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系列|坐二望一 荣耀争“高”

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每一个人都是由自己一再重复的行为所铸造的 ， 优秀不是一种行为 ， 而是一种习惯 。
亚里士多德认为 ， 优秀是一种习惯 ， 渗透并驱使日常的一举一动 。 现实告诉我们 ， 在优秀基础上达成的成功 ， 往往具备极强的势能 。
我们经常会拿苹果来举例 ， 无论品牌认知还是出货表现 ， iPhone在智能手机行业一直以来保持领先 ， 即便近几代产品掉进“挤牙膏”的质疑、遭到其他厂商群起围攻的情况下 ， 其依然能靠着势能继续向前 。
而回望过去一年 ， 手机市场中能诠释上述理论的最佳人选 ， 显然已经不是苹果 。 走出V型反弹曲线的荣耀 ， 动能和势能都是一骑绝尘 。
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资料来源：Counterpoint Market Monitor
注释：出货量数据；小米包含红米；OPPO不包括一加；vivo包含iQOO
据Counterpoint统计 ， 2021年1月 ， 荣耀在国内占率跌至低谷 ， 仅为5.2% 。 年中 ， 回升至8.4% 。 第三季度 ， 位列国内市场第三 ， 荣耀重返第一梯队 。 第四季度冲至安卓阵营TOP1 ， 荣耀与榜一大哥苹果正面交锋 。
彼时 ， 荣耀的同比增速为100% ， 苹果为12% 。
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进入2022年 ， 1月底荣耀的周市场占有率已经上升至17% ， 销量在1月的最后两周比前两周增加了32% ， 创下历史新高 。
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资料来源：Counterpoint Market Monitor
注释：出货量数据；小米包含红米；OPPO不包括一加；vivo包含iQOO
另外有市场调研机构统计数据显示 ， 2022年W5（1.31-2.6春节周） ， 在国内智能手机市场 ， 第一为荣耀 ， 销量份额占比17.7% 。 小米销量份额占比第二 ， 为17.1% 。 OPPO第三 ， 销量份额16.7% 。 苹果以15%的销量份额排名第五 。
数字的对比背后 ， 是变量的出现以及接力棒的交接 。 那么 ， 荣耀的能量从何而来 ， 又要奔向何处？这就要拆解习惯背后的每一处细节 ， 探究优秀的本源 。
文：熊出墨请注意
荣耀时刻 ， 冲高仍在继续 新的一年 ， 荣耀拿下了首个荣耀时刻 。
究其原因 ， 首先要归功于荣耀中高端产品的精准卡位 ， 赢得消费者的认可 。 具体以两款新品为主打 ， 荣耀60系列和荣耀Magic V 。
前者 ， 在2000元至4000元的价格区间内 ， 颜值、性能、体验等均表现突出 ， 除了助力荣耀在消费市场继续增长 ， 于业内也获得了权威机构的一致好评 。 比如中国移动对5G手机的测试结果显示 ， 2500元-4000元档位综合素质前五的机型中 ， 荣耀60系列占据两席 ， 荣耀60 Pro更是排在榜首 。
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后者 ， 作为荣耀首款折叠屏高端旗舰 ， “合起来是一部大屏手机 ， 展开就是高能平板”的“1+1＞2”设计理念下 ， 荣耀Magic V的形态创新和软件生态体验都呈现着独特的思考 。 随之而来的便是一机难求的火爆反响 ， 也进一步巩固了荣耀在高端市场的竞争优势 。
大众喜闻乐见的品质和创新之外 ， 熊出墨此前提到的冰雪营销、年味营销 ， 也是荣耀赢得开门红的重要原因 。
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【系列|坐二望一 荣耀争“高”】迎合冰雪盛会的热点及春节消费热潮 ， 荣耀新年伊始对全国2万家门店全面焕新“冰雪”新装 ， 此外还在全国多个城市推出荣耀新年影像馆 ， 以及春节不打烊等系列活动 。 荣耀新年首日即取得开门红 ， 多款产品成为档位王者 ， 全渠道销售频频创下历史新高 。
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而向前回顾 ， 连点成线 ， 去年走出一条“微笑曲线” ， 其实正是由数个同样的时刻连接而成 。
从蛰伏期的others ， 到回归第一梯队与苹果掰手腕 ， 乃至冲高榜首carry全场 ， 一步一个脚印 ， 荣耀的增长一骑绝尘 。 市场份额走在登顶的轨道 ， 对应的是优秀产品的强势输出 。
Counterpoint分析师表示：“在200-599美元价格段 ， 荣耀50是最畅销的机型 。 不只是在（2021年）Q3季度 ， 荣耀50系列上市之后连续5个月都保持销量最高 。 同时 ， 更高端的600-800美元价格段 ， Q3荣耀Magic3（的销量）仅仅落后于iPhone12 ， 贡献了7%的销量 。 甚至已经领先于苹果的一些产品 。 ”
