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市场资讯|大年初一预售票房破5亿！票价大涨，三四线城市直逼90元

一年一度的最大档期——春节档 ， 正式拉开帷幕 ， 如火如荼的预售大战也已进行了多日 。
今年春节档呈一超多强格局 。 据灯塔专业版数据 ， 截至1月30日17时 ， 2022大年初一预售场次超52.04万 ， 刷新2019年大年初一创下的单日场次纪 。 截至2022年1月31日09时49分 ， 虎年大年初一预售票房破5亿！
2022年春节档共上映8部片影片 ， 分别为：《长津湖之水门桥》《狙击手》《奇迹·笨小孩》《四海》《这个杀手不太冷静》《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》《熊出没·重返地球》和《小虎墩大英雄》 。
影片背后聚集的公司数量也很庞大 。 据每经采访人员统计 ， 加上联合出品方 ， 春节档影片出品方数量最多的为《奇迹·笨小孩》 ， 出品方数量达到37家；《长津湖之水门桥》和《四海》出品方数量均为29家 。
值得注意的是 ， 今年春节档票价继续大涨 。 根据灯塔专业版开放的2月1日~2月3日的预售数据 ， 平均票价分别为58.3元、58.8元和59.3元 ， 其中《长津湖之水门桥》的平均票价达到了60元以上 。
大年初一预售票房超5亿
《水门桥》遥遥领先
8部影片同战2022年春节档 ， 竞争激烈 。
据灯塔专业版和猫眼专业版数据 ， 截至1月30日17时 ， 2022大年初一预售场次超52.04万 ， 刷新2019年大年初一创下的单日场次纪录 。 截至2022年1月31日09时49分 ， 虎年大年初一预售票房破5亿！今年春节档票价继续大涨 。 根据灯塔专业版开放的2月1日~2月3日的预售数据 ， 平均票价分别为58.3元、58.8元和59.3元 ， 其中《长津湖之水门桥》的平均票价达到了60元以上 。
新片中最受关注的莫过于《长津湖之水门桥》 ， 预售票房达1.88亿元 ， 高出第二名《奇迹·笨小孩》1.2亿元 。
《长津湖之水门桥》日前发布的预告中 ， 展现了全新的艰巨任务：七连先是在下碣隅里完成战斗任务 ， 后又和九连一起作战 ， 对水门桥发起进攻 ， 阻挡美军撤退 。 狂风暴雪中 ， 地势险要的水门桥暗潮涌动 ， 全副武装的敌人掌握着有利地形和制空权 ， 美军在桥面全面戒备 ， 设下圈套 ， 志愿军即将与敌人展开全面较量 。 影片出品人、总制片人、博纳影业集团董事长于冬表示：“观众将会看到更寒冷、更火爆、更热血、更残酷的一战！”
《长津湖之水门桥》剧照 图片来源：猫眼专业版
目前 ， 位列预售票房榜前三位的是《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》《四海》 ， 呈“一超多强”态势 。
往年春节档 ， 头部电影以合家欢为主 ， 《超能一家人》撤档后 ， 《长津湖之水门桥》顶上领头羊的地位 。 另一部春节档影片《狙击手》 ， 也是由抗美援朝真实故事改编 ， 以朝鲜战争时期“冷枪冷炮”运动为背景 ， 由张艺谋、张末父女首次联合执导 。
作为同类型、同历史背景的电影 ， 在《长津湖之水门桥》的压迫下 ， 许多观众为《狙击手》捏一把汗 。 对于为何不撤档 ， 张艺谋给出过解释：“一个是全景式的宏大叙事 ， 一个是以小见大 ， 聚焦一场无名的小’战争’ ， 文艺作品一定要百花齐放 。 ”
春节档票价创新高
《水门桥》平均票价超60元
今年春节档预售开启时间较晚 ， 预售期仅11天 。 据猫眼研究院分析 ， 今年春节档影片整体受众偏向年长 ， 这部分群体不属于预售积极型人群 ， 也会导致阶段预售表现落后于去年 。
