互联网时代|抢红包是就地过年的仪式感吗？( 二 )
也不需要费心费力计算，不需要每天花时间去抽卡分享做任务，过年期间大家打电话拜年就顺手完成。
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支付宝的“集五福”活动源于其2016年春节诞生的一款小游戏。进入第7个年头，今年分5亿活动规则相对简单。
与去年一样，用户依然可以通过AR扫福、写福字等途径获得福卡。不同的是，今年支付宝还上线摇一摇、看视频等新集福卡方式。
但出来的有可能是品牌广告，摇10个广告品牌有时候出来一张福卡，可能还是重复的。敬业福依然是“限量版”，决定了谁可以瓜分5亿，没有敬业福就是白忙一场。
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今年的红包大战有些即将进入尾声，有些还在持续发酵。
相信在过年期间，加上冰雪运动的长周期，过年电话拜年的增多，视频彩铃红包雨这样的新形式还会继续升温。
02、互联网红包：年俗的营销互联网平台的红包大战如火如荼，尤其是在今年“就地过年”“宅在家过年”成为新选择，对用户来说“抢红包”就是感受年味的传统项目。
虽然很多人抱怨规则繁多，越来越没意思，但还是会“口嫌体直”，不抢白不抢。
春节是互联网企业最重要的营销节点，是开年的第一战。互联网巨头们拿出几十亿的真金白银，他们想要的是知名度和流量。
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2014年，微信靠着春晚发红包的奇招，成功激活超800万用户使用微信支付，2015年微信再和春晚“摇一摇”红包促大量用户绑定银行卡，自此微信支付局面彻底打开。
被奇袭的支付宝不甘示弱，2016年春节推出集五福平分2.15亿红包的狠招，开启了互联网平台的春节红包的传统。
随后2019年百度入局发了9亿，2020年快手发了10亿，2021年抖音发了12亿。
短视频平台、电商平台们纷纷看中春节巨额流量，利用红包大战抢夺用户注意力。
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这两年，无论是支付平台，还是短视频平台，大家的发展各有困局，在春节那么大流量的营销节点上，剧场效应加持，一个平台做了，其他平台就不得不做。
但大家对平台千篇一律、复杂繁琐的红包玩法吐槽声越来越多，也越来越失掉了扫敬业福的耐心，用户对春节红包玩法疲态尽显。
这个时候“视频彩铃红包雨”的出现，创新玩法带来了新的活力。
和其他家争夺用户流量、吸引注意力不同，中国移动视频彩铃并没有什么套路，而是在中国移动庞大的用户体量之上，用视频彩铃作为切入点，把用户和冰雪、新春连接起来。
更重要的是，相对于其他平台的复杂，视频彩铃简单的令人意外，打电话过程中“8#”就可以完成，没有集卡抽卡，没有分享助力，也没有看广告。
很显然，从用户体验来看，视频彩铃相对是比较好的。
平台们红包大战实际上是“注意力经济”的一种典型表现，只有撒出足够吸引人的红包，才能在最大限度吸引用户或消费者的注意力。
短时间内的快速拉新是一回事，能否将巨大的流量真正转化和留存就是另外一回事。
2021年春节七天国内移动互联网流量消费了197.5万TB，在2020年春节超两倍增长基础上翻倍，同比增长130%，2022也只会增不会减。
互联网平台间的红包大战，其实是商业竞争的升级。 与其押宝红包营销，各平台春节期间在泛贺岁内容方面有没有吸引人更加关键。
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