就如荣耀CEO赵明多次强调的 ， “手机市场从来不是登顶游戏 ， 而是一场永无止境的科技攻坚” 。 荣耀的一路向上 ， 动力并非来自对名次的追求 ， 而是源自对产品品质和创新的执念 。
因而 ， 优秀不是某一行为的单独存在 ， 而是渗透并驱使所有行为的习惯 。
荣耀时代 ， 变革之际的破局者 连点成线 ， 连线成面 。 荣耀时刻串联起来 ， 划出了荣耀的归来之路 。 若继续向后看 ， 不久的将来手机市场或将进入全新的荣耀时代 。
一个较为明朗的趋势是 ， 智能手机市场的竞逐在向中高端市场靠拢 。
据业内人士透露 ， “250美元以下价格段 ， 也就是千元机市场 ， 无论销量还是销售额其实都是在萎缩的 。 250-600美元价格段 ， 对应零售价大概在2000-4000人民币这部分区间 ， 无论是销量和销售额都是稳健增长的状态 。 600美元以上 ， 虽然销量份额不足20% ， 但销售额占比已经超过四成 。 ”
此外 ， 智能手机市场整体从增量市场转向存量市场 ， 而中高端档位华为空出了相当可观的份额 ， 天赐良机 ， 各家自然把焦点从低端转向与苹果争夺高端份额 。
随之我们看到了手机厂商的集体上攻 ， 争相喊出对标苹果的口号 。 2022年 ， 竞争无疑会继续加剧 。 共同发力 ， 这也预示着 ， 高端市场由苹果主导到其他品牌赶超的变革拐点 ， 即将显现 。
荣耀 ， 恰是公认潜力最大的破局者 。
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在已有的市场、供应链、渠道基础之上 ， 以2022年为界 ， 荣耀高端化、全球化战略的推进将进一步加速 。
以最具代表性的荣耀Magic产品线为例 ， 前文提到 ， 荣耀Magic V在折叠屏产品中独树一帜 ， 形态创新和生态体验升级同时兼顾 ， 有望推动折叠屏进入主力机时代 。 根据CINNO Research发布的报告 ， 2022年全球市场折叠屏手机的销量预计达到1569万部 ， 同比增长107% ， 2025年将达5740万部 。
而之于安卓阵营整体而言 ， 折叠屏被寄予厚望 ， 或是弯道超车苹果的重大机会点 。 鉴于荣耀Magic V的市场欢迎度 ， 随着其产能供应提速 ， 必将成为最畅销的折叠屏产品之一 。
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同时 ， Magic系列旗舰会继续与苹果正面对抗 。 此前 ， 凭借产品力和品牌价值 ， 荣耀Magic3系列已成高端市场除华为、苹果之外能够一枝独秀的产品 。 新一代荣耀Magic4系列 ， 将于2月28日在MWC世界移动通信大会上正式发布 。 从已知信息来看 ， 其影像、性能等方面都将迎来全新升级 。 更有消息称 ， 荣耀Magic4系列配置将超越华为Mate50 ， 各路网友将之视作苹果劲敌 。
而放眼行业 ， 伴随着荣耀在高端市场立稳 ， 产品力、品牌力持续释放 ， 行业将会在潜移默化中形成以荣耀为主导的发展格局 。
向前 ， 荣耀在高端市场不断给苹果施压；向后 ， 引领国内品牌共同进步 。 全新的荣耀时代 ， 核心仍是源自荣耀坚持消费者需求和创新引领的“双轮驱动” ， 让消费者认可产品、品牌的价值 ， 进而赢得消费者以及竞争对手的尊重 。
具体落到实处 ， 既包括持续提升的产品体验 ， 不断完善的全场景智慧生活产业生态 ， 更离不开支撑创新的底层技术布局 。
特别在智能手机行业被质疑创新窘境的当下 ， 诸多厂商投身堆参数的内卷 ， 荣耀依托技术基因驱动产品功能和体验创新 ， 于激烈竞争中保持着独特竞争优势 。 在其引导下 ， 技术研发的价值回归 ， 创新产品百花齐放 ， 也将是荣耀时代的重要特征 。
写在最后：智能手机的接力跑 根据Counterpoint最新数据 ， 2021年第四季度中国智能手机出货量同比下降11% 。 也就是说 ， 在大盘下滑的背景下 ， 荣耀逆势完成了在安卓阵营的登顶 。
实际上 ， 近两年市场一直处于动荡状态 ， 整体出货量下滑、回升 ， 榜首品牌你方唱罢我登场 ， 而荣耀的向上节奏自始至终并未受此干扰 。
2021年稳步回归主流 ， 2022年 ， 荣耀则要加速完成反超与引领目标 。 Counterpoint分析师预计 ， “2022年全球智能手机的出货量将接近15亿 ， 整体增长7% ， 主要品牌方面荣耀预计增长至少会达到40%以上 。 ”
历史 ， 总会在有意无意间创造一些巧合 。
十年前 ， 2012年 ， 华为大刀阔斧改革的开端 。 运营商贴牌机和低端功能机被砍 ， 向OEM华为自有品牌及中高端转型 ， 并确立世界第一之目标 。 当时看起来不切实际的大话 ， 至华为受到制裁之时 ， 其季度销量已经跃居世界第一位 。
十年后 ， 华为遭制裁的第三年 ， 智能手机市场有望从后华为时代步入全新的发展阶段 ， 即荣耀时代 ， 这将深刻影响国内、国际智能手机市场未来五年、十年的演变轨迹 。
荣耀能否接好这一棒 ， 时间会给出答案 。
本文来自“熊出墨请注意” ， 转载请联系原作者获取授权

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