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流量|理性看待走红的乡村生活短视频

移动互联网时代 ， 短视频成为记录当下乡村生活的一种新的流行表达方式 。 乡村网红通过短视频纷纷占领各大平台 。 据统计 ， 截至2021年年底 ， 某短视频平台粉丝量过万的“三农”创作者超4万人 ， “三农”相关视频日均播放量超42亿次 。
从早期走红的华农兄弟到具有国际影响力的李子柒 ， 短视频在传播乡村文化上展现出惊人的传播力和影响力 。 从藏族白马少年丁真到记录东北乡村日常生活的张同学 ， 新的乡村叙事空间被大大拓展 。
乡村生活短视频走红 ， 主要还是因为其满足了人们多层次的情感需求 。 短视频中呈现的淳朴、自然、慢节奏、美好诗意的田园生活 ， 与压力大、快节奏的城市生活形成了强烈反差 ， 满足了人们的浪漫田园生活想象 ， 使人们得以暂时逃离现实焦虑 。 对于有乡村生活经验的人来说 ， 这类短视频唤起了曾经的乡土乡愁记忆 ， 产生了情感连接和身份认同；而对于没有此种生活经验的人来说 ， 则更多的是满足了他们对乡村的想象与期待 。
当然 ， 乡村短视频的走红也与技术、经济等因素不无关系 。 相对传统视频内容 ， 短视频制作门槛低、使用成本低、极具感染力和现场感 。 乡民发布视频的主要动机 ， 也多以工具性的经济致富和情感性的表达为主 。 返乡青年通过分享短视频聚集人气流量而获得经济收益 。 新媒介技术赋权 ， 为乡民提供了记录乡村、表达自我的契机 ， 使乡村被更多地“看见” 。
在乡村短视频的发展过程中 ， 也能清晰看到政策支持、平台扶持的痕迹 。 之前 ， 国家4部门联合印发的《2019年网络扶贫工作要点》强调 ， 要充分发掘互联网和信息化在精准脱贫中的潜力 ， 扎实推动网络扶贫行动向纵深发展 。 多地政府借力短视频推动乡村发展 ， 开展短视频乡村创业等活动 。 各大平台也以流量、资金和技术方式 ， 通过大数据精准帮扶 。 比如 ， 有短视频平台从流量、电商、消费、教育、旅游等方向出发 ， 建立起常态化帮扶机制 ， 推动乡村经济发展 ， 助力乡村振兴 。
在乡村生活短视频走红的同时 ， 我们也应该明白 ， 通过短视频记录的媒介化乡村并非真实或全部真实的乡村 。 从呈现的内容看 ， 乡村短视频单一化、同质化的问题较为明显 ， 原创性不足 ， 限制了乡村生活的多元化表达 。 从表达方式看 ， 乡村短视频呈现出的多为娱乐放大化的乡村 。 短视频的视听属性具有天然的娱乐基因 ， 在商业利益的驱使下 ， 为了在短时间内获取流量 ， 有的博主会采用夸张甚至低俗的方式来吸引粉丝 ， 各种雷人的视频也时有出现 。 从结果看 ， 乡村短视频呈现的是被滤镜美化的乡村 。 镜头下的“诗和远方” ， 仅是复杂乡村图景的一个侧面 ， 完整真实的乡村也被遮蔽在了短视频镜头之外 。
由此 ， 短视频没有呈现的主题 ， 恰是乡村发展中被忽视的重大问题 。 受到“短而快”的局限 ， 碎片化的表达使很多现实问题不能引发严肃地观察和深入地讨论 。 短视频媒介建构的同质化、娱乐化、滤镜美化的乡村 ， 不能被当成是完全真实的乡村图景 。 我们要意识到媒介化的乡村与真实的乡村是有差距的 。
（作者：刘晓燕 韩俊峰 ， 分别系北京交通大学语言与传播学院副教授、北京交通大学语言与传播学院研究生）
编辑:宋雪
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