“三亿人参与冰雪运动”，也让冰雪运动装备消费进入快车道，成为了冰雪经济的增长点。据某电商平台发布的虎年春节消费趋势报告显示，2022年1月31日至2月4日，仅其单一平台上的滑雪类装备销量，就同比增长超180%，冰上运动品类销量同比更是增长超过300%。其中，花样滑冰鞋、速滑冰刀鞋、冰球杆、冰球鞋等成交额同比增幅最为明显。
相应地，冬天旅游淡季的传统旅游观念也正在悄然改变，约上亲朋好友，到周边滑雪场度假已逐渐成为中国新时尚。在《中国冰雪旅游发展报告（2021）》中，55%参与调查的消费者有意愿进行长距离冰雪旅游，82%的游客有意愿进行短途冰雪休闲旅游。
以冰雪为轴，拉动餐饮、住宿等配套产业和服务，冰雪旅游的附加值越发为当地经济发展注入活力。《中国冰雪旅游消费大数据报告（2022）》显示，北上广深等一线城市居民，是最主要的冰雪旅游消费群体。与此同时，年轻群体参与冰雪旅游比例也在逐渐提升，冰雪旅游呈现“年轻化”趋势。
数据显示，在整体冰雪旅游消费人群中，80后、90后占比86%。尤其是，2021—2022冰雪季参与冰雪旅游的00后、90后“Z世代”人群总数占比60%，相较于上一个冰雪季增长了2个百分点。
在此大背景下，我国南北方冰雪旅游消费也呈现出不同特点。北方省份居民仍是冰雪休闲旅游主要客群，不仅人群基数大，而且消费频率高。但是，南方省份居民颇有“后来者居上”的趋势，尽管人数相对少、消费频率低，但其客单价高，消费后劲足。
相关平台消费数据显示，相较于此前多是前往北方赏雪、滑雪的“打卡型”消费，如今南方消费者在跨省冰雪游时停留时间更长，就近参与冰雪运动和休闲活动的复购率更高。而且，人们也更关注相对“小众”的冰球、冰壶运动，对冰雪运动装备、休闲场地的专业度、体验感有了更高要求。
这些趋势性变化，无疑将深度塑造国内冰雪产业的未来发展，也必然进一步推动我国的冰雪经济快速成长。
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人们在重庆市一家商场内的冰场体验冰雪运动。随着人们对冰雪的热情高涨，冰雪消费在南方省份也“燃”了起来。图/新华社
冰雪经济火爆
为中国经济发展转型注入新动力
冰雪运动、旅游消费增长的背后，是整体冰雪产业的日益繁荣。由此，“三亿人参与冰雪运动”拉动的不仅仅是冰雪经济，更是催生了与冰雪经济相关的产业链，“冷资源”不断释放出巨大动能，向“热经济”演变。
通过冰雪正连接众多产业链，包括上游产业链的冰雪场地建设、冰雪场地装备零部件等；中游产业链的主要为冰雪场地运营及管理、冰雪赛事服务、大众冰雪运动及培训、冰雪旅游等；下游产业链为分销及营销渠道，最后到达参与冰雪产业活动的消费者。
而随着“白色经济圈”逐步形成，“冰天雪地也是金山银山”的社会总体经济效益逐步凸显。我国冰雪旅游产业也必将迎来爆发期。
据《2021年中国冰雪产业发展研究报告》显示，2015年到2020年，我国冰雪产业总规模从2700亿元增长到6000亿元。《冰雪运动发展规划（2016—2025年）》则指出，2025年我国冰雪产业总规模期望达到万亿元。到2022年，全国滑冰馆数量将不少于650座，滑雪场数量将达到800座。
应该看到，与欧美传统冰雪运动强国相比，目前我国的冰雪运动仍处于早期发展阶段。以滑雪运动为例，在新增的滑雪游客中，不少人是初学者以及一次性体验者，占比高达77.4%。
这也意味着，国内有着巨大的滑雪培训市场潜力。数据显示，目前国内市面上的滑雪培训机构数量已达到130家，较2020年增长了两倍。2014年到2019年，中国滑雪培训市场规模从42亿元增长至69.1亿元，年均增长10.47%。2015-2021年间，提供冰雪培训业务的公司共发生27笔融资，其中也不乏过亿元融资项目。
伴随着冰雪经济的快速增长，冰雪运动意外险迎来重大发展机遇。冰雪运动是一项风险系数较高的运动项目，参与冰雪运动民众总体具有较强的风险意识与保险意识。超过三亿人参与冰雪运动是冰雪运动保险市场，尤其是意外险发展的一大机遇。
如2020年以来，仅北京地区的4家财产险公司，就一共推出53款冰雪相关保险产品，累计提供风险保障3208.64亿元。但同时，滑冰、滑雪作为具有危险性的体育运动，相关险种的开发设计仍显不足，有待保险公司不断以创新类产品填补客户的多元化、个性化保障需求。而这也是冰雪运动意外险增长的巨大潜力。
