苹果|苹果“封杀”正式开始，让小米、阿里、百度都“慌”了

哈喽黑粉们，欢迎来到黑马公社。终于，iOS 14.5正式发布了！这次更新的功能，黑马不细说了，今天说个更大的事情。在iOS 14.5中，苹果最大的变化就是升级了隐私政策——我们完全可以决定是否让App追踪我们的个人数据。

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也就是说，我们自己的数据可以自己做主，这听起来似乎有点奇怪，自己的数据自己做主，不应该是天经地义的事情吗？在这之前，还真不是。我们每个人的手机都有个叫IDFA（Identifier for Advertising）的东西，翻译成中文就是广告标识符。名字也可以看出来，通过这个IDFA，App可以追踪我们的个人数据，像是搜索记录、购物记录、地点等，来投放个性化的广告。

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比如说黑马在京东上搜索了个墨镜，在今日头条上就可以看到相关的墨镜广告，如此精准地推送，不是因为App和你心有灵犀，而是我们的IDFA被追踪了。现在苹果要做的事情就是限制App使用IDFA。升级到最新系统版本后，打开App可以看到这样一个界面：

【苹果|苹果“封杀”正式开始，让小米、阿里、百度都“慌”了】

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是要求App不跟踪还是允许跟踪？那我肯定不允许App跟踪我自己的个人数据，苹果隐私更新最大的意义就在于把隐私权从App开发者手中，交还给用户自己。

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自己的数据自己做主，理所应当，然而使用App跟踪的公司就不乐意了。“使用我的App，产生的数据理应是归我所有，凭啥限制我跟踪数据？”这一限制，对于所有使用App跟踪的公司和个人来说，是一场灾难。原本可以精准推送的广告，现在无从推送，因为根本就不知道用户喜欢啥，无从下手。国际金融服务公司摩根士丹利表示，这将损害整个行业的广告收入增长；在国内，因为苹果新的隐私政策，或有2000亿元互联网广告业务受到影响。

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而在前段时间，德国9家行业协会还准备起诉苹果，称其损害广告业务。最为激动的还是FaceBook。先后在好几份报纸上，买下整个版面，怒怼苹果新的隐私政策，直指苹果并没有那么单纯，只是利用市场垄断地位为自己谋利。FacBook为什么这么急？来看看FaceBook是怎么说的：“苹果的这一举动将使其Audience Network广告业务下滑超50%。”

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虽然这个说法有夸大的成分，但FaceBook每年的广告收入大概是700亿美元，随便砍一点也是一大坨肥肉啊，也难怪扎克伯格一直怒怼苹果。苹果新的隐私政策是否真的如FaceBook所言，是利用自己的市场地位为自己谋私利？

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这里黑马暂且不做评价。不管苹果在背后打的是什么算盘，但在客观上苹果的新政切切实实引发了行业巨变——用户的隐私，终于可以自己做主。

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从这点来看，黑马是十分支持苹果的这项新的隐私政策。那些指责苹果新政的公司，目的又有多纯粹？

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