微信公众号|抖音开启图文种草，是要让小红书无路可走？
编辑导语：如今短视频爆火，用户可以在短视频软件上娱乐、学习、发布作品、购物等等，各行各业也都在发展短视频业务，短视频行业一片繁荣景象。然而作为短视频这一赛道的代表之一的抖音如今上线“图文”功能，本篇文章对此展开了一系列讲述，一起来看一下吧。
文章插图
一直以来，抖音都是短视频这一赛道的代表之一，同时也是当下互联网行业里的流量明星。
甚至在许多人看来，抖音的出现也象征着传统的图文时代彻底终结，它几乎就是微信公众号等这类平台的“掘墓人”。
然而，浓眉大眼的抖音如今也不务正业起来，选择反其道而行之、发力起图文内容了。
文章插图
其实早在去年10月就曾有消息称，抖音方面正在内测图文种草，到了去年圣诞节前后，抖音更是全面上线“图文”功能。
用户只需通过点击抖音功能栏中的“+”，在相册中选择多张图片，点击“下一步”即可发布图文。同时抖音还投入流量，开启了图文扶持计划“抖音图文来了”。
事实上，抖音的图文与微信公众号中有着明显的区别，前者本质上还是以视频的形式来呈现，基本上是图片集搭配文字注解，核心是图片而非文字，而微信公众号则是以文字为主、图片为辅。
但如果你是小红书的忠实用户，或许一眼就能够看出，抖音的图文模式几乎就是“复刻”，虽然两者不能说是一模一样、但显然是十分相似。
文章插图
在短视频领域深耕多年后，反而又选择发力图文，这显然并不是抖音要改变自身的定位，而是在当下短视频渗透率几乎达到了极值后，为了获得更多用户而采用的方式。
抖音自2017年的“大爆发”后，就迅速席卷了大江南北，成为了一款拥有亿级月活用户的超级APP。但在我国互联网短视频渗透率已经达到了73.28%的情况下，即便是强如抖音也同样需要面临“增长的烦恼”。
【 微信公众号|抖音开启图文种草，是要让小红书无路可走？】所以现在发力图文内容，显然只是抖音为了将不喜欢短视频这一形态的用户，也纳入自己的流量池里。
当然，用户增长是长远的目标，抖音上线图文内容的短期目标或许正是小红书，在其投入了上亿流量扶持的“图文计划”中，就专门设置了时尚穿搭、美妆等项目。
小红书能靠着图文种草在当下的互联网世界站稳脚跟，足以见得在这条赛道里，这一内容形式得到了大量用户的认可。
尽管业内几乎公认“互联网的尽头是卖货”，但卖货却始于种草，这也是为什么在过去几年里，从阿里的“逛逛”到京东的“种草秀”，从拼多多的“拼小圈”到腾讯的“有记”，一众互联网大厂都期望在种草赛道有所斩获。
文章插图
在这条赛道里，图文其实比短视频更有优势，尽管这一结论看起来有些反直觉，但事实就是如此。
短视频特点是立体化、但信息密度低，这就意味着用户不需要太多的注意力就能获得不错的使用体验，刷短视频不费力、不用脑子也是许多用户一刷抖音就能玩上几个小时的关键所在。
而图文相比于视频的优势，就在于信息密度更高，可这一点在传播上却是劣势，因为用户需要主动的集中注意力来将抽象的文字与图片内容吸收。
可这一特质在种草上却是优势，短视频种草的缺点就在于信息密度太低，难以在短时间里给消费者“洗脑”，图文则可以牢牢地吸引住用户的目光，让用户在阅读的过程中不知不觉地被吸引，进而完成从种草到转化的过程。
推荐阅读
- url|Opera 浏览器将支持 emoji 网址，号称“近 30 年来的链接创新”
- 36氪「数字时氪」微信社群活动实录|狂飙之后，汽车产业的新机会在哪？| 动力电池
- 视频号|主播注意了!视频号直播间限制“0元商品”上架
- 手机号|(1034)“治病”+“防病”检察建议为公民个人信息披上“安全铠甲”
- 车载版|微信车载版官网更新，称已接入 15 家厂商
- 冬奥|截至12日，3363个账号因传播涉冬奥侵权内容被处置
- 社交密友社交APP“啫喱”宣布下架！曾赶超微信登顶App Store榜首
- 社交App“啫喱”超越微信登顶App Store，官方暂停应用商店新用户
- 小雷|微信新玩法！一键定制生成独家情侣头像，情人节的专属浪漫
- 微信|微信今天可发520元红包