榜单|B站百大名单暗流涌动，时代洪流下的新选择
来源丨竞核
作者│元鑫淼
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视频与直播究竟谁才是重中之重
当弹幕成为一种视频文化 ， B站早已成为年轻人最爱的视频聚集地 。
自疫情爆发后 ， 越来越多的人将B站视作自学平台 。 在这里有罗老师科普法学知识 ， 有高校讲师现场讲述专业课 。
越来越多人加入了B站UP主（创作者）的队伍 ， 涉及种类五花八门 。 从游戏、生活、影视、科技、知识等 ， 多纬度打造了属于内容创作者与观看者的交流平台 。
这些创作者有其它行业的领军人物 ， 向民众普及该领域的知识或台前幕后；有创作者将其视为工作甚至产业 ， 致力于带领团队 ， 为观众带来更好的内容 。
百大UP主盛典是属于所有B站用户的年终狂欢 ， 同时也是这些优秀视频原创者的年终颁奖 。
有人以黑马之姿从无数前辈中突围 ， 成为新百大；有人长久保持优质内容更新 ， 几度蝉联 。 最终结果可谓是几家欢喜几家愁 。
2021年百大UP以三个纬度进行评审：专业性、影响力、创造性 。 专业性：创作具有高度的专业性 ， 可作为对应内容类型的代表；影响力：本年度重要作品取得过积极、正面、广泛的社区影响力；创造性：突破自我 ， 勇于创新 ， 积极尝试不同的创作方式
专业性位于前列 ， 不难看出后疫情时代 ， 越来越多年轻人将B站视作知识学习平台、知识交流平台 。
知识区虽是新兴分区 ， 却是2021年B站最火、最具特色的分区 ， 成为百大榜单中的第二大分区 。 罗老师以生动案例普法视频一跃将账号粉丝数上涨至B站粉丝数排行榜前三 ， 便能窥见一二 。
因此在今年百大名单中 ， 竞争更加激烈 ， 能杀入榜单的几乎都是该领域的专业人才 。 最轰动的莫过于最佳新人UP主央视主持王冰冰 。 当她入驻B站时曾在站内刮起一阵评论狂潮：“我的心是冰冰的 。 ”
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在台上 ， 她落落大方地感谢CCTV：“500万不是一个数字 ， 它不是终点 ， 也不是重点 。 ”她将B站视作与粉丝的交流平台 ， 这里记录了央视采访人员的台前幕后 ， 同样也是王冰冰与她每个观众的沟通桥梁 。
在短视频平台如抖音冲击下 ， 十分钟左右的视频被定义为了中视频甚至长视频 。 这就导致了许多本身以娱乐、搞笑为视频核心的UP主在今年难以冲击百大名单 。
站内在2021年出现了大量“新面孔” ， 他们或许是曾经的文字大V ， 在图文时代是微博或者博客圈的顶流；或许是其它平台的知名主播、创作者 ， 甚至是明星 。
大量自带流量的”新面孔“登陆 ， 在引入新流量的同时 ， 对站内固有粉群用户及粉丝群像同样带来了冲击 。
纵观本届百大榜单 ， 蝉联四年进入榜单的UP主仅有10位 ， 他们是游戏区的某幻君、老番茄、花少北、逍遥散人、中国boy；舞蹈区的咬人喵；生活区的郭杰瑞；音乐区的泠鸢yousa；动画区的泛式；影视区的木鱼水心 。
依仗多年积累 ， 这些名字伴随B站一起成长 ， 已经不能算是该分区的领袖 ， 更能称得上是站内顶流 。 无数线下活动 ， 无数B站自制综艺都伴随着这些耳熟能详的名字 。
但在这份百大名单中掉队的老UP也不在少数 。 力元君、雨哥到处跑凭借着两位社恐组合打造《随机蹭饭挑战》 ， 成为了站内年中爆款节目 。 可两位UP却落选百大 ， 这一事件成为了焦点话题 ， 几乎称得上是一场关于《高质量视频》的重新定义 。
这足以证明 ， 单纯的节目效果已经无法满足B站用户 。 当多行业的头部创作者同时加入B站 ， 用户对于视频的内容性需求有了显著提升 。
在2020年百大榜单中 ， 游戏区与生活区合计占比几乎40% ， 占据了百大超过三分之一席位 ， 堪称B站的半壁江山 。
随后游戏区与生活区联动 ， 由UP主自发组成的“变形兄弟”与“阴阳怪气”更是在B站扶持下 ， 打造了专属于自己的综艺 。 2021年上半年他们依旧是风生水起 。
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图源：知乎答主“小千与世界”
但在2021年榜单中 ， 游戏区UP下降到只剩14位 。 这14位不仅是人气UP ， 同样是站内的人气主播 ， 其视频内容同样涉及到生活区 ， 而非简单的游戏实况 。 专攻生活区的UP则仅存9位 ， 曾经风生水起的美食区 ， 如今几乎在榜单绝迹 。
这或许说明B站已经完成了社区到用户的跨越 ， 越来越多UP主与用户加入 ， 让内容更富多样性 。
这里不再是曾经游戏区与生活区坐拥半壁江山的B站 。 大量新竞争者对曾经的顶流、元老发起挑战 ， 迫使他们产出更多高质量的原创作品 。
在这场百大洪流中 ， 不进则退 。
或者这是一份让许多站内老用户跌破眼睛的榜单 ， 在不知不觉中B站已经发生了翻天覆地的变化 。 对B站而言 ， 这是成长 ， 是突破 ， 同样也是考验 。
在2021Q3财报会中 ， 哔哩哔哩CEO陈睿曾表示：单纯的视频或直播都不是终点 ， B站需要将其综合 ， 打造相融的新文化 。
对于现有的游戏区UP主而言 ， 是否选择加入直播；如何平衡直播与视频制作 ， 都将是一场严峻的考验 。
不知在2022百大UP主争夺中 ， 又将有谁掉队 ， 又有哪些新面孔浮出水面？
- END -
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