股价翻倍”也化作泡影 。
在此之后 ， 小米曾启动多轮回购 ， 据雷军称：“小米掏了36亿港币的真金白银 ， 均价9.35港币/股买了大量小米股票 。 ” 自2020年5月之后 ， 随着小米向高端市场进军 ， 小米的股价开始昂扬 ， 最终于2021年1月涨至峰值35.9港元/股 ， 小米的股价也终于较发行价17港元/股翻了一倍 。
雷军迟到两年的承诺才终于兑现 。
此后 ， 雷军曾一度表示 ， 再也不关心股价了 。 据澎湃新闻 ， 雷军当时称：“破发给我造成的心理阴影终于烟消云散 ， 富途老虎同花顺 ， 统统删掉 。 ”
不过 ， 仅仅过去一年（自2021年1月至今） ， 小米又再次遭遇破发 。 这也让一些网友想起来雷军当时的言论 ， 并调侃称：“雷老板是不是该把那些删掉的炒股软件装回来了 。 ”
值得注意的是 ， 据福布斯实时富豪榜显示 ， 雷军当前身家已缩水至140亿美元 ， 约合890亿人民币 ， 跌出了千亿富豪俱乐部 ， 也退出全球百富之列 。
国内市场份额下滑
若查看小米集团财报 ， 智能手机一直是它的主营业务 ， 近几年占营收比例在60%左右 。
进入2021年以来 ， 小米一季报、中报、前三季度的智能手机业绩增速明显高于2020年 ， 分别为69%、78%和44% ， 在某种程度上与华为事件有关 。
不过 ， 若拆开看每个季度的表现 ， 到了2021年的第三季度 ， 销售额相较前两个季度已经有所下降 。 据虎嗅统计 ， 第一季度、第二季度和第三季度 ， 小米智能手机业绩分别为514亿元、590亿元、478亿元 ， 第三季度相较于第二季度 ， 下滑了约18% 。
而在此背后 ， 小米2021年各个季度的市场份额排名也在逐渐下滑 。
据Counterpoint发布的中国智能手机数据 ， 2021年第二季度 ， 中国市场小米市场份额17% ， 排在第三（vivo以23%市场份额位居第一、OPPO则以21%位居第二）；2021年第三季度 ， 小米的中国市场份额下滑至14% ， 荣耀反超小米；而在最新发布的2021年第四季度数据 ， 小米中国市场份额进一步下滑 ， 至13% ， 名次又掉了一位 ， 排在第五 ， 排在苹果、vivo、oppo和荣耀之后 。
国内市场份额的逐渐下滑 ， 折射出小米面临的竞争压力 。 而且值得注意的是 ， 2021年8月10日 ， 雷军曾宣布小米的下一个目标：三年时间 ， 拿下全球第一 。 但随着荣耀在国内触底反弹 ， 2021年第三季度已反超小米 ， 而荣耀也将目标瞄准海外市场 ， 小米压力将不小 。
不过 ， 值得注意的是 ， 不同调研机构给出了不同的市场份额数据 。 据调研机构 Canalys数据 ， 2021年第四季度 ， 小米手机中国市场出货量1350万部 ， 同比增长10% ， 市场份额16% 。 同时 ， 2021年第四季度 ， 小米也是除苹果之外出货量唯一环比上升的手机厂商 。
而再看整个2021年小米的表现 ， 其全年中国市场出货量5050万部 ， 市场份额15% ， 排在vivo、oppo、苹果之后 ， 为第四位 。
“热搜体质”的小米
一直以来 ， 小米的一举一动都受到外界关注 ， 就在1月28号一天 ， 小米就连上了几个热搜 。
除了市值蒸发4000亿上热搜之外 ， “雷军退出小米电子公司董事长”也上了热搜 。 不过 ， 随后雷军在微博回应称：“小米集团旗下有很多家子公司 ， 子公司董事会和法人代表调整非常正常 ， 大家不用误解 。 ”
另外 ， 就在今天（1月28日） ， 又传出小米集团副总裁、小米手机产品部总经理常程离职 。
常程在2020年第一个工作日 ， 刚刚加入小米 ， 距此仅仅过了两年 。 据称当时 ， 常程还发布了朋友圈 ， 表示加入小米是最美的期待 ， “2020拼搏从第一天开始 。 ”
值得注意的是 ， 在加入小米之前 ， 常程还曾是联想集团副总裁、中国区移动业务负责人 。 其宣布加入小米之后 ， 联想还曾发布关于竞业禁止条款的声明 ， 并申请了劳动仲裁 。 裁决结果称常程要继续履行竞业限制义务 ， 并支付违反竞业限制义务违约金525万元 。
在加入小米之后 ， 常程还曾因为不当言论引来争议 。 在其负责的首款手机 ， 小米10青春版中 ， 为了彰显拍照能力和青春定位 ， 常程文案中写道：拍男生打篮球裤裆开裂 ， 拍对面女生宿舍 。 曾被网友批评上了热搜 ， 并公开道歉 。
而对于此次常程的离职 ， 小米方面回应称：作为企业充分理解和尊重个人意愿 ， 并感谢他们在过往工作中的支持和拼搏 ， 也祝福他们在今后的职业道路上顺遂 。 小米已经有充足的人才后备梯队建设 ， 人事变动不会影响到业务正常开展 ， 都已经有妥善的业务衔接 。 常程的工作由内部提拔人员接替 ， 同时曾学忠更多直接管理 。
【虎嗅APP|小米变小了】牛年即将结束 ， 小米的新闻如此“热闹” ， 虎年之时 ， 小米市值能否重回往日辉煌呢？

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