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|旅游业盼曙光，且听文旅大佬如何乘风破浪( 二 )


民间旅游集团借助”直播+文旅“这一结合 ， 除了保障传统供应商销售业务的正常进行外 ， 还在新媒体电商直播等方面做了一些努力和赋能 。 目前 ， 民间旅游集团28家分公司和12个旅游目的地致力于开发高、中档度假和观光旅游产品 ， 把经过27年打造的招牌产品”逍遥海南“品牌进行了初步的升级复制 ， 形成了逍遥目的地产品矩阵 。 除此之外 ， 民间旅游集团尝试把旅行和当下的潮流文化、音乐文化进行 IP联动 ， 创造更多旅行方式的可能性 。
对文旅产业而言 ， 如何通过构建新模式、新产品、新路径谋求创新生存已成为市场发展的关键 。

文旅业仍在等待曙光
2022年 ， 旅游业将走向何方?何时才能结束疫情寒冬期? “活下去”的核心目标能否达成?
1、文旅新业态多样化
站在2022年的开端 ， 我们发现文旅行业更侧重于内容和体验的创新升级 。
伴随着疫情的减缓和旅游热情的高涨 ， 文旅业出现了6种极为明显的市场趋势：其一是微度假、周边游成功出圈;其二是沉浸式赋能新体验;其三是夜游产品全面开花;其四是精致露营悄然走红;其五是精品乡村游成新体验;其六是冰雪游受到关注增加 。
以冰雪经济为例 ， 冰雪游为2022年的文旅行业的复苏打响了第一炮 。
在顶住疫情的压力和迎接冬奥开幕的契机 ， 我们发现整个中国冰雪产业的发展正在加速 。 资本纷纷涌入冰雪游市场 ， 融创文旅集团与桥山集团共同致力于将北大湖滑雪度假区打造成“国际一流的滑雪度假区休闲区”;Club Med将于今年在长白山与崇礼太舞开业两家的新冰雪度假村……除此之外 ， 特色冰雪活动及体验形式也多样化 ， 如温泉休闲、滑雪、自家穿越等 。
新的一年 ， 季高集团执行总裁张巍认为 ， 随着新的市场发展和内容趋势 ， 文旅业依然有着勃旺盛的需求等着我们去满足 ， 如何站在风口之上乘胜追击 ， 实现自身的转型迭代是关键 。
2、借特色区域优势领跑文旅市场
随着自由贸易港建设全面推进 ， 海南在文旅行业的创新上尽显蓬勃之姿 ， 旅游产业全面提质升级 ， 文化旅游市场也在疫后强劲复苏 。 近日召开的海南省两会传递出的信息显示 ， 海南今年将在旅游消费、产业投资和营商环境三方面进一步提质增效 。
携程嗅到了海南文旅市场的商机 ， 曾多次与海南开展产品端深入合作 。 随着年轻游客对养生观光兴趣的不断增长 ， 携程与海南借助海南优质的康养旅游资源 ， 推出了丰富的康养主题旅游产品 ， 同时 ， 与三亚通过专属直播带货等营销方式 ， 向输出了海南三亚优质旅行内容和产品 ， 拓展海南目的地文旅消费转化渠道 。
无独有偶 ， 作为一家资历深厚的多目的地旅游连锁品牌综合运营商 ， 民间旅游集团总部位于海南海口 ， 同样有着先天的优质旅游资源 。 民间旅游集团推出”0购大玩家“旅游产品 ， 通过一系列沉浸式打卡经典景点、解锁舌尖上的海南等一系列网红新玩法 ， 吸引消费者前来体验 。
其总裁黄小球表示 ， 民间旅游集团一直以来实行“逍遥海南”和“民间假日”双品牌运作 ， 致力于开发高、中档度假和观光旅游产品 ， 打造从目的地资源整合到客源地终端销售完整价值链的海南旅游重要品牌 。 未来 ， 旅游行业的蓝海仍需旅游人共同努力!
3、数字文旅打造升级化体验
数字科技化的赋能 ， 使传统文旅产业加速迭代创新 。 沉浸式博物馆、主题公园、旅游演艺等旅游体验新场景也由此诞生 。
值得一提的是 ， “元宇宙”火爆的背后揭示了科技逐渐成为文旅业转型的重要手段 。 同样 ， 沉浸式旅游“剧本杀”的爆发生动地演绎了科技赋能文旅新业态的故事 。
【|旅游业盼曙光，且听文旅大佬如何乘风破浪】浙江嘉善西塘旅游休闲度假区管理委员会副主任、浙江西塘旅游文化发展有限公司总经理陆丰总结 ， 新的一年防疫常态化 ， 行业需经历较长恢复期 ， 业务被重创已成定局 ， 对旅游行业形成生死博弈的环境 ， 但旅游市场仍拥有相当大的发展潜力和广阔空间 。 旅游行业转型升级是抵御风险、迎接机遇的重要手段 ， 在后疫情时代对旅游景区来说 ， 数字化转型升级迫在眉睫 ， 运用线上平台和线下产品联动 ， 在出游前做到数字化触达 ， 出游中提供多元化产品服务供应 ， 提高景区智能化水平等 。 面对2022年旅游行业的新局新势 ， 如何应对才能虎虎生辉是每一个旅游人值得思考的问题 。

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