不过今年春节档影片类型堪称神仙打架 ， 覆盖全面 ， 包括战争、动作、奇幻、喜剧和动画等 。 除了《长津湖之水门桥》和《狙击手》 ， 文牧野导演、宁浩监制的《奇迹·笨小孩》 ， 春节档唯一的纯喜剧电影《这个杀手不太冷静》 ， 韩寒导演 ， 刘昊然、刘浩存、沈腾等主演的《四海》也都是春节档的热门选手 。
《四海》剧照 图片来源：猫眼专业版
此外 ， 2022年春节档的动画电影多达3部 ， 包括两大儿童IP“喜羊羊与灰太狼”和“熊出没” 。
春节档影片背后聚集的公司数量也很庞大 。 据每经采访人员统计 ， 加上联合出品方 ， 春节档影片出品方数量最多的为《奇迹·笨小孩》 ， 出品方数量达到37家；排在第二的是《这个杀手不太冷静》 ， 出品方有32家 。 《长津湖之水门桥》和《四海》的出品方数量均为29家 。
今年春节档8部影片：
排除掉重复参与影片的公司 ， 经每经采访人员统计 ， 今年春节档仍然吸引了超过60家出品方 。 其中博纳影业参与了《长津湖之水门桥》和《四海》 ， 中国电影参与了《长津湖之水门桥》和《奇迹·笨小孩》 ， 阿里影业参与了《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》《四海》和《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》等 。
值得注意的是 ， 今年春节档票价继续大涨 。 根据灯塔专业版开放的2月1日~2月3日的预售数据 ， 平均票价分别为58.3元、58.8元和59.3元 ， 其中《长津湖之水门桥》的平均票价达到了60元以上 。
灯塔专业版数据显示 ， 2021年春节档的平均票价为48.9元 ， 2019、2018年和2017年春节档平均票价则为44.7元、39.7元和37.8元 。 春节档票价呈连年上涨趋势 。
从城市维度看 ， 春节档8部影片在一线城市的平均票价明显高于其他城市 。 以《长津湖之水门桥》为例 ， 大年初一该片全国平均票价为60.8元 ， 一线城市平均票价则为73元 。 其中 ， 北京平均票价83.2元 ， 上海平均票价75.5元 ， 远高于全国平均票价 。 除了一线城市的超高票价外 ， 二三线城市的平均票价与全国平均票价相近 ， 四线城市平均票价则略低于二三线城市0.5元~3元左右 。 不过 ， 也有一些四线城市的电影票价并不便宜 ， 如由刘昊然主演的《四海》大年初一在日照的平均票价就高达66.7元 。
图片来源 每经采访人员制图
【市场资讯|大年初一预售票房破5亿！票价大涨，三四线城市直逼90元】有趣的是 ， 除了《长津湖之水门桥》以外 ， 其他7部影片大年初一在三线城市的平均票价都比其在二线城市的平均票价要略高一些 。 比如河南省三线城市信阳 ， 大年初一《长津湖之水门桥》和《奇迹·笨小孩》的平均票价分别为72.9元和67.4元 ， 远超二线城市 ， 逼近一线城市的平均票价 。 而芜湖万达电影广场imax影厅14：20的一场电影 ， 票价高达89.9元 。
图片来源：猫眼截图
中金点睛研报认为 ， 由于已定档影片含IMAX制式占比较低 ， 同时渠道下沉趋势或持续 ， 判断此次票价涨幅相对有限 。 预估中性情形下今年春节档档期含服务费票房69.60亿元 。
一位影院从业者预估今年春节档票房体量在75亿元~80亿元之间 。 “疫情以来档期效应凸显 ， 春节档被赋予更多关注 。 总体看来春节档票房可能延续去年格局 ， 最终票房集中在两部影片上 。 ”
截至1月31日港股收盘 ， 阿里影业涨7.32% ， 快手涨6.61% ， 哔哩哔哩涨4.21% 。
A股影视股28日盘中集体走高 ， 截至收盘 ， 横店影视大单封涨停 ， 幸福蓝海涨约9% ， 上海电影、欢瑞世纪、果麦文化涨超8% ， 中国电影涨幅约5% ， 光线传媒、唐德影视、万达电影等涨约4% 。
本文不构成投资建议 ， 据此操作风险自担
采访人员|毕媛媛李佳宁 编辑|董兴生 李佳宁

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