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防疫进入常态化，中国消费者的滑雪需求由欧洲、日韩转向国内
【 上海|上海人玩冰雪热情有多高？从3岁的小孩到70岁的奶奶都来了】春节至今，上海游客预订滑雪的订单量与去年同期相比增长56%；以东北三省为目的地的机票预订，同比增长超5成。携程门票大数据显示，滑雪游客的年龄越来越年轻化，90后用户成为绝对主力，占比超4成；周边滑雪人均花费略高去年15%，越来越多的游客愿意尝试教练服务、愿意购买“滑雪+酒店”“滑雪+温泉”套餐；同时，越来越多的游客愿意购买滑雪时长更高的深度体验套餐。
从去年12月下旬至今，今冬上海游客最喜爱冰雪游的目的地有：安吉、吉林、杭州、无锡、成都等地。松花湖滑雪场、云上草原滑雪场、大明山万松岭滑雪场、无锡融创雪世界、西岭雪山等雪场受到上海游客的追捧。
“节后长白山‘机票+酒店’同款产品，与游客自行预订的总价，大约会有25-30%的下降。” 春秋旅游副总经理周卫红介绍，2月24日，春秋旅游将于长白山举办首届“长白山冰雪嘉年华”主题活动，预计将有超过400人参与其中。
不管是去滑雪场滑雪，体验速度与激情；还是赏冰灯、冰雕，在冰雪乐园嬉雪……冰雪旅游正衍生出越来越多的主题玩法。从地域来看，冰雪旅游也早已不是北方人的专属。飞猪数据显示，虎年春节冰雪旅游订单中，客源地前十城市依次为：北京市、上海市、广州市、重庆市、成都市、杭州市、深圳市、武汉市、济南市和大连市。南方城市占据七席。
防疫进入常态化，中国消费者的滑雪需求由欧洲、日韩转向国内，张家口、长白山、亚布力、松花湖、北大湖等集滑雪、度假为一体的滑雪场地订单量爆发式增长。中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游消费大数据报告（2022）》显示，在北京冬奥会、冰雪出境旅游回流、旅游消费升级以及冰雪设施全国布局等供需两方面刺激下，全国冰雪休闲旅游人数从2016-2017冰雪季的1.7亿人次增加到2020-2021冰雪季的2.54亿人次，预计2021-2022冰雪季我国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次，我国冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。
专业培训，魅力“出圈”
自2015年来，随着“北冰南展西扩东进”战略的实施，加之北京申奥成功的推动，冰雪项目魅力“出圈”，在上海的青少年群体中逐渐火热起来，同时也给培训产业带来机遇。
通过政府投入、社会力量的共同助力，上海冰雪场地的版图不断扩大。截至目前，上海共有冰场14块、室内滑雪场所43处、冰壶场地3个、冰壶道8条，各类冰雪运动分布于13个区、4所高校。场地增多后，来到上海就业的教练也不断增加，一批北方退役冰雪运动员来上海发展，一批有代表性的冰雪俱乐部在申城落地，包括飞扬、世纪星、冠军和全明星等，基本是以社会化发展为主。与此同时，全市开展的冰雪运动项目也逐渐丰富，包括短道速滑、花样滑冰、冰球、速度滑冰、冰壶、雪车、滑雪等7个项目。
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虎年春节期间，市民兴致勃勃地在东方绿洲体验陆地冰壶
即将过去的这个寒假，马晓军的日程表排得满满的。最忙的时候，她甚至要在冰场上待到晚上10点多，才能宣布下课。多年前，马晓军从中国女子冰球队退役，成为上海市男女冰球队主教练，见证这一冷门、小众的运动逐渐为人所知。
“北京申办冬奥会成功后，上海的冰雪运动氛围就起来了。”她告诉海岸君，随着学员家长从“70后”过渡到“85后”甚至“90后”，他们对冰球、冰壶、花样滑冰、短道速滑等冰雪运动的喜爱和认知更加深刻，不少人更有留学背景，自己也亲身参与各类冰雪运动。“仅以冰球为例，最开始上海只有三四支队伍，现在已经发展到五六十支队伍，可以打各个年龄组别的联赛。”
不过，相较于篮球、乒乓、游泳等其他常见的项目，冰雪运动在经济支出上颇为昂贵。马晓军告诉海岸君，这项运动的装备几乎是最贵的，从冰球鞋、冰球刀、护具到冰球杆等，全部配齐差不多要万把块，其中不少还是消耗品。比方说冰球杆，一支1500元，力量足的学员可能一个月就要换一根。小孩子身体长得快，冰鞋、手套、比赛服等等都是小了就换，一到两年就要换一次。“你在北京奥运会赛场上看到的装备，几乎都可以在上海冰场上找到同款，因为父母总希望给到孩子们最佳保护。”
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