mob研究院发布的《中国滑雪行业白皮书》指出，中国滑雪装备市场长期被国外品牌占据，国内品牌尚处于发展初期。以代工或代理为主的中国滑雪装备企业长期面临着品牌发展受限的问题。
事实上，在2015年北京冬奥会申办成功后，中国品牌就开始了出海的探索。
新消费日报了解到，尽管国内滑雪运动产品品牌仍处于相对初级的水平，但全世界大型品牌的滑雪装备如滑雪板、滑雪手套等，大多来自中国供应链。在此背景之下，出海使得国产品牌塑造品牌力成为可能。
Vector是专注于女性滑雪服领域的中国品牌，2016年创立，在速卖通平台连续3年海外市场销售额增长超过150%。
在其创始人刘雨珊看来，出海对新品牌来说是一条捷径。
刘雨珊认为，互联网为国产品牌在海外营销提供了非常公平的战场，尤其在逐步发展的冰雪领域，仍然欢迎新的入局者打破似成定局的市场。
“过去新兴运动品牌要想出头，需要很长时间的沉淀才能慢慢获得市场认可，但有了跨境电商平台，只要产品质量过硬，国产品牌照样可以和国外的‘老牌劲旅’竞争。”刘雨珊说。
事实上，滑雪长期以来一直被认为是一项由白人和富人主导的运动——超过一半的雪上运动参与者年收入超过 $75k，其中三分之二以上是白人。在Z世代逐渐成为消费主力的今天，价格太贵依然是全球滑雪者面临的主要困扰。
Mob研究院数据显示，滑雪装备中的滑雪板、滑雪服毛利率约为40%-50%，头盔、雪镜毛利率可达到70%。在这样的利润空间下，比起大牌动辄数千、甚至上万的装备，主打性价比的中国品牌也能找到自己的生存之道。
以中国深圳的户外滑雪品牌Outdoor Master为例，其滑雪镜单品拥有出色品质，在价格上却只有欧美大牌的三分之一，推出仅一年便成为全球线上的Best seller，还曾创下年销售超40万副滑雪镜的线上最高记录，一度打败欧美大牌，在亚马逊官网上的购买者评价中也不难看到“质量好”、“物有所值”、“令人惊叹的价格”等好评。
邓涛表示，正是酷破者看到中国具有供应链优势，因此也在成立后迅速挖掘国内供应链的上游，主推性价比高的滑雪镜和滑雪头盔， 目前产品远销100多个国家和地区，其中俄罗斯市场以每年30%的增速不断增长。
目前看来，在主打轻奢风、高品牌溢价的冰雪领域中，中国的新品牌已经开始抢占中低端价位市场，中国品牌越来越多地得到了海外消费者的认可。
中国冰雪新品牌要突围，品牌、技术创新是未来关键数据表示，全球滑雪装备和设备市场预计将以3.3%的速度增长，滑雪和其他雪上运动等户外活动参与率的提高、政府鼓励参与滑雪的举措以及滑雪胜地数量的增长是推动全球滑雪装备和设备销售的一些主要因素。
2019年，国家体育总局、工业和信息化部等九个部门联合印发的《冰雪装备器材产业发展行动计划（2019-2022年）》提出，到2022年，我国冰雪装备器材产业年销售收入超过200亿元，年均增速在20%以上，培育一批具有国际竞争力的企业和大型品牌是重中之重。
在大牌竞争日趋激烈的背景下，寻求技术创新一直都是全球滑雪品牌生存的关键。
滑雪装备和设备制造商更加专注于开发和推出新的创新产品，以利用先进技术满足消费者不断变化的需求，如Helly Hansen 推出了对雷达滑雪裤，帮助如遭遇雪崩等灾害受困的用户暴露其位置。同样，Beartek推出了蓝牙滑雪手套，RIDEON 推出了增强现实滑雪镜，以独特的新技术获得竞争力，增加其在滑雪装备和设备市场的销售。
中国作为冰雪产业的后来者，在技术创新方面还与国内一线品牌有所差距，一位滑雪爱好者向新消费日报采访人员表明，拿滑雪板举例，制造材料和整体设计都非常关键，其中一个参数的细微变化都会带来滑雪感受上的巨大区别，在国内一些低价板中，有些硬的板子过僵而没有弹性，有些软的板子反馈不够。
中钢经济研究院首席研究员胡麒牧也表示，国内的加工制造能力没有问题，但在技术上还是缺乏竞争力，不仅是冰雪产业，在运动装备领域都面临着类似的问题。
深圳市心之礼电子有限公司CEO曾学辉向采访人员表示，欧美国家在原材料技术方面有一定的先进性，并且有些原材料在专利方面设置了很多的门槛，现在很多滑雪用品的面料都需要获得他们的授权才可以进行生产与销售。
技术的受限、品牌发展的瓶颈与中国整体的滑雪产业起步晚有直接关系。
胡麒牧表示，目前仍处于扩张期，远没有到达成熟期，很多细分赛道还没有成熟的格局，没有形成头部的企业，但在未来成长过程中，会有大量的资本进入到这个行业当中去。
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