调解、相亲、恋爱指导……为什么情感类视频这么让人上头？ _电视节目

编辑导语：前段时间一个自称“三句话让男人为我花了18万”的“羊绒老师”直接晋升B站鬼畜区顶流。为什么情感类视频会如此让人上头？抛开吸取流量的情感导师，但纵观我们的视频观看历史，情感类视频似乎总是能吸引关注，让人看得津津有味。本篇文章将从情感类视频的发展谈起，讨论为什么情感类视频总能夺走人们的眼球。

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有没有朋友前段时间看过这样一条视频：一位身着绿色丝绒西装、自称是“一个很善于让男人为我花钱的精通人性的女讲师”，在镜头前“优雅”地向大家传授“三句话让男人为我花了18万”的话术。
在这位“老师”的讲述中，一句“哇塞，我今天好漂亮，给你一个机会夸夸我”，展现出“姐就是女王，自信放光芒”的style；而“你为我夹菜买单提包的时候最帅”和“你给我来一只龙虾奖励我这么有眼光，和天下第一帅的绅士男吃饭”，不仅让一同用餐的男士屁颠屁颠地为她服务，更是主动将16万的晚餐买单——还附送2万块的红包。
点开这位“老师”的简介，赫然看到“1999进儒商训练营”的字样，得，又是一个打着情感导师幌子卖课的。

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图片来源：小红书（该账号目前已被封禁）
这位“老师”大概也没想到，这条不过一分钟的视频，引爆了广大网友的二创热情，“三句话让男人听了我三句话”“三句话我赢了那个男人20万欢乐豆”等视频如雨后春笋般出现，播放量个个破百万，一时间“羊绒老师”直接晋升B站鬼畜区顶流。

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图片来源：B站
所谓的情感导师借极具噱头的视频博流量，自然会受到规则的约束，但纵观我们的视频观看历史，从电视上的情感谈话、家庭调解、相亲节目到如今短视频平台上的恋爱、婚姻指导视频，无论真假优劣，情感类视频似乎总是能吸引关注，让人看得津津有味。
本期全媒派（ID：quanmeipai）将从情感类视频的发展谈起，讨论为什么情感类视频总能夺走人们的眼球。
一、作为流量抽水机的情感类视频电视节目是人们日常获取信息和娱乐的主要渠道之一，学界对电视节目类型大概可划分为：新闻时事、生活服务、财经、谈话、体育、少儿、电影、音乐、戏曲、综艺、外语、电视剧等电视节目类型。如果依照传统的划分标准，情感类栏目不属于其中的任何一类。其实，情感类节目并不是一种特定的节目形态，而是对其表现内容、体裁、角度以及表现方式进行的一种概括性界定。[1]
上世纪90年代末，我国电视界出现一大批形式和内容皆新的栏目，其中，情感类节目由于视角新颖、人文气息浓厚而受到欢迎，比如湖南卫视的谈话节目《真情》及婚恋交友类节目《玫瑰之约》等，获得了较高的收视率。
而按照内容，情感类节目也分好几种：单纯倾诉的谈话类节目如中央电视台的《讲述》、凤凰卫视的《鲁豫有约》等；嘉宾出谋划策的谈话类节目如江苏卫视的《人间》、南京卫视的《有请当事人》等，以及2010年开始爆红的婚恋交友类节目，如江苏卫视的《非诚勿扰》、湖南卫视的《我们恋爱吧》等各种情感类节目轮番登场，抢占收视率。
时至今日，一些早期的电视节目类型已经退出前台，情感类节目却依然是一些频道的常青树，像《爱情保卫战》《金牌调解》等节目的播出时长都已超10年，这种周间播出的节目，55城收视当前都稳定在0.2%左右。据CSM数据显示，情感调解类节目整体收视率高于同频道同节目均值。[2]
在这些情感类节目里，你总能看到诸如夫妻反目、婆媳矛盾、兄弟阋墙或者霸道女总裁爱上年轻司机等戏码，小小的演播厅里发生的故事，在狗血和离奇程度上让影视剧都叹为观止，艺术源于生活，艺术的想象力甚至高于生活。
有观众时常批评情感类电视节目有狗血、煽情乃至表演的嫌疑，但人们依然难以把视线从电视上的家庭矛盾、朋友争执上转移开。
这种题材和短视频的调性是天然契合的。事实也证明，当快手、抖音、微视等平台出现后，情感类短视频立马成为了其中的重要分类之一。其中有的是过去电视节目里精彩片段的剪辑搬运，有的是情感专家的耐心指导，也有的是自媒体团队的精心编排。