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疫情之下 ， “不走远 ， 周边玩”的主动防疫意识令许多游客选择在周边休闲度假 ， 携程数据数据显示 ， 元旦假期首日 ， 周边游门票预定量已超过2020年假期首日的264% 。 本月 ， 临近年关 ， 文旅部建议春运期间鼓励周边游、近郊游 ， 引导公众谨慎选择长途旅游 。 同时 ， 随着冬奥会的临近 ， 带火了冬季专属主题游 ， 冲浪、滑雪、看冰川、泡温泉等小众项目 ， 热度直线上涨 。
一、榜单数据
本月 ， 故宫博物院、颐和园、乐山市峨眉山景区位列前三甲 ， 另有晋中市平遥古城景区、丽江市丽江古城景区、苏州园林(拙政园、虎丘山、留园)、拉萨布达拉宫景区、天坛公园、大同市云冈石窟、上海科技馆进入榜单前十 。 本月5A级景区MBI品牌指数整体环比上升6.87% ， 百强榜单中环比上升12.54% ， MBI指数的均值为391.36 。 新晋百强景区包括济南市天下第一泉景区、海南省三亚市蜈支洲岛旅游区、惠州市罗浮山景区、新疆生产建设兵团阿拉尔市塔克拉玛干·三五九旅文化旅游区、广元市剑门蜀道剑门关旅游区、海南呀诺达雨林文化旅游区、新疆天山天池风景名胜区、哈尔滨市太阳岛景区、中卫市沙坡头旅游景区、山东省东营市黄河口生态旅游区、烟台市蓬莱阁旅游区(三仙山-八仙过海) 。
月度5A级景区品牌百强榜单由迈点研究院研制 ， 旨在通过数据解读景区在互联网及移动互联网领域的影响力 ， 为景区制定战略方案提升品牌发展赋能 。 以下是迈点研究院独家发布“2022年1月5A级景区品牌100强榜单” 。
二、发展动态
本月5A级景区行业市场发展动态总结包括节庆数据、客群互动、冰雪旅游、暑期旅游、数字化新趋向、主题公园拟建、产品创新等 。
三、榜单分析
年度所有5A级景区品牌指数与TOP100品牌指数比较
【甘南|2022年1月5A级景区品牌指数（MBI）发展报告】本月历经元旦假期 ， 且临近年关 ， 虽国家疫情管控 ， 提倡“就地过年” ， 但是本月5A级景区品牌热度上升 ， 100强品牌的平均品牌指数为391.36 ， 环比上升12.54% ， 同比上升54.06% ， 整体趋势起伏波动 。 经迈点研究院监测 ， 100强中上海东方明珠广播电视塔的MBI指数涨幅最大 ， 环比上升86.36% 。
年度5A级景区品牌指数细分维度比较
各细分维度中 ， 本月搜索指数环比下降15.08% ， 媒体指数环比上升37.40% ， 点评指数相较于上月稍有上升 ， 运营指数环比下降9.43% 。 从整个时间纵度来看 ， 点评指数、运营指数、搜索指数起伏变化不大 ， 媒体指数起伏较大 。 具体5A级景区中 ， 故宫博物院在搜索指数、媒体指数、运营指数均位列第一 ， 点评指数中广州市长隆旅游度假区位列第一 。
四、景区分布情况与细分榜单
5A级景区品牌类型分布情况
（1）5A级景区类型分布
百强榜单中 ， 近五成景区排名上升 ， 46家景区排名下降 ， 持平景区数量5家 。 在上升景区中 ， 华东地区数量占比最高 ， 一共有16家 。 从百强景区类型来看 ， 本月人文景观类景区热度仍然最高 ， 其细分类型中 ， 历史遗址型景区表现较优 ， 新增上榜数量较多 ， 本月新增上榜为1家 ， 环比增长3.23%；其他景区类型中 ， 综合吸引类景区、湖泊型景区景区表现突出 ， 较多类型的景区上榜数量与上月持平 ， 如主题公园型景区和科普型景区等 。
