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北京冬奥会点燃了上海人对冰雪运动及冰雪消费的热情，但对于一个几乎看不到积雪的城市来说，冰雪经济的发展空间似乎天然受限。
这是真的吗？
从热销的冬奥同款滑雪装备，到排队进场的冰上中心，从冰天雪地里飘来的软糯沪语，到冰雪赛道上的上海小囡……冰雪运动不仅走进了这座温暖的城市，更在乘势而起，不断扩大冰雪经济的版图。
3亿人上冰雪，并非都上雪山、下雪场。业内专家指出，在北上广深等一线城市，冰雪运动正在成为一种美好生活方式，与时尚、音乐、建筑等跨界互动，和服饰、餐饮、住宿等联动消费，只要有足够的想象力，就有蓬勃发展的冰雪经济。
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装备在手，氛围我有
当中国健儿在雪地冰场上摘金夺银，电视机前的人们也燃起了奔赴冰雪之旅的热情。“工欲善其事，必先利其器”，冰雪经济中最先火起来的相关产业就是装备。
今年情人节，冯苗收到的礼物是一件“谷爱凌同款”，在安踏天猫官方旗舰店的首页，这件2022年冬奥会特许商品国旗款3D立裁卫衣销售火爆。男友说，抢不到“冰墩墩”，先买上一件国旗服，感受冬奥气氛。
无论是搜索“谷爱凌”，还是“滑雪”，电商平台上出现在首页的几乎都是滑雪服、护目镜等热门装备。2月6日，阿里巴巴发布的《虎年春节消费趋势报告》提到，北京冬奥会开幕当晚，“冬奥开幕式中国队服装”就登上淘宝热搜，安踏天猫官方旗舰店的羽绒服、卫衣销量环比上周大幅提升。此外，从除夕到正月初四，天猫滑雪装备同比增长超180%，冰上运动品类同比增长超300%。
京东平台春节期间消费数据则显示，滑雪运动类商品整体成交额同比增长322%，其中滑雪面罩成交额同比达15倍，滑雪裤、滑雪镜、单板滑雪板、滑雪服、滑雪鞋等也都取得了较高增长；冰上运动类商品整体成交额总比增长达430%，其中花样滑冰鞋、速滑磨刀架、速滑冰刀鞋成交额同比增幅分别达553%、420%、368%。
在线下，冰雪装备的销售也十分火爆。昨天下午，海岸君在迪卡侬五角场店看到，摆放着手套、帽子、雪镜、头盔、雪鞋等滑雪小件装备的区域围着不少消费者，其中不乏为孩子选购的家长。“我女儿天天看冬奥会，最近迷上了速度滑冰。”市民钱先生告诉海岸君，在商场里的滑冰场小试牛刀后，女儿提出想拥有一双自己的滑冰鞋，所以带她来选购。
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迪卡侬家庭滑雪装备
“春节期间，迪卡侬上海的冰雪运动销售增长超100%。上海虽然地处南方，但是对滑雪的热情非常高。从成人到儿童，滑雪服装到装备附件，滑雪消费全部进入全国前五。” 迪卡侬中国冬季运动发展总监杨仲骁说，目前，滑雪头盔、雪镜、雪服、手套等产品是最畅销的单品，而滑雪板、滑雪鞋等硬件装备增长最为显著。
他告诉海岸君，上海消费者倾向于一站式解决方案，以追求完整的滑雪体验，除了滑雪基础刚需的雪服，越来越多人选择购买属于自己的雪板、雪镜、护具等全套装备。“年轻的消费者更倾向于购买中阶甚至更高级别的装备产品，尤其青少年市场消费需求巨大。”
在第四届进博会上，迪卡侬全球首发了专为1-4岁婴幼儿开发的双板滑雪板，既填补了市场空白，也为二孩、三孩家庭全家上冰雪提供更多选择。杨仲骁说，中国是世界上拥有人造雪场最多的国家，人造雪相对于真实雪更硬，因此迪卡侬在上海的设计团队正在加大护具产品的研发，同时针对儿童滑雪，上线了可以调节长度的滑雪裤和亲子雪服，后者在2021-2022雪季一上市就售罄了。
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迪卡侬全球专为1-4岁婴幼儿开发了双板滑雪板
滑冰踏雪，场场爆满
谷爱凌、苏翊鸣、李文龙……当“00后”小将纷纷站上北京冬奥会的领奖台，他们用实力证明，你永远可以相信年轻人。与此同时，城市里的年轻人用实际行动证明，南方人的滑雪热情绝不亚于北方人，并开始将滑冰踏雪作为“社交货币”。从室内滑雪场到室外真冰场，上海市中心商圈的“冰雪天地”逐渐打破了“白色运动”的时空局限，一个潜力巨大的冰雪消费市场开始形成。
“去滑雪吗？走！” “90后”的Ivon是SNOW51的年卡会员，昨天中午，她在APP上预定了SNOW51兴业太古汇店的一节滑雪课，下午2点半就站在门店的滑雪机上，在教练的指导下寻找脚感。她的目标是脚踩单板站上真雪场的高级赛道，漂亮且安全地享受速度与激情。
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